本報記者 李春蓮 見習(xí)記者 梁傲男

    5月15日，徐福記正式宣布中國乒乓球運動員孫穎莎成為雀巢品牌代言人（餅干類）。當日，“和孫穎莎一起沖高高”“孫穎莎不斷超越自我”“孫穎莎堅持熱愛追逐信仰”等互動話題登上微博熱搜。

    徐福記中國官方微博截圖

    在業(yè)內(nèi)人士看來，作為雀巢旗下品牌，徐福記此次簽約代言人的動作延續(xù)了其在運動能量餅干細分市場的戰(zhàn)略布局。數(shù)據(jù)顯示，徐福記美祿運動力量餅干上市首年即實現(xiàn)銷售額突破億元，本次品牌升級著重強化與年輕消費群體的互動關(guān)系，推動產(chǎn)品與運動場景的深度綁定。

    作為中國乒乓球運動員，孫穎莎在賽場上，以堅韌與專業(yè)精神屢創(chuàng)佳績；在賽場下，陽光健康與積極向上的形象，使其成為Z世代備受歡迎的運動員。在競技場上的能量感與生活場景中的正能量雙重特質(zhì)，與美祿運動力量餅干“運動、能量、營養(yǎng)”的品牌定位形成匹配。

    乒乓球作為國民運動，老少咸宜、受眾廣泛，與美祿運動力量餅干“全年齡段運動人群”的定位形成高度覆蓋，從而形成產(chǎn)品和體育場景的深度綁定。

    徐福記方面表示，選擇孫穎莎作為代言人，既是品牌對體育領(lǐng)域的持續(xù)加碼，也是對產(chǎn)品核心價值的強化——傳遞“吃美祿餅干，運動力量沖高高”的品牌心智，實現(xiàn)從賽場到零食的雙向能量傳遞。

    事實上，美祿運動力量餅干銷售額破億元的“成功”，不僅是徐福記在細分賽道的一次精準卡位，更是其“健康化轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略的里程碑。在精準把握消費需求的基礎(chǔ)上，美祿運動力量餅干通過產(chǎn)品創(chuàng)新與場景化營銷策略，配合高度契合品牌形象的代言人，構(gòu)建了現(xiàn)象級爆款的完整公式。

    作為暢銷全球40多個國家地區(qū)的品牌，美祿運動力量餅干瞄準“運動前后能量補充”這一細分需求，在全民運動熱度高漲的當下，精準卡位運動營養(yǎng)空白賽道，并適配馬拉松、球類賽事等運動場景。

    與此同時，美祿品牌Slogan由“愛運動，吃美祿運動力量餅干”升級為“吃美祿運動力量餅干，運動力量沖高高”，這一煥新不僅延續(xù)了品牌與運動健兒的深度聯(lián)結(jié)，更以充滿動能的年輕化表達傳遞核心價值。

    圍繞全場景營銷策略，2024年，美祿運動力量餅干通過贊助41場馬拉松強綁定運動場景，超100萬的目標消費者在運動環(huán)境下品嘗到美祿運動力量餅干，體驗到美祿運動力量餅干在運動前后提供美味、營養(yǎng)、能量的產(chǎn)品定位。

    據(jù)悉，2025年，美祿運動力量餅干也將進一步擴大到45場馬拉松的賽事合作范圍，還將拓展足球訓(xùn)練營、省級中學(xué)生運動會等更多運動場景，通過多元化合作深化與青少年運動群體的聯(lián)結(jié)，持續(xù)提升品牌認知。此外，美祿運動力量餅干還將在各大節(jié)慶期間，精準覆蓋校園等場景，實現(xiàn)目標消費群體“看得到、買得到”的深度滲透。

    “我們希望美祿不僅是餅干，更是陪伴消費者每一次突破自我的‘運動搭子’”。徐福記品牌負責(zé)人對記者表示。隨著馬拉松賽事、校園公益等長線營銷的推進，加上代言人的加持，美祿運動力量餅干有望從“爆款單品”升級為“運動生活方式符號”，續(xù)寫美祿運動力量餅干新篇章，引領(lǐng)休閑零食行業(yè)“運動零食”新浪潮。

（編輯 張明富）