5月10日，“2025外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”榜單在2025中國(guó)品牌日晚會(huì)上揭曉，作為享譽(yù)全球的中國(guó)品牌，茅臺(tái)入選“2025外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”，受到眾多海外消費(fèi)者的青睞。這已是茅臺(tái)連續(xù)四年入圍“外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”榜單。

    “2025外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”征集活動(dòng)是由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社主辦，旨在進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)品牌全球化進(jìn)程。目前該活動(dòng)已成功舉辦四屆，已成為中國(guó)品牌走向世界的重要平臺(tái)。

    此次共揭曉了50個(gè)外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌，分別經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票、產(chǎn)品出口量、海外傳播聲量及專家評(píng)審層層嚴(yán)格評(píng)選，入選的50個(gè)品牌涵蓋了數(shù)碼3C、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、食品飲料、美妝個(gè)護(hù)、汽車制造等8個(gè)領(lǐng)域。

    今年5月10日是設(shè)立“中國(guó)品牌日”以來的第9個(gè)中國(guó)品牌日。中國(guó)品牌新故事、新聲量，正逐漸躍上國(guó)際舞臺(tái)的新臺(tái)階。

    有觀點(diǎn)指出，連續(xù)四屆發(fā)布“外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”榜單，不僅彰顯中國(guó)在全球品牌舞臺(tái)上的崛起勢(shì)頭，更凸顯中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)中日益增強(qiáng)的影響力。其中，酒類品牌中，貴州茅臺(tái)以及五糧液、瀘州老窖、汾酒、西鳳酒、郎酒等知名白酒品牌多次入選，也充分展現(xiàn)中國(guó)白酒“出海”成效，更為推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界舞臺(tái)，讓世界品味中國(guó)白酒醇香，感受中國(guó)文化魅力堅(jiān)定了信心。

    隨著全球化的不斷推進(jìn)，中國(guó)白酒品牌“出海”已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品牌化升級(jí)，中國(guó)白酒品牌在海外的認(rèn)可度與美譽(yù)度在與日俱增。以茅臺(tái)為例，在2024年，茅臺(tái)加大海外布局，全年出口營(yíng)收首次突破50億元重要關(guān)口，創(chuàng)下歷史新高，隨著出品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，供需格局更加協(xié)調(diào)，品牌推廣更加多元，茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)銷售質(zhì)量也得到顯著提升。

    國(guó)際化是茅臺(tái)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，茅臺(tái)也在去年提出“讓世界愛上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界”的愿景，而提升品牌文化的國(guó)際影響力就是加速國(guó)際化進(jìn)程的重要路徑。

    作為“中國(guó)酒文化的極致”，茅臺(tái)蘊(yùn)含著中華千年文化芬芳，是中國(guó)酒文化集大成之作，中國(guó)文化自信的代表之一，其承載的悠久歷史與深厚文化底蘊(yùn)是茅臺(tái)走向海外、走進(jìn)海外的重要根基。

    中國(guó)品牌國(guó)際化表達(dá)，需要透過“文化”來架起一座情感鏈接的橋梁。

    近年來，茅臺(tái)透過打造“茅臺(tái)之夜”“茅臺(tái)文化節(jié)”兩大國(guó)際品牌IP，亮相達(dá)沃斯論壇、大阪世博會(huì)等，包括近期宣布與亞洲職業(yè)高爾夫球巡回賽建立開創(chuàng)性戰(zhàn)略合作，茅臺(tái)正在以“文化敘事”創(chuàng)新中國(guó)品牌的國(guó)際表達(dá)，實(shí)現(xiàn)文化“走進(jìn)去”的出海探索，讓海外消費(fèi)者多元化、沉浸式體驗(yàn)茅臺(tái)品牌魅力，體驗(yàn)中華傳統(tǒng)文化魅力，以更強(qiáng)的自信傳播中華文化。

    在中國(guó)品牌加速國(guó)際化進(jìn)程的當(dāng)下，尤其是酒類品牌，不僅僅是賣產(chǎn)品，還要賣生活、賣文化，茅臺(tái)以開創(chuàng)性的國(guó)際化實(shí)踐，在國(guó)際舞臺(tái)再獲認(rèn)可，不僅彰顯中國(guó)白酒品牌的文化軟實(shí)力，也為中國(guó)白酒如何走進(jìn)世界提供新啟示。（來源：茅臺(tái)時(shí)空）

    （CIS）