本報記者 吳文婧

    露營需求的持續旺盛帶動著周邊產業的高速增長。8月9日晚，露營裝備巨頭牧高笛披露半年報，上半年實現營業收入8.67億元，同比增長61.34%；歸母凈利潤1.13億元，同比大增111.80%。

    值得一提的是，今年上半年牧高笛自有品牌（牧高笛Mobi Garden）的露營裝備及周邊銷售收入高速增長，也進一步帶動了綜合毛利率的提升。公告顯示，公司品牌業務上半年實現營業收入3.46億元，同比增長182.25%。

    業績持續向好使得牧高笛在二級市場上備受追捧，股價一路走高。同花順數據顯示，截至8月9日，牧高笛股價年內漲幅高達152.29%。

    戶外露營高景氣度持續

    2022年露營究竟有多火爆？有露營相關行業人士打趣稱：“沒有一片完整的草地能夠逃過一頂帳篷。”據浙商證券研報分析，露營行業成為疫情下難得的高景氣賽道，其中精致露營的興起在本輪熱潮中發揮了重要推動作用，露營大發展要素已具，有望步入黃金十年。

    中國人民大學智能社會治理中心副教授王鵬向《證券日報》記者表示：“近郊露營有效控制了人口流動，獨立帳篷讓戶外活動有更加私密的形式，有利于疫情防控。同時，露營產業的發展基礎是隨著經濟的發展，城市中具有一定收入水平的群體逐步增多；此外，代際傳遞也是一個重要因素，當下消費的主力軍已經慢慢向九零后、九五后開始趨近，消費的需求有所轉變。”

    天風證券研報指出，從用戶畫像看，熱愛自然追趕潮流的九零后游客與重視孩子體驗式教育的八零后成為主力軍，露營休閑方式相較傳統旅游購物吸引力逐步提升，未來或不僅是短期潮流而是更大眾的生活方式。

    露營人群與頻次的增加，使國內戶外露營裝備行業的市場需求快速增長。天貓發布的報告顯示，4月20日-5月4日期間，天幕、戶外營地車在天貓的銷售額同比增長分別超2100%、1400%，戶外咖啡壺、戶外桌椅與燒烤盤在天貓的銷售額同比增長分別超460%、400%、310%。

    浙江省體育產業聯合會日前發布的數據顯示，2020年我國露營營地市場規模168億元，預計2022年規模將達到354億元。有25.8%的露營消費者在露營設備上花費3000元-5000元，花費5000元-10000元的占24.8%，花費超過1萬元的人群占比近22.8%。

    對于露營裝備需求隨之大熱，國家文化貿易創新發展智庫專家張德欣向《證券日報》記者表示：“露營產業在國內發展了大概20年左右的時間，近兩年精致露營的賽道突起，和常規的露營相比，主要是在露營環境和配套設施上的差別，較之過去設施相對簡單的露營，精致露營更能滿足人們對于高品質、高品位生活的需求。”

    緊抓機遇發力自有品牌建設

    受益于露營市場的高景氣度，牧高笛維持著業績高增長的勢頭，此前的2021年度，公司全年實現扣非歸母凈利潤6163.06萬元，同比增幅96.20%；2022年上半年，公司扣非歸母凈利潤已達1.10億元，同比增幅達138.02%。

    中信證券認為，長期來看，露營市場格局高度分散，海外品牌進入中國市場較晚，尚未占領消費者心智；本土品牌在性價比、供應鏈還是電商平臺運營能力上更具優勢，若能抓住行業機遇，有望走出若干個行業巨頭。

    事實上，牧高笛自有品牌發展正是如火如荼。2021年起，隨著線上渠道發力，自有品牌業務開始爆發增長，同比大幅增長了90%，占營收的比重提升至33%。2022年上半年，牧高笛自有品牌占營收比重提升至近四成，更帶動了綜合毛利率的進一步提升。

    目前，“牧高笛（Mobi Garden）”品牌已經在全國戶外用品市場取得了廣泛的認可，受到不少露營愛好者的追捧，且影響力還在隨著戶外運動方式的生活化而不斷夯實和擴大。

    牧高笛方面也表示，公司將繼續秉承“露營專業主義”的理念，不斷提升產品力與品牌力，加強市場拓展、提升產品盈利能力，鞏固行業頭部品牌地位。

（編輯 孫倩）