本報記者 李昱丞 見習(xí)記者 張軍兵

    近日，一則蘋果或叫停iPhone14漲價計劃等消息連續(xù)兩日沖上熱搜。

    據(jù)媒體報道，為確保銷量萬無一失，iPhone14入門款6.1寸仍將保持5999元的定價，iPhone14系列均價會有所提升。

    “在全球經(jīng)濟下滑的情形下，電子產(chǎn)品銷售低迷，降價促銷是趨勢。在部分市場需求已經(jīng)被擠壓的環(huán)境里，iPhone14很難逆勢漲價，而降價促銷則是大概率的事情。”深度科技研究院院長張孝榮向《證券日報》記者表示。

    iPhone14不漲價

    意料之中？    

    早在2022年年初，市場便有消息稱iPhone14系列手機價格將漲價100美元。近日，有媒體報道稱，蘋果大概率會臨時決定取消漲價，叫停iPhone14系列手機漲價100美元的計劃。

    據(jù)悉，今年僅兩款專業(yè)版的iPhone14Pro系列機型會配備蘋果最新研發(fā)的A16芯片，運行內(nèi)存升級為內(nèi)存頻率及性能更快的LPDDR5X；而平價版的iPhone14/Plus使用的還是與iPhone13Pro相同的A15芯片，運行內(nèi)存也是和上一代相同的LPDDR4X。

    對此，不少消費者紛紛表示，如果平價版iPhone14整體性能與iPhone13差別不大的話，更換新版iPhone的動力不足。如果iPhone14依然漲價，將會出現(xiàn)消費者不愿買單的情形。

    在張孝榮看來，此前iPhone14漲價不過是個營銷消息。而翼虎投資電子研究員周佳認(rèn)為，目前，消費電子市場難有起色，如果iPhone14確定漲價，銷量會受一定影響。

    另一方面，潮電智庫董事長孫燕飚則表示，就國內(nèi)目前手機市場來看，iPhone14此次是否漲價其實并不那么重要。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度中國市場手機銷量同比下降14.2%，繼續(xù)創(chuàng)下今年新低。但在當(dāng)下手機同質(zhì)化嚴(yán)重的情形下，蘋果反而憑借iPhone13系列品牌、性能等優(yōu)勢不斷提升其在國內(nèi)的手機市場份額，如今蘋果手機已占據(jù)國內(nèi)市場份額15.5%，較前幾年10%以下的市場份額大有提升。

    “結(jié)合蘋果此前不斷下調(diào)產(chǎn)品價格的策略來看，iPhone14價格其實會保持在一定區(qū)間內(nèi)波動。更重要的是，目前蘋果在國內(nèi)中高端智能手機市場難尋對手，因此一定的價格波動實則不會對其銷量產(chǎn)生過多影響。”孫燕飚如是說。

    蘋果仍能領(lǐng)果鏈公司持續(xù)反彈？

    7月29日，蘋果發(fā)布2022年第三財季財報（即2022自然年二季度），公司實現(xiàn)營業(yè)收入829.6億美元，同比增長1.9%；凈利潤194.4億美元，同比下滑10.6%；整體毛利率43.3%，同比基本持平。

    西南證券表示，相較于蘋果整體產(chǎn)品收入同比下滑的情形，iPhone銷售卻連續(xù)兩季度逆市增長，實現(xiàn)銷售收入406.7億美元，同比增長2.8%。在季度消費電子傳統(tǒng)淡季以及供應(yīng)限制的背景下，iPhone出貨量4460萬部，安卓品牌更換為iPhone的用戶創(chuàng)下新高。

    在近期二級市場方面，蘋果概念股也有著不錯的表現(xiàn)。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至8月2日，蘋果指數(shù)（884116.WI）近3個月上漲24.27%，近一個月上漲1.09%。自4月市場大跌后，其反彈幅度均超過上證指數(shù)、深證綜指等滬深市場核心指數(shù)，市場表現(xiàn)較好。近日，大族激光、環(huán)旭電子、勝利精密、東山精密等多家蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司也再次掀起漲停潮，引起市場關(guān)注。

    天風(fēng)證券表示，下半年看好iPhone新機發(fā)布及Mac供應(yīng)鏈限制緩解對于蘋果產(chǎn)業(yè)鏈公司業(yè)績的拉動；同時因蘋果AR/VR技術(shù)布局深厚，堅定看好蘋果后續(xù)MR新品發(fā)布對于用AR/VR用戶產(chǎn)品體驗的重新定義以及新一輪消費電子創(chuàng)新周期的拉動。

    招商證券在投資方面表示，國內(nèi)蘋果鏈經(jīng)過年初以來較大的調(diào)整之后，當(dāng)前普遍已在15-20倍出頭的動態(tài)估值，處于相對較低的位置，且基本面在消費電子中仍有alpha，尤其是參與未來創(chuàng)新以及份額和品類還在擴張并有跨界到汽車電子等景氣賽道的優(yōu)質(zhì)公司，低位布局價值凸顯。

    在風(fēng)險方面，深圳市嘉億資產(chǎn)管理有限公司策略投資總監(jiān)佘文智向記者表示：“雖然消費電子市場板塊值得長期看好，但受諸多不確定性因素影響，消費電子市場整體業(yè)績增長仍受限制，這也同樣會對蘋果相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資形成不少壓制，因此對于其二級市場的短期表現(xiàn)依舊需保持謹(jǐn)慎。”

（編輯 孫倩）