在數字化大背景下，上海“五五購物節”成了零售企業數字化轉型的“練兵場”和“提速器”。上海證券報記者采訪獲悉，包括百聯、蘇寧等在內的傳統零售企業在購物節期間紛紛深度布局線上業務，通過線上線下深度融合，以提振消費，助力上海加快國際消費中心城市建設。

    傳統零售積極擁抱數字化

    對于業態復雜、門店眾多的百聯集團來說，數字化是一場硬仗。

    近日在百聯集團舉辦的品牌煥新暨“五五購物節-百聯樂享生活季”發布會上，百聯集團總裁徐子瑛說，“五五購物節”期間，百聯集團將牢記國有企業的責任與擔當，在數字化轉型成果上更進一步，推動企業發展進入更高的階段。

    據介紹，本屆購物節期間，百聯集團旗下各業態將在i百聯平臺、線下業態自有渠道、外部渠道等，通過電子消費券形式，投放超過15億元百聯“55消費券”，預計將觸達3億人次。4月26日起，消費者即可通過i百聯平臺和線下門店掃碼領取。

    百聯集團副總裁浦靜波對上海證券報記者表示，今年百聯集團發放的消費券比去年增長了25%。此外，百聯集團還在購物節期間安排了210場各類活動，重點活動超過60場。他認為，通過消費券的提振，數字化賦能，百聯集團有能力做到今年二季度銷售額同比2019年將實現增長。

    強化直播引領

    如果說，去年上海“五五購物節”時，直播還是新鮮事物，今年，直播已深入人心。

    其中，百聯集團將進一步升級直播活動，除各業態豐富的直播活動外，4月30日還會在兩條世界級商業街——“中華商業第一街南京路”和“百年淮海路”組織兩檔各具特色的直播，以多維度、多樣化的新方式激發消費活力。

    5月1日晚，上海蘇寧互聯網門店將開啟“雙線萬場直播秀”。當晚，“蘇寧超級買手直播”在上海直播間同步開啟，蘇寧代言人將領銜超級買手團亮相直播。

    綠地集團將依托進博會常年交易服務平臺——綠地全球商品貿易港的資源及功能優勢，通過直播形式讓消費者“云游”貿易港新西蘭、敘利亞、南非、比利時等進口館，了解各國自然風光、美食文化及特色商品，直播期間部分商品享五五折優惠。

    為吸引更多年輕人對老字號品牌的關注，豫園將在“五五購物節”期間，以線上玩法和跨界合作觸達消費者，開展多平臺多元化直播，整個活動期間預計開展上百場直播營銷。

    線上線下深度融合

    去年在“五五購物節”的催化下，百聯集團與阿里巴巴簽署戰略合作協議，堪稱線下線上合作典范。

    今年，百聯與電商平臺的合作呈現深度融合的局面。以百聯股份為例，今年，百聯股份將與支付寶合作，利用LBS商圈定位，通過與會員體系打通的支付寶百聯通小程序發放55紅運包。

    同時，百聯股份還將與高德合作，在9家門店可領取9萬份55元打車券包。與騰訊合作，百聯云店小程序與王者榮耀手游交互引流，互發消費券包和游戲禮包，助力王者的“55開黑節”游戲水友賽。此外，百聯股份聯合華為打造的首個數智化門店項目也即將落地杭州奧特萊斯。

    永輝超市作為線上線下融合發展的零售企業代表，上海永輝將全場景參與“五五購物節”，將聯手萬達共同舉辦水果節活動。