本報(bào)記者 賀俊

    11月8日，有媒體報(bào)道稱，小紅書(shū)已完成新一輪融資，投后估值超過(guò)200億美元，由淡馬錫和騰訊、阿里領(lǐng)投。

    對(duì)此，小紅書(shū)方面回應(yīng)稱：“公司本輪融資以老股東增持為主，感謝股東們一路的支持和信任。小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)保持初心，堅(jiān)持‘向上’的價(jià)值觀，積極履行社會(huì)責(zé)任和創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。”

    小紅書(shū)成立于2013年，內(nèi)容已覆蓋時(shí)尚、美妝、美食、旅行等多個(gè)領(lǐng)域。在小紅書(shū)上，用戶可以通過(guò)短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。易觀數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月小紅書(shū)月活用戶約1.6億，同比2020年1月（2020年初）增長(zhǎng)97%，日活用戶同比增長(zhǎng)110%。

    從用戶體量上來(lái)看，小紅書(shū)自2018年開(kāi)始進(jìn)入高速增長(zhǎng)，并于2020年開(kāi)始出現(xiàn)明顯破圈泛化，社區(qū)內(nèi)容目前覆蓋美妝、美食、旅行、母嬰、家居家裝等多個(gè)生活方式領(lǐng)域。2020年，小紅書(shū)用戶全年筆記發(fā)布數(shù)同比增長(zhǎng)超150%，其中體育賽事方面內(nèi)容同比增長(zhǎng)率超過(guò)1100%，民宿、科技數(shù)碼同比增長(zhǎng)率則超過(guò)500%，美食類(lèi)筆記發(fā)布量則同比增長(zhǎng)超過(guò)230%。以露營(yíng)為例，2021年，露營(yíng)熱從小紅書(shū)蔓延至全網(wǎng)，小紅書(shū)社區(qū)露營(yíng)相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量呈直線上升趨勢(shì)。

    今年5月26日，易觀發(fā)布《中國(guó)美食內(nèi)容消費(fèi)用戶洞察2021》報(bào)告顯示，后疫情時(shí)代，用戶更常使用包括抖音、快手、小紅書(shū)、B站等在內(nèi)的綜合內(nèi)容平臺(tái)消費(fèi)美食內(nèi)容，而不再是傳統(tǒng)美食垂直社區(qū)。在各平臺(tái)中，小紅書(shū)成為年輕人使用率最高的美食菜譜內(nèi)容平臺(tái)。美食、旅行等中性化內(nèi)容以及科技數(shù)碼、體育賽事等偏男性內(nèi)容快速發(fā)展，帶來(lái)了男性用戶的快速增長(zhǎng)，目前小紅書(shū)男女用戶比例已達(dá)3：7。

    在業(yè)界看來(lái)，無(wú)論是小紅書(shū)、快手、B站，還是大眾點(diǎn)評(píng)，依托于人群以及人群生產(chǎn)的內(nèi)容，形成了其他非內(nèi)容平臺(tái)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。在社區(qū)中，分享者與發(fā)布者相互影響，號(hào)召力下移，每個(gè)人都可能認(rèn)可身邊的每個(gè)人，被他們感染，然后再驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。消費(fèi)方式被重塑，“種草經(jīng)濟(jì)”流行，品牌經(jīng)營(yíng)方式被改變。

（編輯 李波）