本報(bào)記者 謝若琳 見習(xí)記者 王君

    在今年不少餐飲品牌紛紛試水植物肉產(chǎn)品的背景下，10月21日，德克士發(fā)布消息稱，在全國門店限時(shí)推出植物雞肉漢堡、植物肉雞塊等全線植物基產(chǎn)品。值得注意的是，與其他植物肉產(chǎn)品不同的是，德克士植物肉產(chǎn)品的價(jià)格十分親民，以植物雞肉漢堡為例，上市零售價(jià)為20元，會(huì)員甚至僅需15元，而此前星巴克等國際快餐品牌推出的植物肉產(chǎn)品售價(jià)都貴過真肉，相較之下德克士的植物肉漢堡便宜了近一半。

    德克士能做到跟普通真肉漢堡一個(gè)價(jià)格的其中一個(gè)原因在于，其合作的中國植物肉品牌星期零以其規(guī)模化的生產(chǎn)能力成功控制了研發(fā)生產(chǎn)成本。

    資料顯示，星期零是國內(nèi)唯一一家擁有自主研發(fā)能力和生產(chǎn)基地的植物蛋白肉企業(yè)，公司利用自主研發(fā)的分子感官技術(shù)篩選出天然植物風(fēng)味分子，不需添加化學(xué)香精就能形成與真肉媲美的香氣和味道，通過膨化擠壓形成的大豆拉絲蛋白能夠更加逼近真肉的質(zhì)感。目前，星期零分別于2020年3月12日及2020年8月19日完成交易額為數(shù)千萬人民幣和千萬級(jí)美元的天使輪及A輪融資，投資方為經(jīng)緯中國、愉悅資本、道夫子食品孵化器、NewCropCapital、云九資本。

    此次德克士聯(lián)合星期零上新是植物肉產(chǎn)品覆蓋一線至三四線城市共計(jì)2600家德克士餐廳，是國內(nèi)首個(gè)在全國范圍大規(guī)模供應(yīng)植物肉產(chǎn)品的西式快餐品牌。

    “德克士在全國門店引入植物肉，是基于消費(fèi)者日愈注重飲食的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、以及環(huán)保意識(shí)的提高作出的產(chǎn)品與品牌升級(jí)。”德克士首席市場(chǎng)營(yíng)銷官謝雅慧表示，此舉是為了讓國內(nèi)更多的年輕消費(fèi)者接觸并嘗試植物肉，同時(shí)助力健康、環(huán)保的飲食理念不斷得到傳播。在綜合植物季的銷售情況與消費(fèi)者反應(yīng)后，德克士也會(huì)積極評(píng)估將限時(shí)售賣的植物肉產(chǎn)品轉(zhuǎn)為常態(tài)產(chǎn)品的可能。

    此外，德克士還于近日推出椰香咖喱雞肉和黑椒鮮蘑雞肉兩款口味的自熱米飯，進(jìn)軍零售業(yè)務(wù)。作為本土創(chuàng)立的連鎖快餐品牌，德克士是最早推出米飯類產(chǎn)品的西式快餐品牌之一，除了在甄會(huì)選會(huì)員商城以及德克士部分門店同步上市外，還將陸續(xù)拓展到天貓商城、京東商城等線上線下全渠道銷售。

    “連鎖餐飲品牌跨足零售正成為一個(gè)熱門趨勢(shì)，德克士也一直在發(fā)力這一領(lǐng)域，自熱米飯的推出正是德克士零售業(yè)務(wù)打響的第一槍，未來仍將不斷規(guī)劃新的零售玩法。”德克士相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在未來，德克士也將考慮把脆皮炸雞等招牌產(chǎn)品打造成為預(yù)包裝食品，或合作開發(fā)多種口味，在零售渠道進(jìn)行販賣，以滿足更多消費(fèi)者的需求。

（編輯 張偉）