見習記者 王君

    雙十一完美收官，截至11月12日零點，天貓以2684億元的單日成交額，再創新高。天貓數據顯示，本土男女裝與運動服飾品牌繼續領先預售榜單，太平鳥、波司登、森馬、安踏、李寧等進入各自品類預售榜單前五。其中，波司登天貓旗艦店7分鐘銷售額破億元，78分鐘突破去年全天銷售額4.14億元。全網銷售額突破8億元，全渠道銷售額突破10億元。

    增長率方面，僅雙十一當日，波司登集團品牌羽絨服業務包括波司登、雪中飛、冰潔品牌，天貓旗艦店銷售額同比增長約58%，全網銷售額同比增長約49%，相較天貓雙十一交易額按年增長26%，戰績顯著。其中波司登單品牌羽絨服天貓旗艦店當日銷售6.5億元，同比增長58%。

    對此，業內人士稱，在線上銷售競爭愈加激烈的情況下，未來品牌服飾線上銷售趨勢將為“強者恒強”的局面。以波司登為例，作為國產羽絨服龍頭其有強大的上下游供應鏈和渠道，同時，龍頭品牌服飾企業擁有穩定的工廠資源和生產體系能夠對產品品質進行保證，這使得其對定價具有一定的話語權。

    波司登通過品牌重塑、產品創新、品質升級和渠道優化等多方面持續不斷提升。為搶占羽絨服中高端市場，波司登對產品工藝、設計、功能以及結構方面都進行了優化升級，先后推出1000-1800元售價的中端極寒系列、5800-11800元售價的高端登峰系列產品。

    在品牌提價的同時，波司登銷量及客單價并未受影響反而提升。今年雙十一活動中，波司登天貓店高客單商品（1800元以上）銷售額同比提升一倍有余，潮流和奢華人群購買人數同比提升約70%。說明隨著品牌升級，波司登產品在向中高端轉型過程中獲得消費者的廣泛認可。

    對于今年新推出的登峰系列高端產品，有消費者注意到，該系列高端產品在雙十一出現下架情況，這也引起市場諸多猜測，對此，波司登方面表示，由于部分高端系列產品銷售火爆，提前售罄，另外，根據公司的部署，限量版高端產品登峰系列并不參與天貓雙十一打折活動，因此于雙十一之前提前下架，并已于雙十一結束后重新恢復于天貓平臺銷售。

（編輯 喬川川）