本報訊 （記者劉釗）近期，奧維云網的一組數據顯示，截至5月4日，今年以來Vidda電視累計線上銷量市占率達到13%，升至全行業前兩位。

    Vidda，源于西班牙語Vida，原意為“豐富多彩的生活”。其隸屬于海信集團控股股份有限公司（以下簡稱“海信”）旗下，在2021年實現全面升級，定位于為年輕人而打造的時尚科技品牌。憑借海信世界一流的生產、研發和供應鏈能力，以及自身精準的客群和品牌定位，Vidda電視、投影產品迅速占領市場，市場份額得以快速提升。

    對此有業內人士分析指出，Vidda的成功是產品、技術與服務的綜合體現，通過兼具越級性能和質價比的標桿產品，Vidda品牌得以快速盤活傳統電視市場，并激活和引領高端智能投影市場。

    與年輕人共成長

    時間倒回2021年，彼時國內的電視市場已經高度成熟，市場份額基本被眾多傳統老牌電視廠商、新興互聯網勢力瓜分完畢。Vidda卻選擇逆市而上，從一開始選擇的就是一條極具個性的產品路線。

    隨后的2021年至2022年期間，Vidda結合不同的市場需求取向，分別推出多款游戲電視、音樂電視與激光投影等產品。到4K全色激光投影C1上市時，Vidda已經完成了從電視單一品類到多元化影音品類的全覆蓋。比如在普遍不重視音響品質的年代，Vidda獨樹一幟推出自帶高素質音響的音樂電視，同時還與西湖音樂節等音樂節IP深度合作，深入年輕樂迷圈層，這為吸引了大量的年輕消費群體。

    而Vidda自進入智能投影行業之初就號召行業自律，維護消費者合法權益，并隨后獲得包括頭部品牌、中國電子視像行業協會、電商平臺等全行業的響應，合作制定了CVIA亮度標準。

    同時，憑借海信在激光顯示領域長達17年的技術積累，超過2800項激光顯示相關專利，Vidda通過引入三色激光光源技術，實現了家用投影110%BT.2020的超高色域、△E<0.9的超高色準。

    自此，家用智能投影產品進入高畫質時代，Vidda三色激光投影一問世即俘獲大量影音發燒友的芳心，到2024年主流智能投影品牌的高端型號都改用了三色激光技術。2024年，Vidda更是連續三個月榮獲京東家電品類“品牌體驗競爭力排行榜”第一名，售后滿意度、七天內檢修完成率等指標均達滿分。

    市場表現證明能力

    從品牌、產品和服務等維度來看，Vidda能夠從影音紅海中脫穎而出絕不是偶然。首先，就是精準的客群與品牌定位。相較于傳統家電品偏向穩重的“性格標簽”，Vidda從誕生之初就瞄準了年輕人對“潮酷”與“科技感”的雙重需求。

    Vidda的品牌也并非無根之源，而是具備堅實的制造能力作為支撐，來自海信全球頂級研發能力、供應鏈體系和生產水平，為其產品品質打下了堅實基礎，這也是Vidda能夠迅速成長的關鍵因素之一。

    其次，在互聯網品牌主導的市場中，“性價比”一度成為主流標簽。但是年輕消費者的需求也在變化，不再滿足于“低價”，而是追求“更高品質+更多元功能”的組合。所以，Vidda選取了“質價比”這一更高維度的競爭策略，用越級性能的產品來參與市場競爭。

    再次，包括電視在內的家電行業步入成熟期后，不僅僅是年輕消費者群體，越來越多的消費者不再關注營銷噱頭，開始回歸產品本身。而將真誠作為品牌標簽的Vidda，率先在智能投影行業提出了亮度不虛標等動作，非常容易贏得消費者的信任與好感。

    得益于此，過去幾年Vidda的市場占有率迅速提升。根據奧維云網數據，2022年至2024年Vidda電視均保持線上電視市場銷量市占率前五。在2024年拉小與小米、TCL的差距后，今年2025年初至5月4日Vidda電視累計銷量市占率13%，升至行業前二。今年3月Vidda推出的全新X系列2026款電視，在產品力上繼續領跑同檔產品。

（編輯 張昕）