本報記者 劉斯會

    12月11日，記者獲悉，攜程BOSS直播團隊在京領取“2020艾菲獎——旅游觀光類金獎”。這是攜程首次斬獲號稱“營銷界奧斯卡”的艾菲獎。攜程也是本屆唯一獲得金獎的OTA。

    什么是完美的營銷？創意、銷量二者缺一不可。前者艱難，后者尤其難。攜程直播團隊已在這條路上前行8個多月，打破旅行直播“只叫好不帶貨”的魔咒。

    回顧直播歷程，3月23日，攜程董事局主席梁建章先生在海南三亞開啟第一場“BOSS直播”，當場斬獲1000多萬GMV，售罄酒店未來3個月套房庫存。攜程在直播帶貨的雪路上，踏出第一行足印。

    此后，攜程“BOSS直播”團隊，成為多省市疫后第一批旅客，使得多家高星酒店回血，數萬旅行從業者重歸崗位。

    截至2020年12月份，攜程在5大平臺直播超100場次，累計成交額超24億元，總觀看人次超1.7億人。3000多家酒店、航司、景點、目的地成為“直播同路人”。每天3萬人使用攜程開放平臺。同時，攜程直播衍生近千個粉絲群，聚攏大批活躍旅行用戶。攜程直播持續影響用戶消費決策，觀看直播次日及以后下單用戶超65%。

    從3月末的行業自救開始，攜程直播逐漸演化為拉動旅行消費、促進經濟發展的助推器。梁建章帶領攜程直播團隊深度走遍中國，與地方政府共謀復興。6月份，攜程直播出海，在28國家108省269城，同步拉動旅行復蘇。

    疫后旅行營銷謀新，攜程直播打通從“種草”到“帶貨”的通路后，更將高星酒店之外的旅行產品引入直播間。機票、度假線路、門票、旅行手信等，通過攜程直播觸達億萬用戶。

    2020年，旅行業從遭受重創走向復蘇，酒店從門可羅雀到滿房，攜程直播烙印行業戰疫史。而艾菲獎自1968年創立，引領全球實效營銷50年，尤其表彰“突破困境”“達成目標”的營銷，注重挑戰程度和重大意義。

（編輯 何帆）