本報記者 賈麗

    日前，中央經(jīng)濟工作會議釋放一系列重要信息。會議指出，要“實施好擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，增強發(fā)展內(nèi)生動力”。

    擴大內(nèi)需，就要著力促進消費升級，譬如在汽車、家電、餐飲、家政服務(wù)等領(lǐng)域加大支持力度。

    近年來，家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)、購機補貼等一系列的政策刺激，取得了極大成效。接下來行業(yè)還將會迎來怎樣的新舉措？相關(guān)上市公司又會有怎樣的動作？

    家電換新迭代催生存量增長空間

    此前，在國家的大力推動下，新一輪家電下鄉(xiāng)政策、家電換新補貼及節(jié)能補貼陸續(xù)落地，進一步刺激家電消費。如今，在擴內(nèi)需等政策帶動下，國內(nèi)家電市場有望迎來新的機遇。

    “各部委拉動內(nèi)需的相關(guān)措施將進一步落地，此舉將間接帶動家電產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)。一方面，在消費升級環(huán)境下，家電企業(yè)要持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，通過場景化體驗，挖掘和激發(fā)消費者潛在需求，從C端向B端布局。另一方面，協(xié)會應(yīng)引導(dǎo)家電企業(yè)建立公平競爭的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。”中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。

    當下，已步入成熟期的家電市場，進入存量時代，但存量市場同樣蘊藏著新機會。

    瞭望智庫發(fā)布的《2021中國家電以舊換新調(diào)研報告》顯示，目前我國家電保有量已超過21億臺，但僅在2020年，就有1.6億臺家電達到了安全使用年限，其中排名前列的是手機、電視、空調(diào)等。

    奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國彩電、冰箱、洗衣機和空調(diào)每年更新規(guī)模預(yù)計在1.4億臺，零售額規(guī)模3784億元，家電換新需求龐大。

    在疫情持續(xù)影響下，預(yù)計明年家電市場依舊面臨嚴峻考驗，企業(yè)需要從存量市場尋找增長空間，用產(chǎn)品迭代創(chuàng)造機遇。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒接受《證券日報》記者采訪時表示，“在以舊換新和促低碳環(huán)保上，協(xié)會還將繼續(xù)加大執(zhí)行力度。據(jù)我們統(tǒng)計，目前我國彩電普遍使用12年后才會被淘汰，但行業(yè)制定的相關(guān)標準是7年。為了擴內(nèi)需、促循環(huán)經(jīng)濟、加快消費升級，協(xié)會將進一步明確相關(guān)標準、落實安全使用期限。同時，在原材料緊缺的情況下，明年協(xié)會將推進一系列優(yōu)惠政策，幫助技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)增長。”

    家電市場中，空調(diào)、廚電等品類與房地產(chǎn)市場發(fā)展關(guān)聯(lián)度較高，政策端擴內(nèi)需，對地產(chǎn)市場作用的同時也將帶動家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    “在供應(yīng)短缺、成本上漲之下，家電產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要一定程度的政策刺激，但也不可過度。從需求層面看，適當?shù)恼叽碳ぃ瑢照{(diào)及廚電品類形成利好；而電視、冰洗等傳統(tǒng)耐用品則相對平穩(wěn)；品質(zhì)化家電產(chǎn)品如洗碗機、清潔電器則有望在政策推動下，實現(xiàn)規(guī)模性的增長。”奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認為。

    投資低碳產(chǎn)業(yè)加速產(chǎn)業(yè)鏈健全

    如今，家電上市公司也在加速產(chǎn)業(yè)鏈上下游的健全，在低碳環(huán)保上尋找突破點。

    作為“耗能”大戶，在促進技術(shù)升級和低能耗產(chǎn)品迭代方面，頭部家電企業(yè)將起到至關(guān)重要的作用。

    在新舊家電替換期，一批家電巨頭正在挖掘家電回收和再利用的市場潛力。美的、長虹、格力、海信等企業(yè)，正建立從研發(fā)設(shè)計、采購、制造、銷售到回收體系的全產(chǎn)業(yè)鏈，近兩年里通過在電池、能源環(huán)節(jié)設(shè)立子公司、建廠進行持續(xù)補足。

    數(shù)據(jù)顯示，目前，我國已經(jīng)進入家電報廢的高峰期，報廢量年均增長超20%，但產(chǎn)業(yè)鏈管理機制仍舊缺乏。據(jù)了解，明年相關(guān)部門也將進一步規(guī)范家電回收產(chǎn)業(yè)，進一步激發(fā)企業(yè)自身積極參與。

    與此同時，家電上市公司在產(chǎn)業(yè)鏈上向電池、能源、交通、智能汽車等領(lǐng)域進一步擴張，在嚴峻的市場環(huán)境下尋出路。

    格力電器相關(guān)負責(zé)人接受《證券日報》記者采訪時表示：“大力發(fā)展新能源，加快建設(shè)新型電力系統(tǒng)，發(fā)展‘新能源+儲能’產(chǎn)業(yè)是格力明年重要發(fā)展方向。”

    “電子廢棄物回收產(chǎn)業(yè)鏈仍需建立統(tǒng)一標準，企業(yè)除了健全產(chǎn)業(yè)鏈，更要提高產(chǎn)品生命周期管控和資源利用率。目前，子公司長虹格潤建立了全生態(tài)體系，并將集中資源進入鋰電材料關(guān)鍵領(lǐng)域。”四川長虹內(nèi)部人士稱。

    “2021年家電上市公司面臨的競爭環(huán)境較為復(fù)雜，疫情反復(fù)、限電政策、成本上漲多因素作用下，家電企業(yè)需要一個較為寬松的市場環(huán)境，相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動以激發(fā)市場活力。上市公司要進一步衡量好資本和產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)新帶動發(fā)展，渡過困境。”張劍鋒認為。

（編輯 張明富 上官夢露）