本報記者 賈麗

    曾經以“辛巴概念股”聞名于資本市場的ST起步，突遭立案調查。該消息曝出后激起了資本市場千層浪，隨之一批網紅概念股在資本市場的妖式異動也暴露于聚光燈下。

    “辛巴概念股”問題的爆發并非偶然。當下，不少股票因有頂流網紅參與，而受到追捧，但在資本出逃后，最終啞火甚至墜落。

    有業內人士稱，種種事件表明，網紅加持的概念股并非如看起來那么“美”，網紅概念股問題頻生，投資者還需回歸理性。

    從直播到資本市場的“帶貨”

    剛換完實控人，“辛巴概念股”ST起步，就因涉嫌信披違法違規被證監會立案調查。

    1年多前的起步股份，是何等風光。作為童裝的知名品牌，起步股份與“快手一哥”辛巴進行了多場直播帶貨合作，吸引關注無數，甚至得到了辛巴系4億元真金白銀的入股。

    在網紅概念的加持之下，其股價迎來連續5連板直逼17元高位。但好景不長，不到一年的時間，由于業績虧損，起步股份“戴帽”變身“ST起步”，股價在今年1月20日也僅為4.67元，從當時最高值跌去72%。

    辛巴高調入股起步股份，被業內視為是從直播到資本市場的“帶貨”，帶貨產品也從童裝變成了無形的股票。

    近兩年里，直播帶貨渠道的高速發展帶動了網紅經濟的興起，上市公司與網紅直播綁定引發資本市場股價波動現象時常發生，而網紅直播們也不甘僅做帶貨直播，向資本市場和實體產業頻頻投資。

    除了直播電商之外，辛巴旗下辛選投資與2000多家企業建立了戰略合作關系，涉足美容化妝品、食品、電器等領域。據知情人士向《證券日報》記者透露：“辛選投資還與多家上市公司建立合作，只是它們都沒有起步股份高調。”

    不僅是辛巴，網紅主播薇婭與夢潔股份也曾牽手。除了涉及直播帶貨，薇婭還參與到夢潔家紡的規劃與品控中。受此影響，夢潔股份也連續迎來三天的漲停。而在此期間部分股東卻一直在對夢潔股份悄然減持。與此同時，連日大漲之后，部分游資炒作機構也出現撤退現象。風口過后，僅用了10天，夢潔股份股價就出現腰斬。

    網紅主播李佳琦的站臺，讓金字火腿也一度漲停。在網紅李子柒簽約傳聞下，星期六憑借“網紅經濟”僅用半個月就收獲了12個漲停板。

    股價處于高位之際，多位股東和高管集體拋出減持計劃，此后星期六股價便一路走低。

    在頭部主播的助推下，“直播概念”成了A股的“網紅”，御家匯、皮阿諾、羅萊生活等一眾網紅經濟概念股繼續走強，部分機構席位出現異動。

    在北京市人大常委會立法咨詢委員會特聘委員楊兆全看來，市面上的網紅概念股可以分為兩大類，一類是引入網紅作為戰略投資人，依托網紅背后的流量加持，造成股價虛高的態勢；另一類是跨界各大網紅領域，通過蹭熱點的方式助推股價上漲。

    “這些網紅概念股均存在的一個現象就是大多數股東會在高位減持，獲利套現后離場，不僅易引發操縱股價的問題，又給其他中小投資者落得一地雞毛。”楊兆全對記者表示。

    “資本市場不缺故事。在網紅直播盛行的風口下，本處于冷行業的服裝、家紡等上市公司一旦和網紅概念連接起來，股價就會備受追捧，也更容易淪為炒作的工具，相關監管有待加強。”武漢科技大學金融證券研究所所長董登新接受《證券日報》記者采訪時認為。

    網紅資本“好故事”難續

    爆紅現象之后，留下的更多是唏噓。

    金宇火腿、新文化、星期六等股票在涉足網紅帶貨一度遭到市場熱炒之時，也引發監管層關注，其中部分公司股東逢高減持、拋售更是備受爭議和質疑。

    當下，相關上市公司涉嫌造假、信披違規等一系列問題的爆發，可以說就是網紅現象瘋狂催動資本市場過熱留下的后遺癥。

    “頭部網紅企業因為偷稅漏稅問題被國家稅務等部門重拳打擊而遭遇斬首式重創，很難再講出一個好的故事。部分網紅流量造假和產品自購后退貨等行為已經觸犯法律的邊界。”中國本土企業軟權力研究中心研究員周錫冰接受《證券日報》記者采訪時認為。

    在他看來，一旦網紅因為偷稅漏稅或個人私德等問題被封殺，其潛在的商業價值或就消失殆盡。“網紅通常生命周期較短，過分依靠來獲得流量和投資者關注的短視做法并不可長久，這應引發實體企業的集體性反思。投資者，尤其是戰略投資者，也必須考慮頭部網紅自身的風險，謹慎投資。”

    談及如何規避風險，楊兆全建議：“投資者最應當關注的是公司經營能力、業績規模等實打實地投資可行性，掌握一定的金融理財知識，多關注監管部門的實時動態及會計師、律師事務所出具的意見，提高風險識別能力，審慎理性投資。”

（編輯 白寶玉）