本報(bào)記者 張敏

    見習(xí)記者 袁傳璽

    10月24日晚，珠江啤酒發(fā)布2022年三季度報(bào)告。前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營收41.1億元，同比增長10.56%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.71億元，同比下滑4.05%。第三季度單季營收提高11.86%至16.79億元，歸母凈利潤為2.57億元，同比下滑9.64%。

    雖然前三季度和第三季度單季營收均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，但前三季度和第三季度單季凈利潤均出現(xiàn)下滑。對(duì)此，廣州食安保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長朱丹蓬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“進(jìn)入高端啤酒賽道的選手越來越多，國內(nèi)外啤酒企業(yè)的渠道下沉，給珠江啤酒帶來了渠道、人員費(fèi)用等壓力。”

    高端啤酒銷量同比增長16.41%

    銷量方面，前三季度珠江啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量109.58萬噸，同比增長4.50%；高端啤酒銷量同比增長16.41%，其中“97純生”產(chǎn)品銷量同比增長45.31%。

    對(duì)于高端啤酒銷量的增長，朱丹蓬表示，作為中國第一瓶純生啤酒制造商，珠江啤酒高端產(chǎn)品的銷量增長，一定程度上體現(xiàn)了公司品牌的影響力，并且依托于廣東這個(gè)經(jīng)濟(jì)高地持續(xù)深耕，在整個(gè)高端化的建設(shè)方面也卓有成效。

    “以百威為代表的外資品牌，以其精釀啤酒和進(jìn)口啤酒在國內(nèi)啤酒高端市場(chǎng)占有絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，同時(shí)華潤雪花啤酒、青島啤酒也在全國化布局中深耕廣東市場(chǎng)，所以廣東市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。”武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，珠江啤酒為了鞏固在廣東的市場(chǎng)占有率，在創(chuàng)新渠道領(lǐng)域進(jìn)行了巨大投資，并且深入開展與消費(fèi)者的互動(dòng)交流，同時(shí)在娛樂渠道和夜間消費(fèi)場(chǎng)渠道方面進(jìn)行深耕，刺激其高端產(chǎn)品銷量的高增長。

    值得注意的是，除了珠江啤酒享受到高端啤酒的紅利外，青島啤酒也在半年報(bào)中表示，公司中高檔及以上的產(chǎn)品銷量達(dá)到166萬千升，同比增長6.6%。重慶啤酒、燕京啤酒的高檔產(chǎn)品營收分別同比增長13.3%和10%。

    高端啤酒成行業(yè)主要賽道

    事實(shí)上，高端啤酒早已成為啤酒企業(yè)布局的主要賽道。早在2018年，華潤啤酒便推出勇闖天涯SpaceX、馬爾斯綠等一系列6～10元/瓶的中高端啤酒品牌。2019年，華潤啤酒并購喜力完成高端化產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局，更是在2021年推出了高端新品“醴”，售價(jià)999元/套，一瓶啤酒將近500元。緊隨其后，2022年1月份，青島啤酒推出頂極高端新品“一世傳奇”，售價(jià)1399元/瓶。與此同時(shí)，百威啤酒也推出千元價(jià)格產(chǎn)品“百威大師傳奇虎年限定版”，電商平臺(tái)標(biāo)價(jià)1588元/瓶。

    啤酒企業(yè)紛紛布局高端產(chǎn)品，或源于國內(nèi)高端啤酒市場(chǎng)的較快增速。據(jù)平安證券研報(bào)顯示，2016年起國內(nèi)啤酒產(chǎn)品高端化結(jié)構(gòu)升級(jí)加快，中高端啤酒銷量由2002年的11%提升至2021年的36%，2022年預(yù)計(jì)提升至37.5%，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為國內(nèi)啤酒高端市場(chǎng)仍有較大增長空間。

    對(duì)于企業(yè)布局高端啤酒市場(chǎng)，知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，其根本原因是隨著整個(gè)中國人口的消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及人民經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，消費(fèi)行為正逐步發(fā)生變化，消費(fèi)者對(duì)于品牌與品質(zhì)有了更高的要求。同時(shí)隨著人口紅利的逐步消失，企業(yè)必須提高單品價(jià)格，以彌補(bǔ)銷量增速放緩的局面，從結(jié)構(gòu)增量上尋找突破口，為企業(yè)帶來相應(yīng)的規(guī)模與利潤增長。

    對(duì)于第四季度啤酒市場(chǎng)的走勢(shì)，華金證券在研報(bào)中表示，受益于7、8月份沿長江一帶的高溫天氣以及疫情相對(duì)平穩(wěn)、餐飲逐步復(fù)蘇等現(xiàn)狀，啤酒行業(yè)三季度銷量實(shí)現(xiàn)了較好恢復(fù)，目前鋁罐、PET等包材價(jià)格均有所回落，啤酒企業(yè)成本端壓力逐步緩解，伴隨11月底世界杯開賽，四季度啤酒銷量預(yù)計(jì)同比將有較好增長，啤酒行業(yè)營收和利潤將得到良好修復(fù)。

（編輯 張鈺鵬 上官夢(mèng)露）