中央宣傳部近日印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，針對(duì)流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域突出問(wèn)題部署綜合治理工作。擬通過(guò)一段時(shí)間的集中治理并建立長(zhǎng)效工作機(jī)制，規(guī)范市場(chǎng)秩序，遏制行業(yè)不良傾向，廓清文娛領(lǐng)域風(fēng)氣。

    進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)啟動(dòng)并推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影視娛樂(lè)業(yè)有了更大增長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)普及，再加上經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，形成了巨大的文化娛樂(lè)市場(chǎng)。但是，在文化娛樂(lè)生產(chǎn)供給方面，由于影視行業(yè)長(zhǎng)期遵循文化事業(yè)發(fā)展的要求，缺乏市場(chǎng)化的經(jīng)驗(yàn)以及由此培育的產(chǎn)業(yè)體系，如何形成商業(yè)模式并兼顧社會(huì)利益還未有清晰的方向和途徑。

    在這種背景下，恰逢“韓流”襲來(lái)，一些資本開(kāi)始模仿韓國(guó)演藝公司的造星方式，最終在國(guó)內(nèi)形成了一套資本主導(dǎo)的追求短期收益的造星機(jī)制，生產(chǎn)“流量明星”，并形成了全行業(yè)的自我強(qiáng)化與依賴(lài)，從而產(chǎn)生越來(lái)越極端的娛樂(lè)現(xiàn)象。流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等現(xiàn)象歸根結(jié)底，都同源于資本制造的這場(chǎng)游戲。

    資本首先是瞄準(zhǔn)青少年群體進(jìn)行“造星”，處于青春期的青少年還不成熟，喜歡“俊男美女”型顏值偶像，容易成為追星族。中國(guó)人口基數(shù)大，數(shù)量龐大的青少年很多是獨(dú)生子女，消費(fèi)能力強(qiáng)，挖掘這一群體的商業(yè)價(jià)值成為商業(yè)資本的目標(biāo)。但促成“流量明星”模式的除了資本外，真正發(fā)揮作用的是技術(shù)杠桿。

    資本利用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)，吸收粉絲，形成飯圈。他們先是人為制造各種粉絲瘋狂追逐偶像、偶像街拍等短視頻吸引粉絲，包裝明星。然后在各種營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)進(jìn)行宣傳，形成垂直的粉圈管理模式，讓粉絲有一種打游戲過(guò)關(guān)升級(jí)的感覺(jué)。為了提高自己在群體中的影響力，粉絲需要不斷“充血”（為偶像活動(dòng)付錢(qián)）滿足其虛榮心，甚至因此形成內(nèi)部等級(jí)，從而強(qiáng)化粉絲黏性與忠誠(chéng)度。

    為了捍衛(wèi)偶像并擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力，飯圈之間在營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下形成了“互撕”之風(fēng)，流量明星之間的飯圈相互攻擊，黑對(duì)手、撕番位，制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，炒作曝光率。甚至這種資本引導(dǎo)的“好戰(zhàn)文化”蔓延到了“圈外”，一些粉絲對(duì)任何批評(píng)其偶像的人都進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)攻擊和辱罵，這嚴(yán)重污染了青少年的精神世界與價(jià)值觀。

    僅僅靠資本營(yíng)銷(xiāo)與粉絲追逐還構(gòu)不成商業(yè)盈利模式，資本需要流量明星在價(jià)值最大化后帶來(lái)商業(yè)變現(xiàn)。首先，流量明星的影響力要具有可視性，因此，資本營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)要帶領(lǐng)飯圈為自己的明星做數(shù)據(jù)打榜、買(mǎi)熱搜，集資花重金購(gòu)買(mǎi)周邊產(chǎn)品等，形成線上線下均具備影響力的“可視性”效果才能提高商業(yè)價(jià)值。這系列運(yùn)作主要在新浪熱搜、豆瓣評(píng)分、百度貼吧、b站等平臺(tái)進(jìn)行，如果沒(méi)有平臺(tái)配合，根本無(wú)法刷數(shù)據(jù)、控評(píng)、買(mǎi)熱搜等，平臺(tái)則在這個(gè)過(guò)程中獲得經(jīng)濟(jì)利益與平臺(tái)活躍度。

    這場(chǎng)游戲的盡頭是廣告商付費(fèi)買(mǎi)單。當(dāng)資本在線上線下運(yùn)作出明星的“流量”后，視頻平臺(tái)會(huì)優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)“流量明星”參與制作的節(jié)目，資本則負(fù)責(zé)刷播放量，平臺(tái)拿著播放量以更高的價(jià)錢(qián)向廣告商出售，形成一個(gè)惡性循環(huán)——流量明星的播放量頻頻作假，其片酬和代言費(fèi)暴漲，而真正的藝術(shù)創(chuàng)作被市場(chǎng)邊緣化。在這樣的文化娛樂(lè)供給生產(chǎn)過(guò)程中，作品內(nèi)容、演技質(zhì)量與文化價(jià)值似乎不再重要，重要的是造假的流量和空洞的顏值，以穿越、玄幻、耽改等題材為各種流量明星搭臺(tái)唱戲。

    可以看出，這個(gè)閉環(huán)游戲中各個(gè)環(huán)節(jié)的參與主體都有強(qiáng)烈的逐利性，作為一種成功的商業(yè)模式，強(qiáng)化了低俗炒作與泛娛樂(lè)化的價(jià)值，形成畸形審美，最終的代價(jià)是破壞青少年健康成長(zhǎng)以及文化高質(zhì)量發(fā)展。尤其是一些流量明星不用付出任何專(zhuān)業(yè)演技上的刻苦訓(xùn)練就擁有瘋狂粉絲和天量的薪酬，容易放縱自己違法失德，成為年輕人的壞榜樣。

    因此，必須堅(jiān)決抵制造星炒星、泛娛樂(lè)化等不良傾向和流量至上、拜金主義等畸形價(jià)值觀，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈入手，打擊“黑灰產(chǎn)”等違規(guī)違法行為，遏制行業(yè)不良傾向，探索構(gòu)建長(zhǎng)效管理機(jī)制，引導(dǎo)青少年健康成長(zhǎng)。同時(shí)鼓勵(lì)文化娛樂(lè)發(fā)展兼顧商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)資本與產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)健康有序發(fā)展，引領(lǐng)向上向善社會(huì)風(fēng)尚，為廣大人民群眾提供更好更多的精神產(chǎn)品。