本報記者 周尚伃

    今年春節期間，不少券商分析師借返鄉之機，關注周邊行業。對此有網友調侃：“春節期間，分析師把記者的活都干了。”縱觀今年的調研報告，消費及家鄉發展成為關注焦點。

    對此，某券商人士向《證券日報》記者表示：“‘草根調研’有別于傳統上市公司直接調研方式，可以通過親身感受、橫向對比、與基層人員溝通等多角度對標的公司產品情況進行判斷，是普通投資者直接感受上市公司運行情況的最有效方式之一。”

    今年，國盛證券出品的《春節草根調研反饋》顯示，分析師走訪了浙江、湖南、山東、山西、安徽、云南6省20余家煙酒門店和商超渠道，對白酒、調味品、休閑食品等板塊的終端動銷情況進行跟蹤。同時，結合節前“草根調研”內容，試圖對春節期間食品飲料各子板塊的終端銷售情況進行還原。

    白酒方面，國盛證券表示，“高端白酒依舊穩，中高價格帶受益于消費恢復+升級。各地草根反饋高端白酒動銷順暢，是春節禮贈的不二選擇，高端酒價盤穩健。”

    申萬宏源研究的分析師們已經出了8篇圖文并茂的春節見聞，包括“疫情防控下，中國西部新能源和冰雪經濟興起”“家門口的冬奧會”“義烏：小商品之都的傳奇能續寫嗎？”等，分析師們對各自家鄉的消費及發展等問題進行了調研。

    中金公司固收研究團隊也從冬奧會、年夜飯、過年娛樂方式以及春節回鄉和消費觀察樣本等多角度進行了分析師個人調研心得分享，與以往嚴肅的研究報告相比，分析師們的春節見聞更接地氣：比如，逛公園景點、逛商場、看電影成為娛樂標配；再比如，具有文化特色的休閑活動火熱，北京和上海的博物館均出現一票難求的現象，尤其是上海浦東新區去年新開的天文館。

    從北京樓市來看，中金公司分析師咨詢了朝陽區東部到通州區域的多位地產中介，從小樣本數據來看，自去年末房貸放款加速、今年初LPR下降以來，部分買家停止觀望開始入場，有部分賣家選擇放棄對此前價格的堅持，呈現出帶看量上升但成交價未出現上揚的景象。隨著假期結束、氣溫轉暖，今年一二季度北京二手房市場會否出現“小陽春”值得期待。

    今年的春節檔電影票房也備受分析關注。招商證券固收首席分析師尹睿哲在其返鄉見聞中寫到：“回落的觀影人數背后有幾方面原因，一是去年的高基數；二是高昂的票價，春節檔票價同比上漲近20%；三是南方濕冷天氣阻礙了部分消費者外出消費的步伐。”

    對于這些返鄉見聞及“草根調研”的內容，相關券商均表示，消費觀察等春節返鄉隨筆僅為個人調研心得分享，且樣本十分有限，不代表市場或相關公司全貌。

    上述券商人士告訴記者：“通常賣方分析師最常采用的方法有試用調研、賣場觀察、回鄉體驗、基層銷售口碑等，能夠直觀感受行業與公司動態，獲得可靠依據，但也存在一定局限性。比如‘草根調研’的公司通常都是與我們平時生活息息相關的行業和公司，對于平時生活中難以接觸到的行業和公司則無法通過該方式進行。另外由于‘草根調研’的樣本有限，無法對行業和公司的全貌進行完整刻畫，最終得出的結論或存在一定的局限。”

    中信改革發展研究基金會研究員趙亞赟在接受《證券日報》記者采訪時表示：“草根調研由于基本出于個人興趣，可能完全是從散戶投資者的角度出發，受訪者也更傾向于說出真實想法，似乎更有利于從不同角度分析，對市場進行全面了解。”