本報記者 李文 見習(xí)記者 余俊毅

    又到了一年一度的“618”。《證券日報》記者注意到，自5月底以來，已經(jīng)有多家銀行為“618”促銷活動做好了準(zhǔn)備。不少銀行選擇和各類電商開展多種合作，推出了多項優(yōu)惠活動。值得注意的是，今年的“618”，京東平臺將迎來數(shù)字人民幣參與促銷活動，這屬首次。

    不過，據(jù)記者觀察，整體來看，銀行對“蹭熱度”銷售理財產(chǎn)品的興趣并不高，銀行系電商也并未在宣傳自家的電商平臺上刻意下功夫，顯得十分低調(diào)。

    銀行攜手全電商參與“618”

    全電商平臺狂歡的“618”購物節(jié)早已拉開了帷幕。為了提前鎖定訂單、搶奪市場份額，不少商家都提前開始布局，在5月底開啟了預(yù)售，也有部分銀行聯(lián)手商家推出優(yōu)惠活動。

    不少電商平臺一早就與銀行在分期支付領(lǐng)域完成了布局。比如，蘇寧支付在5月底就攜手16家主流銀行，打造62開頭銀聯(lián)信用卡分期滿減風(fēng)暴活動，分期滿2000元至高減100元。

    此外，《證券日報》記者瀏覽多家銀行的網(wǎng)站及APP發(fā)現(xiàn)，多家國有大行的信用卡都推出了“618”活動。比如，工商銀行推出了綁微信支付領(lǐng)15元立減金首次在微信錢包綁定工商銀行信用卡，可領(lǐng)15元微信立減金；農(nóng)業(yè)銀行推出了“618網(wǎng)購季，瓜分6.18億積分”活動。

    除國有大行外，部分股份制銀行更是別出心裁。比如，招商銀行推出了“618”年中回饋活動等。還有銀行為商家開啟了“輸血”后援模式。比如，網(wǎng)商銀行近日啟動“廣東產(chǎn)業(yè)帶專項信貸支持”活動。據(jù)介紹，在天貓618前，網(wǎng)商銀行首批已聯(lián)合天貓?zhí)詫殲?6個廣東特色產(chǎn)業(yè)，代商家提供了30天免息信貸，涉及產(chǎn)業(yè)包含玩具、日化美妝、食品點心等。

    中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長、教授盤和林對《證券日報》記者表示，嵌入式金融已經(jīng)成為全球金融業(yè)主流，未來金融業(yè)將更多地開放銀行金融功能接口，將銀行的功能嵌入到應(yīng)用場景當(dāng)中。所以，銀行和電商聯(lián)合已經(jīng)是大勢所趨。

    記者還注意到，今年的“618”將成為首個可使用數(shù)字人民幣的“618”。數(shù)字人民幣用戶可以通過京東平臺進(jìn)行消費(fèi)。

    同時成都郵儲銀行還聯(lián)合京東推出了數(shù)字人民幣紅包活動，京東APP作為本次活動唯一指定報名預(yù)約通道，針對報名預(yù)約用戶通過審核之后送出30元郵儲銀行數(shù)字人民幣紅包，活動共5.5萬個名額。

    銀行系電商普遍熱情不高

    不過，消費(fèi)者在“618”期間“大買特買”的熱情似乎并未延續(xù)到銀行理財產(chǎn)品領(lǐng)域。

    《證券日報》記者搜索中國理財網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，截至6月15日，無任何一款產(chǎn)品為“618”專屬理財產(chǎn)品。

    某股份制銀行的經(jīng)理告訴《證券日報》記者，“618”活動屬于電商的節(jié)日，銀行的理財產(chǎn)品并不打算蹭熱度。大多數(shù)銀行在電商節(jié)期間所推出的活動，都是與電商平臺合作在支付方面進(jìn)行一定的優(yōu)惠。

    有銀行從業(yè)人員告訴記者，理財產(chǎn)品并非商品，投資者購買理財產(chǎn)品屬于投資行為，跟消費(fèi)者購買商品有一定的區(qū)別。

    記者注意到，雖然銀行系電商平臺也參與了“618”的促銷活動，但相比起電商平臺的“火熱”，銀行系電商則顯得十分“低調(diào)”，幾乎沒有銀行系電商平臺在宣傳上刻意下功夫。

    記者瀏覽了部分銀行系電商平臺，比如工行的“融e購”和招行的“掌上生活”，發(fā)現(xiàn)其電商平臺產(chǎn)品非常豐富，涵蓋生活的方方面面，優(yōu)惠力度也不輸其他電商平臺。

    招聯(lián)金融首席研究員董希淼對《證券日報》記者表示，銀行系電商和互聯(lián)網(wǎng)電商還是有很大區(qū)別的，他們的定位不一樣，銀行系的電商交易并不是其最主要的目的，銀行主要還是為客戶服務(wù)、積累沉淀客戶數(shù)據(jù)，而不是直接以銷售額作為最核心的目標(biāo)，所以兩者運(yùn)營的模式很不一樣，也不能拿同樣的指標(biāo)去衡量。

    盤和林對《證券日報》記者表示，銀行系在電商領(lǐng)域并無太多經(jīng)營經(jīng)驗，其對商業(yè)零售渠道的嗅覺不夠靈敏，銀行業(yè)本身核心業(yè)務(wù)還是在金融，其進(jìn)入全新領(lǐng)域需要有一定的學(xué)習(xí)過程。