本報記者 桂小筍

    “2020年，中國時尚零售百強總營業收入達7821.25億元，同比增長達6.7%。百強主要由護膚美妝、金銀珠寶首飾、服裝家紡等三大品類構成。百強領軍企業營業收入達到200億元以上的有13家，100億元至200億以上的6家。排名在前10名的龍頭企業貢獻了百強50%以上的銷售額，同比增長達11%。前30強的營收占到了整個百強營收的80%。”10月14日至10月15日，在“2021中國時尚零售與消費發展峰會”上，中國連鎖經營協會副會長武瑞玲介紹了時尚零售行業的最新發展數據。

    從這些數據中可以看出，在時尚零售行業，正在呈現強者恒強的發展格局。

    世界零售大會主席IanMcGarrigl分享了后疫情時代全球時尚零售行業的新特征與趨勢，“2019到2020年疫情對全球零售銷量帶來了巨大影響。處于增長優勢中的是電子商務渠道，以及食品的主要零售商。而最大的單個行業跌幅出現在服裝行業。”

    武瑞玲提及，通過對比中國時尚零售百強2018年至2020年三年的變化發現，有三大明顯的變化，“時尚零售頭部企業連續三年逆勢增長；穿、戴、美成了拉動時尚零售消費的三匹馬；強壓之下，‘破局’之策為線下+線上。”

    此外，通過對比百強2020年和2019年的線下門店數和線上業務占比情況可以看到，有70%的企業的線下門店數減少，只有30%的企業線下門店數保持增長。從線上業務占比看，85%的企業線上銷售實現增長。綜合來看，武瑞玲解釋，中國時尚零售業三大趨勢是：時尚零售消費市場穩健恢復，美好生活需求驅動消費升級；新渠道新電商方興未艾，用戶運營和社群營銷尚需打牢基礎；數字化促使消費模式發生快、深大轉變，品牌全方位轉型時不我待。

    而從全球時尚零售行業的趨勢分析狀況來看，IanMcGarrigl認為，時尚業的全渠道零售、可持續性、不斷改變的消費者群體、時尚業發展與電商平臺與合作伙伴的關系這幾方面需要關注：“時尚品牌當下的挑戰是如何去觸達這些在社交媒體、線上渠道和直播中展現新消費習慣的新型消費者，以及如何與這些新消費者建立溝通。品牌可以將電商平臺看做線上百貨商店，成熟的零售商已經意識到要去創建電商平臺。”IanMcGarrigl說。

（編輯 喬川川）