本報記者 董枳君

    今年以來，國內(nèi)手機市場競爭格局風(fēng)云變幻。隨著國產(chǎn)手機品牌市場份額不斷擴大，逐步顯現(xiàn)出與國外手機品牌相抗衡的態(tài)勢。

    據(jù)調(diào)查機構(gòu)CounterpointResearch近期發(fā)布的報告顯示，脫離華為獨立運營后的榮耀正逐漸奪回其在中國智能手機市場的份額。同時，榮耀還積極探索高端市場，向上爭取發(fā)展空間。

    “榮耀上半年經(jīng)歷了至暗時刻。但最近短短三個月，榮耀手機市場份額從歷史最低點的3%躍升至14.6%。7月份，榮耀手機品牌回到了前三，我相信這才是剛剛開始。”榮耀手機CEO趙明在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，國內(nèi)消費者對華為手機的喜愛轉(zhuǎn)移至榮耀手機，這有力地推動了榮耀手機的銷售。華為手機曾在國內(nèi)市場取得近五成的市場份額，榮耀手機只要達(dá)到華為手機一半的成績就能穩(wěn)居國內(nèi)市場第一。

    談及目前榮耀與華為的關(guān)系，趙明表示，榮耀及其業(yè)務(wù)資產(chǎn)已經(jīng)在2020年11月17日被華為投資控股有限公司整體出售給深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，是完全獨立的實體，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。兩個公司各自沿著自己的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展、研發(fā)等相關(guān)工作。

    在國內(nèi)高端手機市場，只有華為曾做到了與蘋果“平分天下”的格局，繼承了華為基因的榮耀手機確實有希望在高端手機市場挑戰(zhàn)蘋果。

    “榮耀在中國市場上的競爭對手是蘋果，未來要奪回屬于榮耀的高端手機市場份額。”趙明在榮耀Magic3發(fā)布會現(xiàn)場多次對標(biāo)蘋果iPhone12。為此，無論是在性能、攝影還是通訊等方面，榮耀Magic3系列都進(jìn)行了全方位的提升。

    但是，要抗衡蘋果這個“硬對手”，未來榮耀需要做的還有很多。在趙明看來，最重要的一點就是走出自己的道路。

    趙明闡釋道，“一開始，我們擁有相同技術(shù)的平臺或者是一些技術(shù)的能力，但是現(xiàn)在看，會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)開始漸行漸遠(yuǎn)，比如把電影工業(yè)移植到手機中，這個發(fā)展方向都是由我們定義的。我們的高端之路從榮耀Magic3才起步，希望大家給我們時間。”

    8月20日，榮耀Magic3系列正式發(fā)售。近日，《證券日報》記者分別走訪了位于北京市西單大悅城和金唐購物中心的榮耀門店，發(fā)現(xiàn)Magic3系列展臺區(qū)圍滿了體驗者。其中一家門店店員對記者表示，Magic3開售當(dāng)天店里的47臺手機便全部售出。目前的預(yù)售訂單量也很可觀。另外，在京東商城上，截至8月27日，Magic3Pro的預(yù)約人數(shù)已達(dá)1.1萬人。

    除了產(chǎn)品的硬件升級創(chuàng)新，今年榮耀在渠道數(shù)量和形式上也持續(xù)加碼——新增33家銷服一體店、2500家體驗店和專區(qū)，并快速打造體驗店、綜合店、線上商城、上門購等多種形式渠道。同時，改造線下渠道體驗質(zhì)量，將線下店打造為城市社交場所，開辟榮耀講堂，拉近消費者與榮耀品牌之間的距離。

    在產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)與零售服務(wù)體驗等方面的加持下，榮耀也在競爭激烈的市場中占據(jù)了一席之地。據(jù)國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，榮耀首次以獨立個體的身份進(jìn)入前五，出貨量為690萬臺，市場份額達(dá)到8.9%。前四名分別為vivo、OPPO、小米、蘋果，市場份額分別為23.8%、21.1%、17.2%、10.9%。

    針對重獲新生的榮耀可能面臨外部打壓的傳聞，趙明回應(yīng)稱，“首先，我們與全球包括美國在內(nèi)的合作伙伴一起打造了性能和體驗非常極致的Magic3產(chǎn)品，諸多合作伙伴也為榮耀站臺，未來榮耀會持續(xù)秉持開放的態(tài)度與全球產(chǎn)業(yè)鏈合作；其次，榮耀及其業(yè)務(wù)資產(chǎn)目前是完全獨立的實體，華為不占有任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策；最后，榮耀堅持在全球合法與合規(guī)經(jīng)營，嚴(yán)格遵守開展業(yè)務(wù)國家的所有適用法律和監(jiān)管規(guī)定。”

    中信建投研報指出，目前屏下攝像頭方案已逐步成熟，將在更多機型上得到更為廣泛的應(yīng)用。榮耀Magic3系列在外形上“致敬”Mate40系列，并在細(xì)節(jié)配置上有所升級，成為榮耀沖擊高端檔位的重要旗艦機型。下半年安卓領(lǐng)域高端市場的競爭仍然激烈，但小米、榮耀等有望取得一定突破，并在5000元以上市場承接部分原華為高端用戶的換機需求。

    在不斷向好的局面下，榮耀近期是否有上市計劃？對此，趙明稱，榮耀近期沒有IPO上市計劃，“我作為公司CEO首先聚焦公司的運作，把業(yè)務(wù)做好，讓公司對消費者和投資者更有價值，這是我的職責(zé)。”

    趙明坦言，榮耀團(tuán)隊和公司從來都不追求一夜暴富，榮耀的核心價值觀是如何打造最好的產(chǎn)品服務(wù)消費者，希望團(tuán)隊擰成一股繩，只要做到了這一點，其他的東西都是自然產(chǎn)出的成果。