本報記者 李喬宇

    7月23日，國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報。報告顯示，經(jīng)歷了“貓拼狗”電商大戰(zhàn)后，6月份拼多多在下沉市場月活躍用戶數(shù)同比凈增7220萬，增幅達(dá)59.4%，位居電商第一全網(wǎng)第二。競爭壓力之下，拼多多仍然始終保持加速增長態(tài)勢，在多項增長指標(biāo)上均為同行業(yè)第一。

    值得關(guān)注的是，報告同時提及，近一年來電商行業(yè)在下沉市場的凈增用戶數(shù)量同樣為大約7000萬。這意味著，拼多多強力助推了電商行業(yè)的整體增長。

    報告認(rèn)為，下沉市場已經(jīng)成為2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的戰(zhàn)場。數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模已經(jīng)觸頂11.4億，第二季度用戶規(guī)模單季度內(nèi)更是下降近200萬，但三四線城市用戶仍然保持較高增速。而與此同時，在可支配收入及消費支出上，農(nóng)村居民增長速度均高于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民消費潛力可期。

    因此，下沉用戶成為移動購物平臺爭相爭奪的重點群體。今年618期間，淘寶、京東等電商平臺紛紛宣布將進(jìn)軍下沉市場。今年618期間，拼多多推出了“百億補貼”系列促銷，平臺針對全網(wǎng)最熱銷的10000款商品進(jìn)行定向精準(zhǔn)補貼，最終訂單數(shù)達(dá)到11億筆，其中七成來自下沉市場。奇瑞汽車、美的空調(diào)、電動剃須刀、電動牙刷以及正品國行蘋果系列等都大受三四線消費者歡迎。此外，一些其他電商平臺開始用限制時段限制臺數(shù)和秒殺方式進(jìn)行跟價。

    對此，QuestMobile分析認(rèn)為，“品質(zhì)+利益刺激+社交裂變”是吸引下沉市場用戶的有效手段。

    拼多多大數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋曾解釋稱，拼多多通過百億補貼，釋放并滿足了中國消費者的真實需求，既帶動了普通用戶的消費升級，也惠及了城市的精英中產(chǎn)，“向上趨省，向下趨好”。

（編輯 孫倩）