本報訊 （記者李春蓮）

    近日，2025全零售AI火花大會在深圳國際會展中心圓滿落幕。本次大會由中國連鎖經營協會主辦，探討AI在零售領域的創新應用與發展趨勢。

    北京明略昭輝科技有限公司（以下簡稱“明略科技”）副總裁、秒針營銷科學院院長譚北平受邀出席“消費者洞察”專場并發表主題演講。結合當前營銷領域對內容生成、內容測量的市場需求，對AI驅動的、基于消費者認知和情緒預測的內容測量專業應用級成果，展開深度分享。

    譚北平表示，生成式營銷的發展經歷了從創新試水到常態化應用的轉變。2023年，生成式AI在營銷領域的應用還處于單點嘗試階段，以圖文內容為主。到了2025年，生成式AI的實踐呈現出四大趨勢：業務領域深度應用、追求新形式與好效果、智能體改造工作流，以及分場景的人智協作。AI不僅在廣告投放、社媒營銷、電商直播運營等多種單點業務中發揮作用，還通過多模態技術，推動營銷內容生產從圖文向視頻、音頻等多元化形式轉變。

    隨著AI Agent元年的到來，AI+人類協作的內容工作流程逐漸成熟，明略科技形成了以消費者真實聲音為依托的“AI洞察—多樣化內容生產—精準篩選與分發—監測評估優化”的高效閉環。在AI的驅動下，內容營銷不再是一個單向的推送過程，而是一個與消費者深度互動、持續迭代的動態系統，為品牌與用戶之間建立了更緊密、有意義的連接。

    譚北平表示，盡管AI能顯著提升生產效率，但真正優質的品牌必然是有底蘊、能觸動人心的。未來，AI的關鍵價值將體現在情感領域，助力企業精準預測消費者心理，滿足消費者個性化需求。明略科技將繼續深耕超圖多模態大模型技術，不斷探索AI在營銷領域的應用邊界，攜手更多企業贏得消費者信任，實現可持續發展。

（編輯 張偉）