本報記者 矯月 李婷

    隨著零售新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，近年來服裝門店消費額大幅下降，一批門店不得不以關門告終。部分服裝業(yè)知名上市公司也沒能躲過這輪行業(yè)洗牌，甚至受制于資金周轉不靈而退市。而在服裝企業(yè)普遍面臨轉型發(fā)展壓力的背景下，一直致力于高端化發(fā)展的欣賀股份卻實現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展。

    四季長春、活力四射的廈門匯聚著眾多服裝企業(yè)，其中不乏安踏、九牧王、七匹狼、欣賀股份等知名上市公司。以欣賀股份為例，這家位于廈門市湖里區(qū)岐山路的上市公司，正堅定地走在“科技+時尚”的創(chuàng)新之路上。

    近日，《證券日報》記者走訪欣賀股份，首先映入眼簾的是一棟外形酷似“裙擺”的摩登大樓，而紗裙式設計加之頗具未來感、科技感的銀灰色澤，會讓人聯(lián)想起瑪麗蓮·夢露的經(jīng)典劇照。“公司希望這種環(huán)境、氛圍，能帶給服裝設計師更多靈感和創(chuàng)造力。”欣賀股份內部人士向《證券日報》記者介紹，公司內部裝潢均由創(chuàng)始人設計，追求空間寬闊、光線充足。

    自主創(chuàng)新是立足之本

    作為一家深耕中高端女裝領域30余年的品牌，欣賀股份一直秉承獨有的設計理念，立志于打造高貴、優(yōu)雅的精品高端女士服裝，而正是這份堅守和創(chuàng)新，才使得公司安然渡過了行業(yè)洗牌。

    同花順數(shù)據(jù)顯示，2022年，A股37家服裝業(yè)上市公司中有15家公司凈利潤為負。即便進入2023年消費市場有所回暖，但今年一季度仍有6家服裝業(yè)上市公司業(yè)績虧損。一些知名服裝品牌干脆選擇跨界轉型，有的轉向新能源行業(yè)，還有的則進入了醫(yī)美行業(yè)。

    有多位業(yè)內人士曾向記者表示，服裝品牌被淘汰，最主要的原因是低端產品同質化嚴重，對于中國服裝品牌來說，只有不斷創(chuàng)新改革才能不被行業(yè)所淘汰。“現(xiàn)在的服裝行業(yè)內卷嚴重，當下低端產品生存主要依靠價格戰(zhàn)，但事實上只有高質量發(fā)展才是服裝品牌的發(fā)展之道。”一位業(yè)內人士曾表示。

    欣賀股份董事長、總經(jīng)理孫柏豪對服裝品牌的生存和發(fā)展有自己的理解，他向《證券日報》記者表示：“‘十四五’規(guī)劃不僅第一次提出要在服裝領域打造屬于中國的高端品牌。同時還提到，中國經(jīng)濟增長短期取決于消費的復蘇程度，長期來看，仍然取決于經(jīng)濟動能的轉型。所以，我認為國內中高端女裝將成為中國消費轉型升級的推動因素之一，欣賀股份也將迎來新的發(fā)展機遇。”

    據(jù)了解，為了能夠滿足消費者需求，欣賀股份通過多種渠道了解消費者的個性化需求，設計師們也結合消費者的需求和公司的品牌特點進行服裝設計。

    進入欣賀股份的設計部門，記者能夠看到一排排時尚感十足的服裝被整齊地掛在靠墻的衣架上，而在部門中間場地則可以看到有設計師在寬大的書桌上進行服裝設計，一張張設計圖紙擺滿了整個桌子。

    欣賀股份一位服裝設計師向《證券日報》記者介紹：“要想設計出一件服裝并不容易，需要設計師了解最新的時尚服裝動態(tài)，并結合各方面的信息反饋，經(jīng)過多次修改，才能完成設計，最后還需要得到部門總監(jiān)的認可，才會成型定稿。”

    科技賦能品牌升級

    可以說，欣賀股份憑借著自主創(chuàng)新理念和精致的設計獲得了穩(wěn)定的客戶群體。然而，公司并未滿足于此，除獨特的設計理念外，公司也在持續(xù)用科技力量為品牌賦能。

    在欣賀股份募投項目物流中心現(xiàn)場，記者看到所有生產信息都會同步到物流中心，并下發(fā)指令給機器人，通過自動傳輸帶運送貨物，打包后通過快遞郵寄。

    此外，通過數(shù)字化改革，公司可精準監(jiān)測到全國所有店鋪實時運營狀態(tài)，包括客人試衣數(shù)據(jù)、購買數(shù)據(jù)以及產品庫存情況，并通過網(wǎng)絡實現(xiàn)全國所有店鋪產品信息的打通。

    在欣賀股份大廳，記者看到各地店長匯聚到一起參加公司2023秋冬訂貨會。欣賀股份副總經(jīng)理、董秘朱曉峰對《證券日報》記者介紹，“前來訂貨的幾乎都是我們自己的員工，他們手中掌握公司所有客戶的消費大數(shù)據(jù)，公司將根據(jù)他們的訂貨情況來進行下一季的生產銷售安排，甚至會調整研發(fā)設計。”

    得益于數(shù)字化改革，欣賀股份建立了線上供應鏈的快速反應機制。朱曉峰表示：“現(xiàn)在，只要有訂單進入到我們的智能倉儲物流中心的系統(tǒng)，從下單到最終出倉最快只需要三分鐘時間。”

    此外，AI技術的進步也給服裝行業(yè)提供了更大的想象空間。“數(shù)字人、3D建模等AI技術在服裝行業(yè)的應用成為龍頭公司積極探索的新趨勢。”欣賀股份相關負責人告訴《證券日報》記者，不少高級服裝品牌都已開始推出數(shù)字人模特、虛擬試穿甚至虛擬主播等，目前AI技術在服裝設計、渠道等方面還有很多更高級別的應用嘗試。

    “公司在女裝市場多年累積的設計能力和消費大數(shù)據(jù)，與人工智能等技術的實際應用具有極高的契合度。未來公司可以將人工智能有效應用于產品設計、新渠道營銷、數(shù)字化展廳等方面。”朱曉峰表示。

    培育中國高端品牌

    在業(yè)內人士看來，中國服裝品牌的高端化之路還面臨多重困難。

    鞋服行業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向《證券日報》記者表示，嚴格意義來說，國內高端女裝品牌仍比較少，目前國內女裝品牌群體依然有同質化傾向，在品牌內涵、時尚個性化和品質高端化等方面與國際高水平仍有差距。

    在“2022全球服裝時尚品牌價值50強排名”中，尚沒有中國高端女裝品牌的身影。中國女裝品牌如何持續(xù)升級轉型增強全球影響力，在新時期如何踐行高質量發(fā)展，已成為當下高端女裝品牌建設一項重要議題。

    在業(yè)內人士看來，打造高端品牌不能僅體現(xiàn)在價格高，還需要圍繞各個圈層女性生活方式做出差異化、個性化的服飾配搭，而不是單純追逐熱點。而這需要結合流行趨勢、融入中國文化，還要適合中國女性穿著方式等。

    艾媒咨詢CEO張毅接受《證券日報》記者采訪時分析，對消費者而言，“高端”存在社交屬性，而社交屬性才是商品的品牌價值。當前國內女裝高端品牌總體發(fā)展的時間不算太長，政策、行業(yè)和企業(yè)要在打造高端品牌上形成共識，比如政策層面要鼓勵并給予傾向性扶持，但企業(yè)也不能“坐等”，應該主動尋求突破。

    孫柏豪向記者表示：“欣賀股份將堅定推進多品牌矩陣發(fā)展戰(zhàn)略，更加精準地區(qū)分客戶群體，其中主品牌卓雅的目標是成為具有國際影響力的品牌。”

    目前，中國已成為國際眾多高端品牌深耕的重要市場。相信，隨著經(jīng)濟的不斷轉型發(fā)展和文化自信的不斷增強，一定會促進國內高端品牌崛起。