本報記者 何文英

    被稱為“史上最火五一”的假期高調收官，作為湖南省文旅產業(yè)的主力軍之一，電廣傳媒文旅業(yè)務延續(xù)一季度尤其是春節(jié)假期的火爆，旗下長沙世界之窗、圣爵菲斯酒店等存量文旅項目五一假期各項經營數據再創(chuàng)歷史新高，以湘潭萬樓·青年碼頭為代表的多個增量項目捷報頻傳，公司文旅板塊在此次文旅盛宴中大顯身手，為二季度、暑期持續(xù)上升趨勢延續(xù)良好勢頭。

    存量文旅各指標再創(chuàng)歷史新高

    五一小長假，電廣傳媒文旅業(yè)務整合聯動，推出“追著芒果過五一”主題活動，坐落于馬欄山視頻產業(yè)園區(qū)的芒果城作為該活動的首站，片區(qū)內長沙世界之窗、海底世界、圣爵菲斯大酒店、芒果美術館等文旅板塊相得益彰，共吸引將近20萬名全國各地的游客“慕名”打卡。

    五一假期期間，長沙世界之窗推出了“國際街頭藝術節(jié)”主題活動，邀請了數十名國內外街頭表演藝術家齊聚，《烏龍山剿匪記》實景劇也在假期首演，全天數十場高頻次高質量的演出收獲了良好的口碑。園內打造的涂鴉街區(qū)、愛心瀑布、街頭走秀等內容引爆社交網絡，共計6次登錄微博同城熱搜；電商板塊快速出擊，長沙世界之窗成為全國第一家上線抖音日歷票的景區(qū)，帶動抖音直播售票大幅增長。數據統計，長沙世界之窗假期累計入園8.8萬人次，營業(yè)收入同比2019年增加14%，入園人數、營業(yè)收入均創(chuàng)開業(yè)以來歷史新高，強勢入榜湖南熱門景區(qū)top10。

    入榜湖南熱門景區(qū)top10的還有長沙海底世界。節(jié)日期間長沙海底世界推出了海洋歡樂嘉年華，游客量突破8萬人次。

    飛豬數據顯示，在五一出行的火爆氛圍帶動下，長沙的高星酒店預訂量同比去年增長超7倍。圣爵菲斯大酒店作為省內首家五星級花園酒店，五一期間收入創(chuàng)新高，同比2019年增長101.5%；龍蝦美食節(jié)六天吃掉2000斤小龍蝦，環(huán)比節(jié)前日均收入增長160.5%；客房連續(xù)4天滿房，出租率超100%。圣爵菲斯酒店有關負責人透露，節(jié)日期間，酒店創(chuàng)新活動營銷和渠道宣傳，以“大通湖龍蝦節(jié)”+“淄博燒烤”為流量密碼，以發(fā)呆大賽、時光音樂節(jié)等創(chuàng)意活動成功引流，豐富游客體驗，帶來區(qū)域商圈2億多人次獲客量，各項經營指標超出預期。

    存量資產獲增量收益

    過去一年，電廣傳媒積極發(fā)掘省內優(yōu)質文旅存量資產，在全省范圍內實施芒果文旅“三湘星光行動計劃”，以湖南廣電自主IP的產品化、文旅產品的數字科技化為突破口，憑借“創(chuàng)意為王”盤活閑置資產，成為湖南全省文旅存量資源再開發(fā)的主力軍。

    “三湘星光行動”的標桿項目湘潭萬樓·青年碼頭在“五一大考”中脫穎而出，以頂級流量文旅產品強勢出圈，成為名副其實的“長株潭網紅新地標”。五一期間，湘潭萬樓·青年碼頭以充滿城市特色的燈光秀、年輕人喜愛的電音節(jié)、深受孩子歡迎的大馬戲等創(chuàng)意活動持續(xù)“圈粉”，相繼登上湖南經視報道以及微博同城熱搜前三。芒果文旅有關負責人介紹，萬樓·青年碼頭五一期間接待游客26.99萬人次，日均超5萬人次。接下來，萬樓·青年碼頭將進一步加強景區(qū)管理，持續(xù)完善產品和服務，讓這張長株潭文旅新名片持續(xù)閃耀。

    除此之外，電廣傳媒運營管理的汨羅屈子文化園憑借主題活動“月球移民計劃”迎來人氣最好五一，同比2019年收入增長182%，入園人數增長104%。另外，公司旗下芒果美術館觀展人數創(chuàng)新高，成為馬欄山視頻文創(chuàng)園藝術新地標；安化茶馬古道景區(qū)、南岳晨曦云居民宿等項目也均迎來客流高峰。

    電廣傳媒相關負責人表示，五一期間公司文旅板塊各項經營數據創(chuàng)新高，一方面得益于全國文旅市場的強勢復蘇，另一方面也說明公司存量、增量項目獲得市場和消費者認可，這也是公司新文旅戰(zhàn)略落地奏效的有力印證。后續(xù)公司將深化“新文旅”戰(zhàn)略，扎實深入“三湘星光行動”在全省、全國范圍內持續(xù)復制，通過IP引入、創(chuàng)意導入、資源整合等賦能，抓住文旅市場復蘇和回暖的機遇，推動存量業(yè)務、增量業(yè)務組團合力、同頻爆發(fā)，實現公司文旅業(yè)務規(guī)模化、高質量發(fā)展。

    行業(yè)人士分析指出，芒果文旅的“現象級”火爆已在電廣傳媒多個文旅產品中獲得體現，其根本原因在于電廣傳媒深耕文旅產業(yè)多年厚積薄發(fā)的創(chuàng)意策劃能力、景區(qū)運營能力和媒體宣推能力，結合湖南廣電獨特IP的加持，電廣傳媒持續(xù)推出“爆款”文旅產品的想象空間可期。

（編輯 張偉）