本報記者 何文英

    面對疫情反復、餐飲業(yè)萎靡等不利局面，醬油第一股加加食品一季度營業(yè)收入卻保持同比增長，并一舉扭轉年報虧損的不利局面。

    4月29日，加加食品發(fā)布了2022年一季報。報告期內，公司實現營業(yè)收入5.15億元，同比微增；凈利潤96.17萬元，扭虧為盈。

    營業(yè)收入增長得益于營銷力度的加大。一季報顯示，加加食品銷售費用5373.07萬元，同比增長45.16%。公司表示，主要系一線市場人員增加，以及宣傳推廣和出差標準增加所致。

    近年來，加加食品高度重視市場營銷工作，不斷加大投入。2021年，為穩(wěn)定市場份額及拓展新增業(yè)務區(qū)域，加加食品加大了產品促銷力度，增加一線市場業(yè)務人員以及費用投入。當年銷售費用達2.25億元，同比增長14.86%。

    值得注意的是，除了加大投入，加加食品的營銷模式悄然生變，公司正在進行多元化布局，采用設立合資公司的方式拓展市場空間。就在一季報發(fā)布前，4月26日，加加食品發(fā)布公告稱，擬斥資400萬元參與設立合資公司“加加味業(yè)（湖南）有限公司”，占比40%。

    據了解，兩位合資方中，時間的玫瑰（北京）文化產業(yè)發(fā)展有限公司的廣告媒體資源豐富；廣西龍眼塘食品有限責任公司具有穩(wěn)定的市場經銷渠道。

    加加食品表示，此次設立合資公司，是基于公司戰(zhàn)略規(guī)劃和自身的經營發(fā)展需要，通過整合合作各方的廣告媒體資源、市場經銷渠道，將合資公司定位于加加減鹽系列醬油的獨家總經銷，推動公司減鹽系列醬油的市場推廣和銷售，更好的拓展市場空間，提升公司綜合實力。

    更早些時候，1月20日，加加食品與長沙美味加營銷管理中心（有限合伙）簽下協(xié)議，擬共同投資設立控股子公司“加加食品（湖南）供應鏈有限公司”，其中，加加食品出資1020萬元，占比51%。該公司業(yè)務定位于以醬油為主的調味品生產及在渠道企業(yè)定制、團餐、餐飲食材供應平臺、社群等渠道的品牌推廣及產品銷售。

    2021年12月30日，加加食品（湖南）有限公司完成工商設立登記。該公司由加加食品與上海七合圖科技合伙企業(yè)（有限合伙）合資組建，加加食品出資2550萬元，占比51%。此次對外投資，加加食品意在整合合作方上海七合圖的電商銷售渠道資源及電商運營管理經驗。

    業(yè)內人士認為，從合作共贏，到合資共贏，加加食品如今直接用資本紐帶連接各方利益、整合各方資源，一場營銷變革正在發(fā)生。

（編輯 白寶玉）