近日，蒙牛乳業(yè)發(fā)布2019年中期業(yè)績公告。公告披露，2019年上半年蒙牛實(shí)現(xiàn)銷售收入398.572億元，同比增長15.6%；凈利潤20.769億元，同比大增33.0%，增幅領(lǐng)跑行業(yè)。亮眼財(cái)報(bào)的背后，京東超市在大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能、精準(zhǔn)營銷等方面的助攻功不可沒。

    蒙牛與京東的合作由來已久。自2015年蒙牛電商業(yè)務(wù)開始萌芽時(shí)，蒙牛便選擇與京東這樣成熟的電商平臺開展戰(zhàn)略合作。在京東的助力下，蒙牛也逐步完成了整個(gè)集團(tuán)的數(shù)字化進(jìn)程。2018年2月份，京東與蒙牛達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，計(jì)劃2018年-2020年三年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)蒙牛在京東超市累計(jì)銷售額達(dá)100億元的目標(biāo)。

    目前，蒙牛旗下多個(gè)品牌都已入駐京東，品牌銷售額連年增長。2016年和2017年，蒙牛在京東618年中大促及雙十一活動中均位居乳制品類目銷售額第一名；2017年，蒙牛常溫液態(tài)單品類在京東平臺的銷售額同比增長了近1倍；2018年618大促，實(shí)現(xiàn)京東常溫乳制品類目銷售4連冠，全年銷售總額突破10億元大關(guān)；2019年618大促，開門紅當(dāng)天蒙牛牛奶第一小時(shí)訂單量達(dá)到去年同期的128倍，在京東618終極戰(zhàn)報(bào)食品品類熱銷品牌榜中名列第一。

    2019京東超市618戰(zhàn)報(bào)

    雙方也一直在新品首發(fā)和反向定制方面積極探索，并取得了亮眼的成績。在京東平臺的助力下，蒙牛純甄小蠻腰張藝興定制版、蒙牛純甄黃桃燕麥酸奶火箭少女定制版、蒙牛芒果百香果口味真果粒、易烊千璽代言的優(yōu)益C百香果新口味、NBA定制款蒙牛甜小嗨等新品均在京東平臺首發(fā)亮相并迅速成為暢銷爆款。現(xiàn)如今，京東已成為蒙牛首選的新品首發(fā)陣地。

    此外，京東還憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能和精準(zhǔn)營銷，幫助蒙牛實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的多維互動，并自然導(dǎo)流到電商實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，成為無界營銷時(shí)代全民級創(chuàng)新營銷的新范本。2018年5月份蒙牛京東超級品牌日通過對受眾的準(zhǔn)確洞察，在“人生賽場”的主題下拓展出一系列立體多樣的創(chuàng)意形式，視覺、創(chuàng)意短片、主題產(chǎn)品、線上互動和線下落地有機(jī)組合，完美詮釋了“自然力量 天生要強(qiáng)”的品牌主張，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)天銷售額達(dá)成2017年雙十一當(dāng)日的1.5倍；2019年4月份，蒙牛京東大牌秒殺日當(dāng)日銷售目標(biāo)完成率130%，創(chuàng)下當(dāng)日乳制品銷售排名NO.1的好成績，純甄系列銷售額同比增長15倍。在今年618前夕，蒙牛還獲得京東首次以集團(tuán)名義頒發(fā)的“最佳營銷伙伴獎”。

    蒙牛榮獲2019“京東零售最佳營銷伙伴獎”

    今年是京東超市線上線下全渠道戰(zhàn)略升級的重要一年，作為中國線上線下最大的商超，京東超市將繼續(xù)開放平臺優(yōu)勢資源，持續(xù)賦能品牌商，引領(lǐng)行業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。

（編輯 李波）