本報見習記者 石運來

    6月26日，世界品牌實驗室（World BrandLab）在北京發布了2019年（第十六屆）《中國500最具價值品牌》排行榜，該報告以“全球領導力與中國品牌重建”為主題，反映了中國品牌建設整體狀況。青島啤酒以1637.72億元的品牌價值連續16年蟬聯中國啤酒行業首位。

    千億品牌價值代代匠心的淘洗與雕琢

    “無論怎樣，品牌必須做到不僅提供一個滿意的產品或服務，還要與它所面對的市場產生情感連接。情感連接的基礎需要在心理學或社會學層面深層理解消費者。”來自美國耶魯大學管理學院資深教授萊維·多爾在大會上這樣表述。

    青島啤酒認為，公司品牌價值突破1637.72億元，是因為青島啤酒正在致力于連接全球消費者的情感，成為他們的“啤酒記憶”，成為他們想喝啤酒時不假思索的選擇。

    同時，品牌價值的實現，并非一蹴而就，一個品牌的核心價值必然是它的產品質量。

    據介紹，青島啤酒在原料及生產環節，嚴格把關1800+質量檢測點，全國60多家工廠均統一采用國際認證的標準化質量體系。在品評時，青島啤酒的品評師檢測濃度細微到PPb，即萬億分之一的濃度，品評的全方位細致到與酒液接觸的啤酒瓶蓋墊片、刷瓶水等材料，并始終遵循延伸到貨架上的全過程的品評體系。

    一瓶私人定制讓規模化生產徹底尊重個性化需求

    更高的價值永遠屬于獨一無二的稀缺品。

    在傳統制造模式下，企業決定產品的輸出，消費者按需購買。而在個性化定制化時代，要想把握市場的消費主流，必須在生產方式上做出新的調整，要求更短的開發周期和柔性制造生產環境。

    據介紹，當前，青島啤酒重塑個性化定制化柔性生產線，在每小時會生產出6-8萬甚至12萬罐啤酒的生產線上推出“私人定制”服務，為尊重每一個消費者個人的需要，哪怕一瓶私人定制產品也能得到追求規模化效應的生產流水線的徹底尊重。

    同時，“私人定制”具備規模后，青啤還將從包裝圖案到啤酒品類全線打通，真正做到“我的啤酒我做主”。

    “一個百年企業之所以能生生不息，就在于這個百年企業能夠與每一個時代的特征進行互動。”在青島啤酒董事長黃克興看來，企業要勇于打破單一舊平衡，率先構建多維新平衡，不斷追尋時代的新特征，快速的匹配與平衡，在重構平衡中獲得不斷的發展新動力。

    據業內人士分析，百年青島啤酒的年輕化“逆生長”，正在成為全球品牌領導力中的重要組成，成為中國品牌基業長青的新“范本”。

（編輯 喬川川）