本報訊 1月19日晚間，科達股份發布公告稱，公司擬以1200萬元的對價認購數力網絡新增注冊資本共計250萬元。本次增資完成后，科達股份持有目標公司20%的股權。

    此次戰略投資數力網絡，除了是對科達股份“營銷云”戰略強有力的踐行外，標的公司在精準營銷版塊的布局亦助力科達股份在該板塊的持續深耕，其在中小客戶方面的發展潛力亦為公司注入新的發展預期。

    踐行公司戰略

    據了解，數力網絡的主營業務為Clickplus一站式智能運營平臺的研發與銷售。Clickplus是一款SaaS智能營銷平臺，用戶可以便捷的搭建千詞千面的個性化營銷頁面，通過強大的數據報表自動分析、診斷頁面，智能優化頁面展現，提升營銷頁面的轉化效果。值得注意的是，知名的創投VC阿米巴為數力網絡的天使投資人。

    公司表示，投資數力網絡，是科達實現“營銷云”戰略的重要一步之一。去年7月，科達股份聘請知名管理咨詢機構BCG作為顧問，發布了最新的發展戰略，力圖在2020年前，打造成擁有"數據與技術＋商務能力與銷售＋行業營銷解決方案"的全能力數字營銷龍頭。此戰略短期聚焦內部整合，中長期則通過頭部客戶服務深化、自身技術與數據能力進一步強化，形成數據層＋應用層的營銷產品，結合商務與服務能力，借助生態形成行業解決方案，構建科達營銷云。

    而此次投資，正是公司推進戰略落地的又一重要舉措，Clickplus智能營銷平臺將作為營銷云應用層的產品，為客戶提供更便捷、更系統、更快速的服務。另一方面，通過該產品，上市公司可進一步實現數據積累，符合科達股份打造全能力數字營銷集團的戰略愿景。

    業務協同互補

    科達股份此次對SaaS技術的布局，在調研、廣告監測、投放、創意及內容等業務的基礎上繼續完善了科達的產品。使科達在打造KA客戶全案營銷、交叉銷售、集中采買等能力，形成一站式整合營銷服務。同時提升業務效率和業務能力，打造全行業數字營銷龍頭。為科達股份打造成全產業鏈數字營銷公司更進一步。

    第三方機構預測，數字營銷廣告市場當中，效果類廣告支付方式將會成為主流，意味著基于數據的精準媒體采買更為重要，此次戰略投資的標的數力網絡或將助力科達股份在精準營銷板塊的持續深耕。公司資料顯示，數力網絡專注于SaaS智能營銷平臺領域，公司開發的Clickplus方案以營銷落地頁為核心和以數據作為驅動力，解放了客戶過去在營銷運營上對技術團隊的依賴，極大的提高了運營工作效率。

    此外，值得一提的是，數力網絡在營銷行業腰部客戶發展潛力更為科達股份注入了新的發展預期。資料顯示，數力網絡的主要客戶為中小企業，著重于營銷行業的腰部客戶，雖然腰部客戶的營銷預算相對較低，但因為龐大的客戶量，也達到了2000億的市場。此次科達股份通過SaaS云提高效率，意味著提升了發展腰部客戶能力，為搶占2000億市場注入預期。另一方面，科達股份大規模的頭部客戶及媒體資源也將助力clickplus智能營銷平臺擴展B端客戶資源。

    拓展AI想象

    除了對于公司戰略的踐行和業務板塊的互補外，此次戰略投資數力網絡或將打開科達股份在AI領域想象力。

    有精準營銷專業人士認為，科達股份此次通過數力網絡在SaaS營銷云的布局，為將來科達在AI領域的布局構建了一個很好的基礎。資料顯示，數力網絡正在開發新的智能SEM（搜索引擎營銷）工具，將打通與百度的API接口，幫助中小客戶直接購買百度實時競價的關鍵詞，使整個SaaS平臺實現落地頁制作、數據監測、智能測試以及廣告投放的閉環。隨著數據的積累，若在未來引入AI技術，公司將在未來更有效的達到千人千面，精準營銷。

    公開數據顯示，全球人工智能市場價值預計在2024年底將達到30613.5億美元。在2016到2024這八年間，全球人工智能市場的復合年增長率預計會有36.10%的指數增長。幾乎沒有任何一個行業的興起不會改變市場格局，營銷行業也決不會是一個例外。

    案例顯示，行業內信息流廣告普遍點擊率在0.8%-3%，而采用深度學習的方式推薦，某產品廣告點擊率均可以達到9%以上，內測時期更有其他廣告達到25%的超高點擊率。分析人士稱，科達此次在SaaS領域的布局，將有機會協助公司未來發展為AI智能營銷公司。