2021年消費加快復蘇趨勢明顯。最新公布的銀聯交易額、免稅銷售額、代表消費新模式的在線教育額數據，折射出2021年消費新氣象，感受到消費的暖意。

    銀聯交易數據：消費信心逐步恢復

    中國銀聯最新統計數據顯示，2021年元旦期間（1月1日至1月3日），銀聯網絡交易總金額為1.02萬億元，為歷年元旦小長假最高值。從假期整體來看，日用百貨、賓館住宿、餐飲、景區售票等多個日常消費行業的日均消費金額均不同程度高于去年元旦當天。

    “伴隨經濟恢復向好，消費市場復蘇加快，消費者信心逐步恢復。”蘇寧金融研究院高級研究員付一夫接受中國證券報記者采訪時表示，但從消費者信心指數看，當前消費者信心還未恢復到疫情前水平。

    付一夫認為，要進一步促進消費，應從三方面著力：一是繼續推進收入分配改革，提高中低收入群體的收入水平；二是進一步完善社會保障體系，解決民眾消費后顧之憂；三是改善偏遠落后地區基礎設施建設，優化商品和服務的供給質量，并規范消費市場秩序，優化消費環境，激發消費潛力。

    在國家信息中心首席經濟師祝寶良看來，2020年，消費在三大需求中遭受疫情沖擊最大，恢復最為緩慢，基數效應也最大。但隨著疫情防控有效推進，疫苗上市，消費者信心會不斷提升，居民邊際消費傾向會有所提高，預計2021年消費會出現補償性反彈。

    免稅店銷售額：回流趨勢明顯

    受益于國內有力的疫情防控措施，疊加離島免稅新政落地的雙重作用，海南離島免稅購物消費實現逆勢增長。據商務部監測，元旦期間，海南7家離島免稅店銷售額同比增長213%。

    “海南離島免稅店銷售額同比大增，反映出國人的消費回流已經在兌現。”付一夫表示，海南離島免稅政策經過多輪調整，優惠力度更上一層樓，激發了國人前去購物的熱潮。

    商務部研究院流通與消費研究所所長董超接受中國證券報記者采訪時表示，海南離島免稅店銷售額大幅增長，釋放了我國境外消費回流趨勢加快的信號，更多的中高端消費開始在國內落地。下一步只要我國有針對性地加大消費體制機制改革，營造具有全球競爭力的國際消費環境，中高端消費將釋放出巨大潛力。

    中信建投報告稱，預計2025年國內免稅業市場空間將突破1500億元，長期看或突破2000億元。

    付一夫表示，布局免稅行業發展可謂正當時：通過采取增加免稅店數量及免稅商品種類、提升免稅購物限額等措施，可精準鎖定特定消費人群并為之提供豐富的消費選擇，且不會對全國零售體系及生態造成大規模沖擊，堪稱是承接海外消費回流最有效抓手。

    線上消費崛起：展現新動能

    受疫情影響，以在線教育為代表的消費新模式異軍突起。中商產業研究院發布的最新數據顯示，預計2020年中國在線教育市場規模為4538億元，2021年有望達到5455億元。

    疫情倒逼之下，2020年線上消費呈現象級崛起之勢。從生鮮電商、直播帶貨、在線拼團，到短視頻娛樂、游戲、線上教育、線上醫療問診、遠程辦公，各種場景悉數“觸網”。

    “上述現象背后，是消費增長新動能的體現。”付一夫說，借著“新基建”的東風，消費市場的數字基礎設施將得到進一步完善，疊加線上線下融合進程的全面提速，智慧供應鏈正不斷整合，各種新業態與新模式都在蓬勃發展，國人新的消費習慣也正在養成，這些都會給消費市場注入源源不斷的增長動力。可以預期，2021年“新消費”將繼續扮演消費“壓艙石”的角色。