本報記者 李豪悅

    12月23日，快看創始人兼CEO陳安妮在媒體溝通會上介紹，上半年收入增長超過100%，是今年增速最快的互聯網公司之一。她表示，“快看下一階段的‘小目標’，是從中國第一漫畫平臺走向全球第一。”

    不過，近兩年韓國漫畫進入中國市場的速度同樣在加快，從小紅書、抖音、微博等平臺的漫畫討論熱度看，這些海外作品正在不斷俘獲中國的Z世代用戶。也意味著，無論是國內市場，還是海外市場，以快看為代表的國漫企業，都避免不了與日韓企業正面交鋒。

    對此，陳安妮向《證券日報》記者表示，對國內漫畫行業的實力充滿信心，快看平臺數據也證明國漫有龐大的擁躉人群。她對中國漫畫出海同樣很有信心。

    100%增速的國漫第一

    是如何“煉成”的？

    從天眼查顯示的融資軌跡來看，快看成立至今，八年時間已經完成F輪融資。2014年紅杉中國向快看投資300萬美元，幫其完成A輪融資；2015年紅杉中國繼續加碼，與昆侖萬維和嘉興大馬向快看注資超1億元；2016年快看完成2.5億元的C輪融資，除了紅杉中國仍在其中，還出現了字節跳動和天圖資本等機構的身影；2017年快看融資數量再升一個臺階，完成1.77億美元的D輪融資；而騰訊則在2019年加入，獨自注資1.25億美元，快看完成E輪融資；2021年，快看完成F輪融資，騰訊與建設國際等機構共同向快看投資2.4億美元。

    “創始人陳安妮本身就是漫畫家，早期簽了一大批漫畫圈的頭部作家，吸引了一波流量。彼時快看的閱讀門檻非常低，甚至不用付費就能看，積累了不少用戶，快速打開了市場。這都得益于資方源源不斷的投入。”一位業內人士向《證券日報》記者表示。

    根據快看在12月23日披露的數據，2022年上半年，快看整體收入逆勢增長超過100%，其中，包括內容付費、廣告、海外分發等多條業務線，都實現了超100%的增長。截至目前，快看用戶數量超過3.4億，“Z世代”用戶占比達到85%。

    早期資本燒錢來跑馬圈地，在互聯網領域是常見的手段。但大部分企業在后續推出付費模式時也遇到了水土不服，甚至資金鏈斷裂消失在行業之中。那么，為什么快看能夠在漫畫領域脫穎而出？

    上述分析人士認為，一方面，在快看成立之后的幾年內，中國漫畫市場規模倍速增長，其中，ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）文化圈層的用戶，本身就有較高的付費欲望；其次，快看在漫畫定位與篩選上，探索出了一條符合中國本土用戶閱讀習慣與審美的道路。

    中研普華產業研究院發布的動漫產業調研數據顯示，2020年，中國網絡漫畫市場規模達33.5億元，同比增長25%，相比2016年的3.0億元增長了1016.67%。此外，灼識咨詢發布的《中國二次元內容行業白皮書》顯示，中國互聯網漫畫行業仍處于高速發展階段，未來五年仍將保持16.5%的年復合增長率。

    快看平臺的資深付費用戶張顏（化名）向《證券日報》記者坦言，她作為90后，是看著日本動畫長大的，但很少看日本漫畫。“一方面，早期國內漫畫平臺沒有形成規模，日漫的閱讀門檻很高。要么看盜版翻譯，要么找代購高價買日文原版。其次，很多中國用戶都是先接觸彩色動畫，再接觸漫畫，所以大部分中國用戶很難適應日本傳統的黑白漫畫。但國漫普遍都是彩色的，很符合國人的觀看習慣。”

    據陳安妮透露，快看在國內漫畫app排行榜多次位居第一。目前平臺上超過12萬注冊創作者、1.3萬部漫畫作品、3.4億用戶等，大幅領先于行業，成為名副其實的國漫第一平臺。而快看也將目光投向了海外市場。

    韓漫“收割”中日韓用戶

    中國漫畫加速出海追趕？

    值得注意的是，近兩年韓國漫畫人氣飆升，在國際社交平臺上，韓國漫畫經常登上推特的世界趨勢。不知不覺中，韓國漫畫公司已經逐漸站在了全球漫畫市場的第一梯隊。韓國本土誕生了多家韓國漫畫企業，營收都排在全球漫畫公司前列，部分韓國企業甚至拿下了日本市場。

    公開信息顯示，韓國娛樂公司KAKAO在日本推出的漫畫平臺Piccoma，是目前公認的全球最賺錢的漫畫平臺。Piccoma自成立以來連續25個季度保持增長態勢，至今年上半年平臺交易額突破了22.4億元。今年甚至傳出Kakao旗下的Piccoma，預計2023年在日本進行IPO，目標估值超過60億美元（416億元）的消息。

    此外，韓國最大的搜索引擎網站NAVER的漫畫業務也在海外市場表現優異。2022年NAVER公布的第三季財報顯示，NAVER內容部門的核心版塊Webtoon，銷售額為2685億韓元（14億元），同比增長106.7%，超過一半的銷售額來自海外，在韓國、日本、美國、歐洲等多個國家和地區都占據了較為可觀的市場規模。

    NAVER方面在財報中提到，為了確保網絡漫畫事業的全球市場競爭優勢，NAVER在北美、歐洲以及日本等地區花費了大量營銷費用。網絡漫畫事業第三季度投入了2224億韓元（11.6億元）的營銷費用，同比增長30%。值得一提的是，NAVER官方表示，將推進NAVERWebtoon在美國上市。

    面對韓國漫畫在海外市場的激流勇進，以及對中國市場的虎視眈眈，快看等中國企業要如何在守住現有市場的情況下，提升海外市場的關注度？

    快看內容及版權負責人劉志鵬向《證券日報》記者表示：“我覺得中國的漫畫內容遲早是要和日韓漫畫競爭，這個時間不管早晚都會遇到，不如在國內市場上碰到。”

    無論是國內還是國外，劉志鵬表示，并不擔心國漫的競爭力。“目前快看漫畫覆蓋發行的國家和地區超過了200個，有12種語言的版本。與其他做海外發行渠道的相比，快看的發行效率快了一倍都不止。正因為有這么強的發行效率和發行能力，目前快看出品的漫畫已經有8部付費流水超過了1000萬元，其中《閃婚總裁契約妻》流水超過3400萬元，這個金額在全球范圍內都是值得驚嘆。”

    陳安妮表示，兩年前，韓漫的確曾經在平臺霸榜。但近兩年國內的漫畫作品營收在以非常迅猛的勢頭往上增長。現在點開快看的暢銷榜，大部分都是國內作品。“目前我們的營收規模數據顯示，國內漫畫作品的營收規模已經是海外的兩倍甚至以上，這是我們內部看到的數據，讓我們對于中國的漫畫作品有非常大的信心。”

    “相比海外作品，國漫很多時候世界觀更獨特，更龐大。中國人對于劇情本身創作性能力更強。古風元素在日韓和東南亞地區也非常受歡迎。我想這些中國特色會成為國漫在世界范圍內的矚目特點。”陳安妮說道。

    對于未來的競爭，劉志鵬介紹，快看明年將持續加碼激勵國漫創作，投入將達4億元。

（編輯 白寶玉）