本報記者 任世碧

    備受廣大影迷關注的《阿凡達：水之道》（下稱《阿凡達2》）上映票房大賣，貓眼主業(yè)版數據顯示，自12月16日截至12月21日下午18：00，《阿凡達2》上映6天國內累計票房達4.86億元。在《阿凡達2》上映前，有預測稱，其總票房將在22億元至33億元，有希望打破近3年進口片票房紀錄，甚至沖擊歷史進口片票房亞軍，僅次于《復仇者聯盟4：終局之戰(zhàn)》。

    12月21日，文化傳媒板塊表現活躍，截至收盤，超過六成概念股股價表現跑贏上證指數（跌0.17%）。其中，人民網、博納影業(yè)漲停，新華網、北京文化、國旅聯合也分別大漲8.04%、7.59%、5.17%。

    與此同時，當前部分文化傳媒概念股獲主力資金的青睞。12月21日，文化傳媒板塊內共有50只概念股呈現主力資金凈流入態(tài)勢，其中，有10只概念股主力資金凈買入額超千萬元，人民網、博納影業(yè)最受追捧，主力資金凈買入額分別為4.04億元、1.12億元，分眾傳媒、新華網、中國電影、風語筑、華誼兄弟、完美世界、華聯股份、光線傳媒等8只概念股主力資金凈買入額也均在1000萬元以上，10只概念股合計吸金7.02億元。

    近期，支持消費利好政策不斷落地，對文化傳媒板塊企穩(wěn)回升形成鼓勵。12月15日，國家發(fā)展改革委發(fā)布的《“十四五”擴大內需戰(zhàn)略實施方案》提出，著力培育文化消費。依托文化文物單位大力開發(fā)文化創(chuàng)意產品，擴大優(yōu)質文化產品和服務供給，持續(xù)推進國家文化和旅游消費示范城市建設，推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)提質擴容。實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略，壯大數字創(chuàng)意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業(yè)。推動互動視頻、沉浸式視頻、虛擬現實視頻、云游戲等高新視頻和云轉播應用。發(fā)展第五代移動通信（5G）廣播電視，推動廣播電視終端通、移動通、人人通。建立健全文化產品創(chuàng)作生產、傳播引導、宣傳推廣的激勵機制和評價體系。創(chuàng)新實施文化惠民工程。鼓勵有條件的地區(qū)對電影、話劇、戲劇等消費實施惠民補貼。

    對此，接受《證券日報》記者采訪的川財證券首席經濟學家、研究所所長陳靂表示，疫情防控政策放寬后，線下娛樂消費場景將不再受到限制，人流量恢復有利于線下娛樂業(yè)復蘇，文化傳媒板塊業(yè)績有望迎來估值修復。特別是電影業(yè)方面，全國影院的營業(yè)率與上座率預計將保持回升，熱門IP與高質量電影的上映將有利于激發(fā)消費者觀影熱情，帶動市場需求回暖，進一步加速行業(yè)實現復蘇。

    持有相同觀點的融智投資基金經理助理劉寸心對記者表示，在政策大力支持下，文化傳媒行業(yè)供給端和需求端均有望迎來改善，看好文化傳媒行業(yè)中的廣告營銷、游戲和影視均有望走出一輪反彈行情。另外，隨著《阿凡達2》上映會進一步增強影視板塊的復蘇預期。

    展望2023年文化傳媒行業(yè)的投資機會，包括中金公司、光大證券、中國銀河證券、國泰君安證券等在內的26家券商發(fā)布2023年文化傳媒行業(yè)投資策略報告，券商普遍看好文化傳媒行業(yè)細分領域復蘇機會。

    文化傳媒行業(yè)細分領域包括數字媒體、社交社區(qū)、網絡游戲、營銷廣告、影視院線、圖書出版等。其中，數字媒體領域，中金公司認為，展望2023年，平臺方可能加強與運營商渠道的合作，亦可能更加看重效率，除持續(xù)結構性降本增效外，也進行多維度嘗試，內容采買和分發(fā)效率有望提升。長視頻行業(yè)訂閱會員提價趨勢建立，平臺方更注重收入健康增長。

    影視院線領域，光大證券表示，三季度主力國慶檔票房較為平淡，疫情仍對線下觀影有影響，今年四季度影視院線板塊營收或將繼續(xù)承壓，明年年初行業(yè)拐點或將到來，在賀歲檔和春節(jié)檔拉動下，影視院線板塊營收有望小幅回升。

    金鼎資產董事長龍灝認為，文化傳媒行業(yè)主要由上游內容與下游渠道兩大部分組成，由于政策、商業(yè)模式與業(yè)務體量的不同，未來發(fā)展預期與公司的估值均存在差異，我們認為受到疫情的影響國內文化傳媒行業(yè)的發(fā)展放緩且集中度不斷提升，因此國內行業(yè)的整體投資性機會在減少，但龍頭公司的競爭優(yōu)勢在增強，版權保護政策力度日趨成熟推動之下，部分龍頭企業(yè)對用戶數據布局及收費觀看用戶規(guī)模的深度挖掘方面具有一定的優(yōu)勢，在消費政策的大力推動下，行業(yè)龍頭企業(yè)在2023年盈利有望逐步恢復，值得期待。

表：12月21日受到千萬元以上主力資金追捧的文化傳媒概念股

    制表：任世碧

（編輯 白寶玉 策劃 張穎）