本報記者 李豪悅

    國產家用美容儀競爭越來越激烈。天眼查APP數據顯示，以工商登記為準，截至4月11日，我國有超過8600家企業經營范圍包含家用美容儀。自2017年以來，市場迎來爆發性增長，年注冊企業量超過1000家。

    在此基礎上，資本也相繼入局，國產家用美容儀紛紛進軍中高端市場，急起直追海外品牌。

    大廠也愛射頻美容儀

    智研咨詢發布的美容儀市場報告顯示，目前我國美容儀產品產量增速超過20%。2014年—2019年中國美容儀需求量從131萬臺增長至655.2萬臺，復合增長率高達37.79%，預計2026年中國家用美容儀市場規模將突破200億元。

    從近兩年的行業融資動態看，美容儀價值不斷受到資本認可。例如，成立于2015年的Amiro，旗下產品覆蓋化妝鏡與家用射頻美容儀，已完成5輪融資，投資方包括騰訊、小米和順為資本。值得一提的是，小米在美容儀市場布局積極，據記者不完全梳理，除Amiro外，氧芬、inFace茵菲斯和COSBEAUTY可思美身后資本都出現小米的身影。

    科技大廠介入美容儀賽道的不止小米一家，華為在去年于華為商城上架兩款支持HUAWEIHiLink系統的美容儀，分別為Notime煥顏緊致美容儀和Notime逆齡時光機，后者也為射頻美容儀。

    為什么大廠都頻頻看中射頻美容儀這一品類？

    今年2月博士康全資子公司SoltaMedicalCorporation（以下簡稱“Solta”）向美國證監會遞交招股書，計劃在納斯達克上市。Solta是一家全球領先的美容醫療器械公司，旗下產品Thermage（熱瑪吉）在光電醫學美容市場聲名遠揚。

    招股書顯示，Solta公司2018年—2020年總營收分別為1.35億美元、1.94億美元和2.53億美元;凈利潤分別為1370萬美元、4090萬美元和7610萬美元。其中，2020年前九個月和2021年前九個月，熱瑪吉貢獻Solta的營收分別占總營收的84%和78%。2018年-2020年，熱瑪吉的營收占比分別為63%、74%和84%，占比逐年上升。

    一位業內人士介紹，射頻美容儀能走紅，正是因為能夠作為醫學美容后重要的補充手段。“射頻美容儀講究抗皺、抗初老的‘功效’，和熱瑪吉等醫用美容儀的原理差不多。家用的只是能量相對較低。早期國產品牌大多集中做潔面儀、導入儀，在光電技術、皮膚醫學上儲備不足，令品牌只能盤踞在中低端市場。隨著技術手段的提升，國內品牌涉足射頻美容儀的企業也開始增多。”

    小米戰投部相關負責人曾向媒體表示“大型美容儀器家用化方面有很好的機會尤其是真正有技術創新的產品，如果可以實現家用化，相信有更強的競爭力。”

    國產美容儀走向中高端

    前瞻產業研究院數據顯示，高端市場主要被來自日本、歐美等外資品牌割據，市場價格從千元到上萬元不等，集中在分布在5000元-7000元之間。以雅萌、宙斯、松下等為主的海外品牌占領了中國美容儀市場80%的份額。國內品牌由于發展時間較短，在產品的功能和設計上主要通過模仿國外品牌，品牌影響力難以得到彰顯，多主打高性價比。

    記者梳理發現，價格超過2000元的國產品射頻美容儀品牌包括Amiro、康鉑、FLOSSOM花至、OGP時光肌等。但相比雅萌美容儀售價4000元以上月銷量7000的成績，國產品牌2000多元的價格卻普遍只有其一半的月銷量，甚至更低。

    一位品牌負責人表示，美容儀是近兩年時間才發展起來的新品類，行業長期缺乏對產品安全、功效進行評價的標準。許多用戶依然將射頻美容儀冠上“智商稅”的頭銜，加之此前曝出過海外品牌的美容儀存在燙傷皮膚的問題，讓許多用戶對國產品牌望而卻步。

    去年，曾被李佳琦賣出5億元銷售額的人氣美容儀品牌TriPollar初普，就因被權威檢測機構測出溫控不達標，容易造成局部燙傷而陷入爭議。

    上述品牌負責人表示，這些都反向要求品牌在產品上投入更多的研發技術，也需要更完善的行業標準。

    在此背景下，國內品牌也從標準和技術上入手奮力追趕海外品牌。此前，國產美容儀品牌FLOSSOM花至與中國家電協會、中國消費品質量安全促進會等權威機構聯合多方專家制定《家用光子美容儀團體標準》、《美眼儀性能要求及測試方法》。

    “做一款真正打動中國消費者的家用美容儀沒有捷徑可走，必須自己掌握研發。”FLOSSOM花至品牌負責人表示。為此，花至已經投入數千萬元組建3大實驗室（其中一間為聯合實驗室），覆蓋儀器性能、功效檢測、皮膚研究三大功能，匯集工程技術、光電、化學、生物、醫藥等領域全球高精尖研發人才。

（編輯 白寶玉）