本報記者 李萬晨曦

    虎年春節，民眾走出家門，節日消費市場活躍。而當新春佳節遇上冬奧，冰雪旅游成了最時尚的迎新春方式。冰雪運動不再是北方的專屬，南方也很“火熱”。

    2月5日，《證券日報》記者前往湖北省宜昌市百里荒雪場，但被告知滑雪場接待人數已達上限。同日湖北九宮山風景區發布緊急提示：各位游客，由于今天的游客量暴增，已超景區能承載的最大極限，請今日還未出行的游客明日或者改日前往。

    飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%，“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。攜程報告指出，截至2月5日，春節期間滑雪主題酒店預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門票訂單同比增長近40%。

    記者了解到，今年春節期間，湖北文旅集團旗下咸寧九宮山滑雪場為了應對節日游客高峰，滑雪場節日期間增派人手加強道路疏通，增加停車位，同時開通了武漢、咸寧、赤壁、嘉魚、通城仙桃、江漢平原及城鐵咸寧南站滑雪直通車，方便不愿駕車的游客前往。此外，湖北文旅集團還堅持春節期間抖音平臺直播帶貨，以直播的方式讓游客了解現場情況。

    同時，“滑雪+溫泉”成為冰雪旅游標配，湖北文旅集團旗下悅兮半島溫泉酒店春節期間，突出康養溫泉主題，7天實現主營業務收入360.76萬元，游客1.86萬人次，游客人數及營收較2019年均同比上升。

    同樣迎來假期游客小高峰的還有神農架國際滑雪場。“為了迎接北京冬奧會，2021年以來，我們新增了直升機觀光、雪上熱氣球、單板公園等項目及設施。”神農架國際滑雪場總經理袁房林向《證券日報》記者介紹。僅2月4日當天，就有5000余名游客來到滑雪場感受冰雪運動的魅力。春節期間，截至2月6日，神農架共接待“冰雪游客”3.5萬人次，巴東綠蔥坡滑雪場游客接待量同比增長30%。

    工信部信息通信經濟專家委員會委員、中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林接受《證券日報》記者采訪時表示，湖北屬于中部地區，存在一定的冰雪運動條件，冰雪產業可因地制宜地發展，提高場館使用效率，并借此增加冰雪設施供給；強化冰雪品牌、冰雪產業，比如冰雪運動品牌、冰雪產品制造，依托湖北現有產業去擴展邊界；培養冰雪運動人才和群眾愛好，引導冰雪運動需求的增長。

    四川天府健康產業研究院首席專家孟立聯接受《證券日報》記者采訪時表示，冰雪運動的春天已經來了。因冬奧會的舉行，冰雪運動知識的普及，冰雪運動在中國已進入了快速發展的新時代。湖北應當抓住機遇，積極推動冰雪運動。場館建設、人才支持、設備配套和運動項目建設都要納入規劃，發展具有湖北特點的冰雪運動。要與全民健身結合起來，把發展冰雪運動作為全民健身的重要項目。

    在冰雪旅游和冰雪運動大火的同時，運動滑雪等裝備也迎來了消費熱潮。

    在武商MALL·國廣，記者看到，包括Dior、Gucci、Burberry等品牌在內，都推出了虎元素新品，門店門口排起了小長隊。據了解，北京冬奧會亮相的一些同品牌“裝備”，有的已經進入調貨狀態。

    “中國新年日益受到奢侈品牌重視，虎年限定商品熱銷，較往年增長兩成以上。今年春節期間的消費熱點是北京冬奧會帶動冰雪熱，武商MALL·國廣六樓全明星滑冰俱樂部日均接待散客超過500人，較往年增長30%；開幕式羽絨服時尚大賞帶動運動品牌銷售，武商MALL的lululemon、Polo Ralph Lauren、阿瑪尼、始祖鳥、迪桑特、FILA、安踏、北面、阿迪達斯等品牌客流明顯增加。Dior、Prada等奢侈品牌雪服展現冰雪時尚受到年輕人歡迎。”武商集團相關負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示。

（編輯 張偉 上官夢露）