本報記者 許潔 見習記者 王君

    疫情防控常態化下，消費者手機下單買菜買肉越來越普遍，在此背景下，生鮮電商/社區團購行業競爭步入白熱化階段。

    繼社區團購創業公司興盛優選被指將完成30億美元融資后，近日，每日優鮮、叮咚買菜、美菜網等生鮮電商品牌相繼傳出IPO消息。

    “每日優鮮、叮咚買菜這些生鮮企業肯定已經到了上市IPO的階段，企業是急需資金的。”九德定位咨詢公司創始人徐雄俊對《證券日報》記者表示，近幾年整個生鮮電商行業飛速發展，為了搶占市場，很多企業都是處于戰略性虧損狀態，而且整個市場發展空間巨大，如果誰能夠率先上市，借助資本力量肯定進一步跑馬圈地，成為這個行業的領頭羊。

    鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也對《證券日報》記者表示，生鮮電商/社區團購行業尚未形成穩定的商業模式，需要資金盡快補血。

    多平臺爭奪生鮮電商“第一股”

    近日，有消息稱，生鮮電商平臺叮咚買菜正考慮赴美IPO，尋求融資至少3億美元。對此，《證券日報》記者采訪叮咚買菜方面，對方并未作出回應。

    天眼查APP顯示，叮咚買菜關聯公司為上海壹佰米網絡科技有限公司，成立于2014年3月，注冊資本35億元，法定代表人為梁昌霖，經營范圍包括道路貨物運輸、食品經營、計算機網絡科技領域內的技術開發服務等。該公司由DingdongFresh（HongKong）Limited全資控股。根據公開資料，叮咚買菜目前已經歷多輪融資，過往投資方包括紅杉資本、華人文化基金、貝塔斯曼亞洲投資基金等。

    網經社電子商務研究中心莫岱青表示，隨著頭部電商平臺京東、阿里、拼多多等的入局，叮咚買菜的壓力著實不小，亟需突圍，鞏固自身優勢。同時，生鮮電商又將進入新一輪燒錢搶占市場階段。

    在叮咚買菜傳出赴美上市消息后的第二天，同為生鮮電商平臺的每日優鮮也傳出已啟動上市計劃，并已就上市前融資與多家金融機構接洽。在線零售服務供應商多點新鮮（北京）電子商務有限公司（簡稱“多點”）也被指將于今年內赴美上市。且據知情人士透露，多點此次或籌資約5億美元。

    此外，美菜網等也傳出上市的消息。

    《證券日報》記者就上市傳聞采訪每日優鮮、多點，均未給出回應。美菜網方面則對《證券日報》記者表示，目前沒有IPO計劃表。

    公開資料顯示，自2014年成立至今，每日優鮮共經歷了10輪融資，最新一輪融資為2020年12月，青島國信、陽光創投、青島市政府引導基金組成聯合投資主體，向每日優鮮戰略投資20億元。截至目前，每日優鮮已經吸引包括高盛、中金、工銀國際、阿布扎比、聯想、華創、華興等知名投資方投資，而騰訊參與了A輪、B輪、C輪、D輪以及E輪。

    多點在2015年成立之初獲得IDG資本1億美元天使輪投資。2020年10月，多點完成C輪28億元融資，由興投資本（興業銀行集團旗下股權投資平臺）、誠通基金中國國有企業結構調整基金聯合領投，恒安國際、聯想創投、福田引導基金、天雅資本等跟投，老股東騰訊、IDG資本、招銀國際跟投。

    內外夾擊 生鮮電商賽道激烈

    事實上，越來越多的門店形式蠶食生鮮電商/社區團購市場，就連便利店企業便利蜂也套上了“社區團購”的馬甲。

    2018年，社區團購火熱，但是2019年因資金問題而死掉的社區團購企業百余家，在此背景下，便利蜂卻開始悄悄試水社區團購。試水的背后，是便利蜂遍布全國的近1000家門店，多居于寫字樓和社區附近。不過，便利蜂的自提業務做得并不好，多數消費者吐槽產品品類少，價格也沒有優勢。

    有數據顯示，生鮮電商的業態早在2010年萌芽，按主體注冊量計算，增速在2014、2015年達到峰值。兩年間同比增速分別為233.5%及118.2%，之后行業穩定在20%+的同比增速區間。

    截至去年10月份，生鮮電商共發生816起投融資事件。2015年行業投融資數量達到最高。2020年投融資數量僅與2019年相若。其中，十薈團、興盛優選等社區團購平臺獲得紅杉資本、騰訊等加持。

    徐雄俊對《證券日報》記者表示，生鮮電商與社區團購存在一定競爭。“社區團購基本上也是開到小區附近，服務周邊社區居民，主要產品也是生鮮，因此生鮮電商跟社區團購、菜市場超市都存在競爭。”

    不過，《證券日報》記者此前調查發現，承諾最快29分鐘送達的叮咚買菜出現嚴重運力不足的情況，16：25下單的產品預計20：00-20：30送達。

    對此，叮咚買菜方面對《證券日報》記者表示，年關將近，市民們紛紛在叮咚買菜等電商平臺上買菜、買年貨，叮咚買菜訂單量同比增長超過30%，導致生鮮電商的運力比較緊張。

    叮咚買菜負責人表示，訂單配送較慢的情況預計將有所好轉。叮咚買菜春節期間將延續往年的“春節不打烊”活動，為保障節日期間的食材供應和配送時效推出一系列措施，鼓勵員工春節期間留京過年。并稱，北京一線員工中有近80%的員工選擇留京過年。

    不過，每日優鮮并未出現類似運力不足的問題。

    生鮮電商賽道競爭日益激烈，莫岱青表示，叮咚買菜、每日優鮮、天天果園、盒馬鮮生、多點等生鮮電商企業除了行業內競爭以外，還要面對社區團購如興盛優選、橙心優選、十薈團等的“雙重夾擊”。“對于生鮮電商來說，有保證的供應鏈渠道、發力高質量資源配置，才能讓消費者買到高性價比的商品。”

（編輯 張明富 上官夢露）