本報記者 李萬晨曦

    近日，各地跨省游陸續開放，隨著暑期的到來，旅游市場也隨之迅速升溫。

    自湖北省出臺恢復跨省（市、區）團隊旅游等相關政策以來，湖北旅游市場正在加速恢復，各旅游企業旗下景區已做好迎接“暑期小高峰”的準備。7月20至21日兩天，湖北省文化和旅游廳在武漢召開加速推動跨省組團恢復經營調研座談會，研討旅游行業如何適應市場新變化，樹立信心，練好內功，加快旅游市場的恢復。

    湖北省旅游市場加速重啟

    “省內旅游早已恢復，但是恢復跨省團隊旅游是全面復蘇的一個標志。”湖北省旅游部門相關負責人表示，“剛剛過去的端午小長假，湖北省共接待游客679萬人次，是去年同期的38.4%，這是在要求游客量不得超過最大承載量30%的情況下完成的，相比五一小長假的前3天，旅游人次增長了12.65%，旅游收入增長了102.5%。”

    7月18日，湖北省第一個出省旅游團出行前往甘肅蘭州，同一天，來自江西的旅游團成為入省旅游的第一個團隊。這意味著湖北省旅游市場正在加速重啟。

    湖北省旅游企業旗下景區也逐漸恢復，2020年端午節小長假，鄂旅投旗下隆中景區就迎來了省內游小高峰，假日期間，景區累計接待0.8萬人次。作為襄陽唯一5A級旅游景區，鄂旅投旗下隆中景區舉辦“千車萬人游襄陽”自駕活動，5月31日至6月25日期間，累計接待湖北各地的自駕游愛好者共計萬余人。

    游客周女士帶著一家人端午節假日期間從宜昌自駕至襄陽，“已經大半年沒有出去旅游了，想出去放松一下，但是仍然要做好防護。”周女士告訴《證券日報》記者。

    三特索道旗下大部分景區從最早恢復運營時不足同期10%的客流，已逐漸恢復到同期40%至50%不等，部分優勢項目恢復較快較好，如具有優勢IP的梵凈山景區，區位優勢明顯、親子屬性突出的東湖海洋樂園項目等均已恢復較好，且漲幅較快。

    “景區組合拳”迎接暑期小高峰

    “我們已經做好迎接暑期小高峰團隊游的各項準備工作，”三特索道董事長張泉接受《證券日報》記者采訪時介紹：“各景區均提前研究疫情后市場需求變化，謀劃暑期親子體驗活動，對旗下產品進行創新組合、升級，更好地滿足游客地出行體驗需求。”

    據張泉介紹，從6月20號開始，旗下武漢東湖海洋樂園就針對暑期親子游推出飛鳥世界科普講堂“動物幼兒園”，游客可近距離觀察各類鳥蛋、動物寶寶，還通過趣味科普知識講解進行互動；南漳春秋寨景區擬在暑期推出“峽谷冷泉季，避暑春秋寨”主題活動、針對家庭親子教育地“三天兩晚春秋禮制家庭營”、“我是特種兵之軍刀夏令營”等豐富的主題活動；并自主設計“春秋寨高山果蔬采摘”產品，讓游客充分感受田園風光、體驗采摘樂趣。

    為迎接暑期團隊游，古隆中景區結合“夜經濟”融合新模式，打造“仲夏極光夜”。“8月1日至20日晚上7點，古隆中游客中心將舉辦大型主題極光秀夜游活動。同時，現場不僅能欣賞到絢麗多彩的極光盛景，還有泡泡迷霧、三國蹦迪等多項活動，為游客奉上一場精彩的文化藝術盛宴。”隆中文化園投資有限公司副總經理劉興介紹。同時，景區將在7月11日至10月20日以周末展演的形式舉辦一系列豐富多彩的演出活動，讓游客們觀看、感受傳統文化。“惠民演出以鮮明的主題，積極向上的文藝作品，以群眾喜聞樂見的舞臺藝術形式進行展現，活躍了景區氛圍，也讓游客感受到傳統文化帶來的魅力。”劉興說。

    “隨著跨省團隊游的開放，宣傳渠道的更加多元化，三特索道在營銷方面也做了一些創新。”張泉表示，一方面，積極對接省內外旅行社合作渠道，推出優惠價格政策，并組合優質旅游線路；另一方面，大力開展營銷宣傳，適時更新抖音、微信、微博等自媒體平臺，做好網絡宣傳，擴大景區知名度；同時，積極對接各地文旅主管部門，配合文旅部門開展各類旅游惠民活動。

    同時，各景區也在服務升級方面，注重疫情安全防控，推出線上分時預約、線下掃身份證直接入園的無接觸式服務，提高游客安全意識和服務滿意度。

    張泉還表示：“預期方面隨著政策的逐漸放開，疫情的緩解，大家出行意愿逐漸恢復，對于暑期市場還是相對看好的，會在確保游客安全前提下提升業績。”

    新時代文化旅游研究院院長、中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山接受《證券日報》記者采訪時表示，消費者對健康美好生活的追求仍是剛需，雖然受疫情限制，但消費者對健康游、品質游的需求不減。目前來看，國內旅游將擔綱主力，成為釋放消費潛力、顯現復蘇定力的風向標和晴雨表。景區、旅行社是國內旅游的主要目的地、主要載體，只要堅持做好強化旅游景區開放管理和強化旅游團隊疫情防控相關基礎工作，注重提升旅游品質、旅游服務質量，相信會有較好的市場回報。預測下半年我國國內游將保持穩步復蘇的態勢，短途短線游、近郊游、都市休閑游將率先帶一波復蘇節奏，暑期來臨，接下來疊加國慶中秋超級假期、跨省游有望開放等利好釋放，國內旅游市場或將迎來新一輪復蘇小高潮。

（編輯 張偉 孫倩）