本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 徐一鳴

    繼抖音15秒“改變世界”之后，微信視頻號(hào)或?qū)⑦M(jìn)入全面放開(kāi)階段，日前在社交媒體上曬出獲得微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)資格的用戶(hù)越來(lái)越多。

    騰訊生態(tài)合作部總經(jīng)理李啦認(rèn)為，從用戶(hù)需求和行業(yè)發(fā)展來(lái)看，短視頻是融媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。

    業(yè)內(nèi)人士表示，目前短視頻帶來(lái)的全新流量成為了互聯(lián)網(wǎng)公司深耕的新戰(zhàn)場(chǎng)。在平臺(tái)、資本、用戶(hù)、創(chuàng)作者的共同催熟下，短視頻內(nèi)容成為品牌商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)最強(qiáng)聚集地，內(nèi)容成為核心變量，出現(xiàn)在品牌營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，改變著傳統(tǒng)品牌建設(shè)的成本結(jié)構(gòu)和成長(zhǎng)速度。

    不難看出，量變引起質(zhì)變，在直播帶貨之年，短視頻平臺(tái)的動(dòng)作則更為激進(jìn)，相比起圖文類(lèi)的表述形式，短視頻能夠更加完整、直觀的表現(xiàn)產(chǎn)品信息，吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

    據(jù)極光統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，抖音在春節(jié)假期的日活躍用戶(hù)數(shù)量最高達(dá)到3.11億，較往年同期增長(zhǎng)93.1%；快手以1.77億日活躍用戶(hù)數(shù)量穩(wěn)居第二，較往年同期增長(zhǎng)55.8%；西瓜視頻的日活躍用戶(hù)數(shù)量則達(dá)到了4580萬(wàn)，較往年同期增長(zhǎng)30%。

    基于此表現(xiàn)，A股市場(chǎng)中的部分上市公司也紛紛加入短視頻產(chǎn)業(yè)大軍，引起市場(chǎng)投資者的關(guān)注。《證券日?qǐng)?bào)》記者根據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至4月22日，滬深兩市共有19只短視頻概念股。

    從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，引力傳媒、廣博股份、中文在線、新華都等4只概念股收獲漲停，日出東方、天龍集團(tuán)、思美傳媒、佳云科技、網(wǎng)宿科技等5只概念股均實(shí)現(xiàn)不同程度的上漲。

    此外，中文在線、思美傳媒、網(wǎng)宿科技、廣博股份、日出東方、天龍集團(tuán)等6只概念股連續(xù)3個(gè)交易日及以上實(shí)現(xiàn)上漲。

    從已披露的2019年年報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，報(bào)告期內(nèi)，網(wǎng)達(dá)軟件（330.28%）、廣博股份（101.89%）、佳云科技（100.68%）等3家公司凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比翻番，成長(zhǎng)能力較為凸顯。此外，人民網(wǎng)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)57.48%。

    事實(shí)上，在流量規(guī)模擴(kuò)張疊加變現(xiàn)效率提升的雙重邏輯下，部分產(chǎn)業(yè)鏈上的個(gè)股被部分券商看高一線。統(tǒng)計(jì)顯示，近30日內(nèi)，奧飛娛樂(lè)、藍(lán)色光標(biāo)、網(wǎng)達(dá)軟件、新文化等4只概念股期間均受到機(jī)構(gòu)給予“買(mǎi)入”或“增持”等看好評(píng)級(jí)，后市表現(xiàn)值得關(guān)注。

    其中，招商證券研報(bào)指出，奧飛娛樂(lè)作為國(guó)漫產(chǎn)業(yè)鏈龍頭，公司坐擁9大原創(chuàng)動(dòng)漫IP，迎來(lái)玩具、影視、實(shí)景娛樂(lè)等多方位全面變現(xiàn)，2020年公司重點(diǎn)布局直播短視頻領(lǐng)域，有望提升IP影響力及直播帶貨能力，上調(diào)至“強(qiáng)烈推薦-A”投資評(píng)級(jí)。

（編輯 孫倩 策劃 趙子強(qiáng) 張穎 吳珊）