本報見習(xí)記者 徐一鳴

    網(wǎng)購已經(jīng)成為大眾不可或缺的一種生活方式。“雙十一”不僅僅是一場購物節(jié)，更是媒體、大眾和企業(yè)共同關(guān)注的熱點。“今天您購物了么？”已抽象為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟繁榮的符號。

    《證券日報》記者統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年“雙十一”的區(qū)間成交金額比往年來得更早一些，11日11日僅1分36秒，天貓交易額便突破了100億元大關(guān)。截至1點03分59秒，天貓成交額突破1000億元！相比之下，2018年“雙十一”天貓成交額突破1000億元用了1小時47分26秒，而2017年用了10小時54分26秒。

    無論是象征著“風(fēng)向標”的成交金額，還是在今年全新的線上商業(yè)市場格局以及新的挑戰(zhàn)和業(yè)務(wù)增量下，其內(nèi)在的營銷模式都不斷地呈現(xiàn)出精細化和專業(yè)化，也映射著行業(yè)的千變?nèi)f化，那么有哪些主要行業(yè)會因此受益呢？

    廣發(fā)證券表示，從維恩咨詢數(shù)據(jù)顯示來看，截至11月10日，“雙十一”家電預(yù)售數(shù)據(jù)公布完畢，家電行業(yè)整體預(yù)售額排名全行業(yè)第二，同比增長19%，在宏觀消費趨弱的背景下表現(xiàn)出較強的韌性。具體到品種類別來看，龍頭企業(yè)馬太效應(yīng)進一步凸顯，家用電器板塊有望迎來拐點，推薦相關(guān)標的：格力電器、美的集團、老板電器、華帝股份等。

    天風(fēng)證券認為，從三季報和近期訂單數(shù)量來看，家居行業(yè)需求側(cè)改善邏輯仍在，精裝修產(chǎn)業(yè)鏈上需求很好，零售端壓力仍存的現(xiàn)象會繼續(xù)演繹。考慮到定制家居非標屬性強的特征和產(chǎn)業(yè)鏈其他企業(yè)利潤率情況，未來家居企業(yè)利潤率仍可維持，但是業(yè)績分化會加劇，選股的重要性突出。建議三條投資策略：一是運營管理出色、產(chǎn)品和渠道戰(zhàn)略布局領(lǐng)先的公司；二是以櫥柜起家的優(yōu)質(zhì)公司還可以享受品類擴展的紅利；三是項目工程發(fā)展比較快的企業(yè)。推薦相關(guān)標的：志邦家居、惠達衛(wèi)浴、歐派家居、顧家家居、江山歐派等。

    每年的“雙十一”也被稱為快遞行業(yè)的旺季。據(jù)國家郵政局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年“雙十一”期間，11月11日至11月16日快遞業(yè)務(wù)量同比增長25.8%，共處理郵（快）件18.8億件，相當于2018年2月份完成的快遞業(yè)務(wù)量，最高日處理量4.2億件，是日常處理量的3.2倍。市場分析人士認為，面對龐大的網(wǎng)絡(luò)消費群體，物流快遞公司業(yè)務(wù)量均實現(xiàn)高速增長。預(yù)計整個物流快遞行業(yè)將從規(guī)模擴張向服務(wù)質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型，行業(yè)整合是大勢所趨。行業(yè)相關(guān)上市公司年報業(yè)績可期，利于進一步催化公司股價上揚。

    對于“雙十一”概念股的后市表現(xiàn)，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近30日內(nèi)，芒果超媒（22家）、韻達股份（15家）、蘇寧易購（14家）、順豐控股（14家）、圓通速遞（10家）等5只概念股受到10家及以上機構(gòu)聯(lián)袂看好，此外，申通快遞、德邦股份、諾力股份、中百集團等4只概念股也均被兩家及以上機構(gòu)給予“買入”或“增持”等看好評級，后市表現(xiàn)值得密切跟蹤。

    芒果超媒方面，新時代證券表示，預(yù)計芒果超媒2019年至2021年歸屬于母公司凈利潤分別為11.37億元、14.11億元、16.27億元，同比增長分別為31.33%、24.16%、15.31%，對應(yīng)2019年至2021年每股收益分別為1.15元、1.43元、1.64元。廣告和會員收入仍處于高增長階段，精品內(nèi)容生產(chǎn)能力不斷提升，看好公司發(fā)展空間，維持“強烈推薦”評級。

（編輯 上官夢露）