本報記者 矯月 見習記者 梁傲男

    4月13日至10月13日，2025年日本大阪世界博覽會（以下簡稱“大阪世博會”）舉行。本屆大阪世博會以“構(gòu)想煥發(fā)生機的未來社會”為主題，共有158個國家和地區(qū)及7個國際組織參展。

    記者了解到，宜賓五糧液股份有限公司（以下簡稱“五糧液”）以“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”的身份亮相大阪世博會，以“和美文化”聯(lián)動世博場景，傳遞“和合共生 美美與共”的價值主張。

    “品鑒+市場+文化展示”三位一體

    大阪世博會上，中國館以“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會”為主題，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”三大敘事主線，向世界展示中國傳統(tǒng)文化的智慧與綠色發(fā)展的成就。    

    五糧液供圖

    五糧液的“和美”文化內(nèi)核，與中國館的主題深度契合。從種植、選糧到制曲，從發(fā)酵到勾調(diào)，每一道工序都嚴格遵循自然規(guī)律，順應(yīng)四季變化，將“天人共釀”的精華融入每一滴酒液之中。同時，五糧液堅定不移走“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”之路，將綠色發(fā)展理念貫穿于企業(yè)發(fā)展的全鏈路，從生態(tài)釀酒到綠色包裝，從節(jié)能減排到資源循環(huán)利用，五糧液以實際行動踐行對自然的承諾。

    亮相世博會中國館的同時，五糧液還為觀眾帶來了豐富的品牌推廣活動。在“五糧飄香?和美之味”——五糧液首家海外授權(quán)體驗餐廳授牌儀式上，五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤向東京米其林星級餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權(quán)體驗餐廳”牌匾。通過中日飲食美學的深度交流，探索“頂級酒+頂級餐”的國際融合路徑，助力中國白酒“出海”。

    4月26日，2025年五糧液“和美全球行”首站在日本啟幕，五糧液特別支持的“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京）”在東京多元文化會館舉行。在“雙寶展”核心展區(qū)，五糧液以熊貓造型酒、五糧液·和美四川定制系列與2025年大阪世博會中國館紀念禮盒等特色展陳，詮釋了品牌在綠色發(fā)展與生態(tài)釀造領(lǐng)域的深度實踐。    

    五糧液供圖

    在大阪世博會期間，五糧液還推出2025年大阪世博會中國館五糧液限定快閃體驗店，現(xiàn)場為觀眾準備了“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”白酒咖啡、“五糧の柚醴”白酒奶茶等飲品和豐富的系列互動活動。同時，在五糧液獨家冠名的“和美五糧”熊貓之夜·品味四川國際商務(wù)交流會現(xiàn)場，經(jīng)典五糧液·10、第八代五糧液、五糧液1618等產(chǎn)品紛紛亮相。

    中國酒文化品牌研究院智庫專家蔡學飛對《證券日報》記者表示，五糧液構(gòu)建了“品鑒+零售+文化展示”三位一體的海外營銷場景，通過“頂級酒+頂級餐”的實踐，限定快閃等創(chuàng)新形式，構(gòu)建全球消費者深度互動網(wǎng)絡(luò)。文化傳播層面，五糧液完成從“產(chǎn)品輸出”到“價值輸出”的質(zhì)變。以“和美全球行”為載體，同時與世博場景深度聯(lián)動，巧妙實現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化符號的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，讓海外消費者通過情感共鳴理解品牌內(nèi)涵。

    “文化出海+本地運營”雙輪驅(qū)動

    記者梳理發(fā)現(xiàn)，五糧液與世博會的淵源可追溯至110年前。1915年，五糧液在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，向世界展示中國白酒的獨特魅力。此后一個多世紀里，五糧液先后亮相2010年上海世博會、2015年米蘭世博會、2017年阿斯塔納世博會、2020年迪拜世博會，以酒為媒，向世界傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與釀造工藝。

    可以說，110年的世博之旅，是中國白酒品牌從“產(chǎn)品出海”到“文化出海”的縮影，也是五糧液向世界展現(xiàn)“大國濃香”開放包容、文明互鑒的生動體現(xiàn)。

    在蔡學飛看來，以世博會為支點，五糧液正撬動起白酒文化出海與價值共享的新格局。通過全方位的渠道布局，五糧液正在將品牌文化勢能轉(zhuǎn)化為全球市場銷售紅利。五糧液110年的文化積淀，不僅是品牌的成長歷程，更是中國傳統(tǒng)文化與世界對話的生動實踐。

    今年4月份，五糧液團隊先后前往東京、大阪市場終端調(diào)研五糧液產(chǎn)品展陳和銷售情況，全面了解日本白酒消費情況和最新趨勢，對新形勢下五糧液國際化發(fā)展進行戰(zhàn)略思考。

    在大阪世博會期間，五糧液還聯(lián)動全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、合作餐飲店、日本電商平臺等，開啟“五糧液·世博季”主題營銷活動，延續(xù)企業(yè)海外培育消費場景的策略，持續(xù)用高端品牌勢能賦能銷售轉(zhuǎn)化。

    華濤表示，日本對中國白酒具有良好的文化認同和品牌基礎(chǔ)，但日本市場的精致化消費特征非常明顯，從佐餐搭配到禮贈場景都存在差異化需求，這要求我們因地制宜統(tǒng)籌策劃好消費場景打造、消費體驗提升。

    有經(jīng)銷商對《證券日報》記者表示：“當前酒類銷售領(lǐng)域雖市場阻力不小，但五糧液等品牌憑借深厚底蘊、卓越品質(zhì)與廣泛口碑，相較地方品牌展現(xiàn)出更強的市場適應(yīng)性與銷售韌性。”

    “從產(chǎn)業(yè)價值維度來看，五糧液探索出了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)國際化的可持續(xù)發(fā)展路徑，通過持續(xù)扎根世博會這類具有全球影響力的頂級高端平臺，憑借自身的品牌實力、文化融合和創(chuàng)新活動形式，提升了中國白酒的全球話語權(quán)，更為中國白酒在全球市場的拓展打造了可借鑒的發(fā)展范例。”有酒業(yè)分析師對《證券日報》記者如此表示。

    五糧液方面有關(guān)人士表示，世博會為中國白酒企業(yè)出海提供了一個很好的平臺。未來，五糧液將持續(xù)深化像日本這樣的亞太重點區(qū)域市場布局，通過“文化出海+本地運營”雙輪驅(qū)動，為構(gòu)建開放包容的“和美世界”注入中國白酒力量。