“我們預(yù)計(jì)2018年雙十一全網(wǎng)成交額有望同比增長(zhǎng)35%左右，天貓交易額有望同比增30%左右。”中金公司分析員樊俊豪在最新研報(bào)中表示，2018年“雙十一”將呈現(xiàn)全渠道、全場(chǎng)景、長(zhǎng)周期、渠道下沉、全球化等趨勢(shì)，有望真正成為新舊零售的分水嶺；重點(diǎn)推薦蘇寧、高鑫零售、重慶百貨、永輝超市等新零售龍頭。

    中金公司指出，從目前各大平臺(tái)公布的方案來看，2018年“雙十一”無論從參與商家數(shù)量、平臺(tái)營(yíng)銷造勢(shì)、覆蓋人群和地區(qū)來看，都有望延續(xù)甚至刷新歷年“雙十一”的購(gòu)物熱情，表現(xiàn)值得期待。目前來看，2018年“雙十一”呈現(xiàn)出五大亮點(diǎn)：

    一是全渠道：主流電商平臺(tái)開始整合更多的線下實(shí)體門店資源和場(chǎng)景，從渠道到品牌形成覆蓋線上線下的立體購(gòu)物場(chǎng)景網(wǎng)絡(luò)；背后則是數(shù)據(jù)、場(chǎng)景、供應(yīng)鏈等的全線打通。

    二是全場(chǎng)景：突破單純“買買買”的購(gòu)物場(chǎng)景，向餐飲、出行、娛樂等生活場(chǎng)景滲透，；統(tǒng)零售的邊界逐漸模糊，跨平臺(tái)、跨場(chǎng)景交互成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

    三是長(zhǎng)周期：2018年，各大平臺(tái)紛紛提前布局，早早開啟“雙十一”預(yù)熱。購(gòu)物狂歡持續(xù)近一個(gè)月，綜合考驗(yàn)供應(yīng)鏈、物流乃至選品、營(yíng)銷實(shí)力；沖動(dòng)消費(fèi)有望緩解，品質(zhì)與性價(jià)比將成為品牌能否勝出的關(guān)鍵。

    四是渠道下沉：2018年“雙十一”期間，各大平臺(tái)紛紛加大渠道下沉力度，強(qiáng)化縣域市場(chǎng)布局，搶占低線城市客流，預(yù)計(jì)低線城市有望成為拉動(dòng)今年“雙十一”整體交易額增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

    五是全球化：“雙十一”的熱潮已經(jīng)逐步拓展至全球市場(chǎng)，形成買全球、賣全球的趨勢(shì)。一方面，越來越多的海外品牌加入“雙十一”購(gòu)物狂歡，分享中國(guó)市場(chǎng)紅利；另一方面，全球消費(fèi)者參與其中，有望形成增量貢獻(xiàn)。

    “在消費(fèi)者需求日趨多元、消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)強(qiáng)烈的當(dāng)下，我們認(rèn)為，真正掌握優(yōu)勢(shì)供應(yīng)鏈，并能有效整合線上線下多元場(chǎng)景的零售商方能持續(xù)吸引客流，取得快于行業(yè)的增長(zhǎng)。”中金公司表示。