本報記者 王麗新

    10月19日，由《證券日報》社主辦的“新消費下的產業升級——2018中國乳業資本論壇”在京召開，中國奶業協會領導、國內外各大知名乳企代表以及業內專家等參加了此次峰會。新希望乳業在此次大會獲得“2018中國乳業最具成長力獎”。

    短短十幾年來，新希望乳業通過并購、整合、聯合地方品牌的形式不斷發展壯大，目前旗下有35家控股子公司、13個主要乳品品牌、14家乳制品加工廠，11個自有牧場，構建了以“鮮戰略”為核心價值的城市型乳企聯合艦隊。

    在圓桌論壇環節，新希望乳業董事長席剛與各位與會嘉賓，就中國乳企在新消費環境下如何進行品牌升級話題進行了討論。

    鳳凰涅槃，打造中國乳業百年品牌  

    中國乳業從行業之殤到現在，走過了10年的艱難路程。2008年以來，政府主管部門制定多項監管措施，強化對企業、市場和產品的監督與管理，有效提升了行業的整體技術水平，提升了企業生產經營管理水平和產品的質量安全水平。2017年前三季度，國家食藥監總局共抽檢乳制品1169批次，合格率99.6%；全國地方共抽檢24259批次，合格率99.3%，原料乳質量達到世界先進水平。

    在政府的大力推動下，中國乳企不斷致力于提高消費者對民族乳品的信心，民族品牌的不斷升級是一個長期的系統工程，希望更多中國乳業的百年品牌在世界舞臺上大放異彩。

    未來可期消費升級帶來廣闊天地

    在快消品領域，消費人群在不斷迭代，消費者自身的變化帶來了消費趨勢的變化。無論是新消費群體還是舊消費群體，對企業來說，最關鍵的是，為消費者提供更加優質的產品，去滿足消費者日益增長對美好生活的向往。

    國內的乳品行業，很難顛覆目前的競爭格局，但由于中國地廣人多，不同的地域環境、年齡維度、消費場景，讓消費群體具有多樣性的需求，尤其是在碎片化的互聯網時代下，這種個性化的需求表現得尤為明顯，這給乳業帶來了前所未有的發展機遇，中小企業和創新型企業具有很大的成長空間，未來可以在細分領域市場中去尋求新的突破。

    堅守品質，領“鮮”美好生活

    新希望乳業主打差異化競爭，以“鮮戰略”作為核心，在科技創新上加大投入，塑造可持續的影響力，分別與國內外一些高校開展產學研聯合實驗室，致力于對科技專項研究、中外項目申報和創新產品的輸出。

    “新鮮”最根本的是“品質”兩字，品質優先，品質鮮行！乳企不能只做品牌營銷，更要堅守匠心精神，重塑消費者對民族乳企的自信。此外，“新鮮”還是一種生活態度和生活方式，體現出消費者對美好生活的深層次追求。新希望乳業將會堅持“新鮮”戰略絕不動搖，以不變應萬變，迎接乳企的下一個風口。