本報訊 （記者李春蓮 見習記者梁傲男）4月17日，奢侈品行業(yè)研究和顧問機構(gòu)要客研究院發(fā)布《2024中國奢侈品報告》（以下簡稱《報告》），《報告》首席研究員、要客研究院院長周婷表示，中國消費者將更加理性看待和消費奢侈品牌，奢侈品行業(yè)將迎來新一輪變化，中國奢侈品市場將進入平臺化、定制化和品牌多極化時代。

    《報告》顯示，2024年，中國境內(nèi)奢侈品市場銷售額同比下降17%到5127億元，中國奢侈品市場全球占比同比下降4%到18%左右。2024年，中國奢侈品市場線上、線下銷售額同時下降，線上銷售額同比下降5%到2375億元，線下銷售額同比下降25%至2752億元，線上銷售額占中國市場銷售額已經(jīng)達到46%，接近一半，線上銷售額占中國人全部奢侈品消費的比重也達到23%，奢侈品消費線上化趨勢明顯。

    要客研究院預測，2025年將仍然是奢侈品行業(yè)比較艱難的一年，全球奢侈品市場2025年雖然在消費升級驅(qū)動下仍然會保持個位數(shù)增長，預計仍然在3%左右，但是幾大頭部奢侈品集團將有可能首次迎來負增長，新品類和新品牌將成為全球奢侈品行業(yè)銷售增長的主要來源。

    《報告》顯示，2025年，中國人奢侈品市場將比2024年下降3%左右，仍然處于接近萬億元的市場規(guī)模，但是中國奢侈品市場預計將繼續(xù)保持負增長，預計在-5%左右，并將首次出現(xiàn)在中國境內(nèi)，線上奢侈品消費額大于線下奢侈品消費額的情況，門店數(shù)字化所帶來的線上增量是奢侈品消費的主要增量來源。

    值得注意的是，“一城一店一網(wǎng)”將成為很多奢侈品牌開店核心策略，特別是針對新興和下沉市場。很多高端小眾品牌，特別是定制類品牌，將徹底放棄開店，“線上平臺+線下體驗店”模式將成為主流。

（編輯 郭之宸）