本報訊 （記者李春蓮 見習記者梁傲男）3月5日，阿迪達斯公布了2024年第四季度及全年財報。財報顯示，2024年全年，阿迪達斯全球營收236.83億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長12%。同期，公司營業利潤同比增長超10億歐元，達到13.37億歐元；毛利率也較上年同期提升3.3個百分點至50.8%。

    其中，2024年第四季度，阿迪達斯全球實現營收59.65億歐元，同比增長19%；同時，該季度公司毛利率依舊改善強勁，較上年同期增長5.2個百分點至49.8%。

    阿迪達斯全球CEO古爾登表示：“2024年第四季度及全年的經營表現令人滿意。我們在2024年實現了雙位數增長，消費者與零售商對運動表現和運動時尚產品的興趣都在持續增長。這得益于我們堅持以適合當地消費者的方式服務本土市場。憑借引領潮流的產品線，以及更加靈活、更加本土化的策略，阿迪達斯有望繼續在全球范圍內提升品牌熱度，朝著成為一家更健康公司的目標邁進。”

    值得一提的是，作為阿迪達斯最為重要的戰略市場之一，大中華區業績連續七個季度實現“有質量的增長”的同時，全年營收重回雙位數增長。財報顯示，2024年第四季度，阿迪達斯大中華區營收7.94億歐元，同比增長16.1%；全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。

    業績持續增長的背后，阿迪達斯的品牌熱度及影響力實現了質的飛躍。2024年，阿迪達斯不僅在歐洲杯、美洲杯、巴黎奧運會，以及大眾體育賽事中閃耀，激發了大眾的運動熱情，更是在巴黎時裝周、上海時裝周等國內外知名秀場上頻頻出圈。

    阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示：“大中華區實現季度業績‘七連增’，全年營收重回雙位數增長，得益于阿迪達斯‘誕生于賽場，閃耀于秀場，風靡于街頭’的獨特產品路徑，以及與中國合作伙伴、消費者的雙向奔赴。未來，我們將繼續聚焦‘在中國，為中國’，深化本土化策略，堅持運動表現與運動時尚雙輪驅動，從產品、服務到運動文化，更好地滿足中國運動員、中國消費者的需求。”

    阿迪達斯對中國的承諾也更加堅定。不論是贊助上半馬、北馬等馬拉松賽事，攜手萊美、全力游戲等引領健身新潮流，還是依托全球資源優勢，促成全球知名球星貝克漢姆、哈登中國行，支持全國青少年校園足球聯賽高中組和“雛鳳計劃”女足隊員赴德訓練，以及與清華大學圍繞科技創新、校園體育、人才培養和文化推廣四大領域展開深入合作，均是阿迪達斯支持中國體育事業發展、創造體育當代價值的彰顯。

    阿迪達斯在財報中披露的最新業績指引顯示，預計2025年公司營收有望繼續維持雙位數增長。

（編輯 郭之宸）