本報記者 謝若琳

    4月17日，第九屆北京電影節系列活動、由阿里影業主辦的“新影院·新宣發·新勢能”新基礎設施論壇在北京舉行。阿里影業宣布對旗下的兩項重要行業基礎設施升級，即影院數字化經營管理開放平臺鳳凰云智，和一站式數字化宣發平臺燈塔。據了解，阿里影業在新財年打造推出“新基礎設施2.0”，旨在進一步貫通影視行業投資、制作到宣發、放映和衍生品的全產業鏈。

    阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷在現場表示，借助阿里巴巴的技術優勢，阿里影業正加速推進影視產業的數字化，完善新基礎設施，賦能影視行業的各個環節。此次鳳凰云智和燈塔完成的升級，將對影院和宣發的服務水平進行大幅提升。

    阿里影業當天宣布正式啟動針對影院的三個“100計劃”——鳳凰云智將面向全國影院落地100個超級樣板間、100個無人超市，以及100個無人貨柜等，幫助影院探索商業模式，也為用戶創造全新的消費場景。

    資料顯示，鳳凰云智是阿里影業旗下的影院數字化經營管理開放平臺，其面向影院端，用新技術、新零售的手段打造了一整套云化智能解決方案，用創新場景為影院探索新的商業模式，增加非票收入。

    鳳凰云智業務總經理何弭表示，云智上線兩周年來，鳳凰云智簽約影院達到1160家以上，連同另一套影院系統鳳凰佳影一起，阿里影業的影院管理平臺已累計覆蓋影院3200+，市場占有率為全行業第一，其中，云售票系統占比第一，增長速度達500%。

    2017年7月份上線以來，鳳凰云智規范了影院數據管理中的問題，為影院降低成本、提升效率。何弭表示，作為國內最大的純云化影院營銷管理系統，鳳凰云智將運用人工智能手段，用分區定價、動態調價、插值排片等工具來推動影院管理運營的智能化改造，同時進一步為影院落地新零售場景。以天貓樣板間為例，2018年鳳凰云智推動家居品牌進駐影院，在100天內累計在線下曝光500萬人次，促成交易額達4000萬元。

    鳳凰云智合作伙伴、蘇寧影業公司總裁郭良現場站臺。他說，在試用一段時間的鳳凰云智之后，發現鳳凰云智系統在降低成本、提高效率等方面，都十分突出。因此，蘇寧果斷地在春節之前將全國蘇寧影城的影管系統切換為鳳凰云智。使用鳳凰云智后，影院的運營成本降低了70%，在安全、穩定方面，云智在今年春節檔也顯示出了優秀性能，同時，云智的線上操作也令人驚艷。“一部手機，一部Ipad，就能實現影院的動態管控。”郭良說。

    燈塔是阿里影業在2018年北影節推出的一站式數字宣發平臺。燈塔業務總經理袁娟介紹道，自去年4月上線一周年以來，燈塔發展迅速，在S2增長率達157%。在縱向上，燈塔深耕電影這一核心品類，橫向則將服務范圍擴展至綜藝、劇集、演出等文娛領域。圍繞著宣發可視化和多渠道資源打通，燈塔走出了一條科學的宣發路徑。

    成立以來，燈塔共計開通企業賬號189個，觸達用戶達7500萬，服務項目162個，幫助片方累計實現票房達317億元。《我不是藥神》《西虹市首富》《無雙》《流浪地球》《綠皮書》等爆款頭部影片都有使用燈塔的服務。

    據悉，2019年，燈塔將繼續以目標可視化、效果可量化為目標，對其宣發工具升級，強化“想看指數”和“預告片指數”等新數據維度，通過影映前熱度保證首日票房安全，對預告片進行評估從而優化推廣；同時，在內容評估領域持續打造“雙子試映會”和“八爪魚”等工具，對用戶評估和口碑管理情進行更精準化的梳理。這些功能的開發和完善，將進一步提升數字化營銷的效率，讓天下沒有難做的宣發。燈塔將推出線上移動版行業知識手冊——“燈塔小橘書”，為片方及宣發的工作人員提供方便。

    燈塔全程服務的首位客戶、追光動畫聯合創始人于洲表示，由于每一部電影的創作周期都非常長，創作者非常希望了解觀眾是誰，觀眾的喜好，數字化的研究報告就顯得十分重要。燈塔為《白蛇：緣起》舉行的試映會，為電影的劇情、片名、宣發方式等，提供了非常多的幫助。在宣發過程中，燈塔的大V寶、渠道通和燈塔專業版也為電影助力良多。

    李捷現場宣布，阿里文娛將成立針對電影青年人才的“薪火計劃”。“中國的電影從來都是薪火傳承，互相支援的。我們希望“薪火計劃”能夠幫助中國電影行業扶植更多面向未來的電影人才。”