據珀萊雅化妝品股份有限公司（股票代碼：603605）近期發布的2024年年度報告顯示，2024年度營業收入同比增長21.04%，促使珀萊雅銷售規模首次突破百億元，實現收入107.78億元；實現歸母凈利潤15.52億元，同比增長30%；毛利率、凈利率分別提升至71.39%和14.71%，核心經營指標均創歷史新高。2024年，珀萊雅依托“科技驅動產品、多品牌協同、全域渠道融合”，以卓越表現完成營收百億元的歷史性突破，引領國貨美妝行業邁向新高度，成為行業發展的標桿。

    營收、凈利創新高 上市以來累計分紅及回購金額超20億元

    根據珀萊雅2024年年度報告顯示，公司營收首次突破百億元大關，達107.78億元，同比增長21.04%；歸母凈利潤15.52億元，同比增速達30%，以收入利潤雙雙高增長的表現向市場交出了一份滿意的答卷。在亮眼數字的背后，也折射出新消費時代"價值認同"的深層邏輯，消費者對中國化妝品的消費自信，已轉化為對本土品牌科技創新的認可與支持，更愿意為具有核心研發實力的護膚產品價值買單。2025年第一季度，公司同樣展現出強勁的發展勢頭，其中歸母凈利潤3.90億元，同比增長28.87%。

    在回報股東方面，珀萊雅一直不遺余力，通過持續且豐厚的分紅舉措，彰顯出公司對股東權益的高度重視以及穩健發展的堅定信心。2024年年度報告顯示，珀萊雅2024年度公司現金分紅占2024年度合并報表歸屬于上市公司股東凈利潤的40.07%，包括：擬每10股派發現金紅利11.90元（含稅）、擬分配現金紅利總額4.69億元（含稅）；2024年度集中競價方式回購股份金額1.53億元（含稅）。自上市以來，珀萊雅累計分紅及回購金額已達20.02億元（含2024年度擬分配的現金紅利）。

    多品牌矩陣全面開花 全域營銷激活增長動能‌

    作為公司核心增長引擎，主品牌珀萊雅全年營收85.81億元，占比79.69%。2024年度，珀萊雅在各平臺均斬獲亮眼成績。其中，珀萊雅天貓旗艦店成交金額首次躍居天貓美妝榜首；珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第2；珀萊雅品牌成交金額獲京東美妝排名第5，國貨排名首位。

    品牌緊扣“年輕感”“科技力”，強化“大單品策略”，升級紅寶石、源力系列大單品，豐富能量系列新品，推出盾護防曬、超膜銀管防曬、美白光學系列、油皮凈源系列。同時，聚焦性別平等、家庭責任、親密關系等社會重要議案進行品牌主張，策劃了“謝謝記得”“回聲計劃”“性別不是邊界線，偏見才是”“謝謝你升溫了2024”等豐富的活動，彰顯了品牌的社會責任。

    珀萊雅品牌部分明星產品展示

    在渠道布局上，珀萊雅品牌推進線上線下協同發展。線上渠道傳播力強、觸達廣泛，是營收增長主力；線下渠道積極煥新，開拓新型百貨、入駐優質購物中心，開展“無限空間”等線下營銷活動，打破空間局限，融入多元互動，提升消費者體驗與品牌吸引力。

    在公司6*N戰略“打造，賦能、孵化出滿足‘不同’消費者‘不同’需求的‘不同’品牌”這一核心內涵的引領下，珀萊雅穩步推進多品牌搭建工作。報告顯示，除主品牌珀萊雅外，公司其他子品牌全年營收首次突破20億元，營收占比達20.31%，增長態勢穩定。

    彩妝品牌彩棠秉持“中國妝，原生美”理念，全年營收11.91億元。品牌以“中式美學”為核心，官宣首位品牌大使陳都靈，與“頤和園”聯名上市限定“觀頤”系列，推出溯源青瓷系列、十周年限定“踏浪”系列、新年“靈蛇獻瑞”限定系列，豐富品牌美學內核。2024年，彩棠天貓旗艦店成交金額升至天貓彩妝類目第二、國貨首位。

    彩棠品牌部分明星產品展示

    洗護品牌Off&Relax以“亞洲頭皮健康養護專家”為定位，升級大單品“OR蓬松洗發水2.0”、提升“OR育發液”市場滲透率、推出新“防脫洗發水”系列，聯合“國家中西醫結合醫學中心毛發專病醫聯體”發布《亞洲人頭皮健康白皮書》，實現營收超3.68億元，同比增長71.14%。2024年度，Off&Relax天貓雙店成交金額逆勢增長80%；“雙11”活動期間，天貓雙店成交金額在天貓美發洗發類目排名第8，成功位列亞洲品牌TOP1；抖音雙店成交金額逆勢增長超100%。

    OR品牌部分明星產品展示

    悅芙媞以“油皮護膚專家”為定位，圍繞情感“快樂陪伴”和產品“科學有效”兩方面，深化“年輕油皮護膚專家”的品牌認知，驅動品牌價值提升，實現2024年營收超3億元；作為公司年輕品牌矩陣中的新興力量，原色波塔表現十分亮眼，報告期內，不斷深化品牌“眼部彩妝專家”心智，持續提升大單品“波浪睫毛膏”“波浪染眉膏”市場滲透率，補充遮瑕、唇部品類，在2024年首破營收1億元的里程碑，同比增長138.36%。

    悅芙媞品牌部分明星產品展示

    原色波塔品牌部分明星產品展示

    科研實力持續進階 研發生態閉環成型

    報告顯示，珀萊雅研發投入持續加碼筑牢技術護城河，2024年，公司研發費用同比增長21.21%，連續三年實現雙位數增長。2022年至2024年間，珀萊雅研發費用分別為1.28億元、1.74億元，2.10億元，連續三年穩定增長。公司重點構建了“基礎研究-應用研究-臨床研究-外部合作”的四級研發體系，在抗衰老機理研究、頭皮微生態調控、可持續原料開發等領域建立技術壁壘。截至報告期末，公司累計擁有國家授權發明專利123項、實用新型專利17項、外觀設計專利89項，專利總數達229項，并主導或參與制定國家標準19項、輕工行業標準4項及團體標準39項，深度引領功效化妝品技術規范化進程。

    在自研原料方面，升級版源力面霜2.0、升級版源力精華3.0中首次應用全球獨家創新成分“XVII型重組膠原蛋白”，鞏固品牌在基底膜修護抗初老領域的專業性和科技力，實現進階修護強韌與抗老彈嫩。全新“光學系列”中的首款單品“光學瓶”攜專研獨家成分“光學335”上市（美白特證版），提出行業首個“內外雙降解”美白通路。燕麥發酵液已成功助力珀萊雅“循環系列”面膜上市，藜麥發酵液與木蝴蝶籽提取物已完成原料安全報送，也將于2025年用于支持品牌產品上市。2024年，珀萊雅被認定為“浙江省功效化妝品重點企業研究院”，公司“用于護膚產品的高活性發酵紫蘇籽油制備技術”也登記為浙江省科學技術成果并榮獲科技進步獎。

    2024年，珀萊雅在法國巴黎成立歐洲科創中心，通過引進全球先進生產技術，提升自身研發能力，增強產品競爭力，整合全球資源；與北京工商大學聯合發布《國人毛孔粗大表征研究及護理指南》，與上海交通大學系統醫學院成立“頭皮健康聯合實驗室”；四項科技成果經國際化妝品化學家學會聯盟（IFSCC）鑒定，達到國際領先及先進水平；參與起草《化妝品功效評價師》《評香師》職業能力評價規范。通過構建覆蓋全球研發網絡、產學研協同創新、行業標準共建與人才梯隊培育的多維體系，實現從基礎研究、技術突破到產業應用的完整價值鏈條閉環，持續夯實科技護城河。

    “三年數字化規劃”落地 賦能全鏈路效率提升

    在當下數字化浪潮中，珀萊雅積極推進數智化轉型，成果顯著。2024年，公司完成2025年至2027年三年數字化規劃，精心繪制數字化藍圖，涵蓋營銷、研發、供應鏈、人力等多領域的數字化目標、場景、數據底座及協作機制，為未來發展指明清晰方向與路徑。

    在業務運營賦能方面，圍繞多場景完成一系列應用產品的選項、開發與上線，助力多項業務運營人效顯著提升。報告期內，在營銷領域完成BI看板的建設與持續迭代，成為業務決策的關鍵輔助工具。通過自動集成多渠道、多維度的數據資源，全面提升品牌的數據管理能力和運營效率，為營銷領域費效比提升的經營決策提供精細化的數據支持。一方面助力管理層經營質量提升，另一方面幫助品牌與渠道團隊運營效率提升。

    在數據底座與系統基建方面，持續完善數據與系統的基礎建設，提升數據治理、安全能力。此外，公司積極營造數字化文化氛圍，舉辦效率先鋒大賽及AI創新應用大賽，收獲多個高質量的數字化效率提升與AI應用案例。珀萊雅在數智化道路上的穩步邁進，正逐步構建起企業發展的新優勢，為未來的持續增長提供有力支撐。

    2025年是珀萊雅A股上市的第九年，回顧過往，珀萊雅從民族品牌一路奮進，跨越百億元營收大關，盡顯中國品牌創新魄力與發展雄心。當下，珀萊雅將錨定“未來十年躋身全球化妝品行業前十”的“雙十”戰略愿景，在做好自身企業的同時，持續推動中國美妝的高質量發展。展望前路，珀萊雅志在成為全球美妝行業中屹立不倒的標桿，向世界展現中國品牌的創新魄力，做中國的珀萊雅、世界的珀萊雅、百年的珀萊雅。

    （CIS）