本報訊 （記者劉歡）3月22日，金徽酒股份有限公司（以下簡稱“金徽酒”）發布2024年年報，2024年公司實現營業收入30.21億元，同比增長18.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.88億元，同比增長18.03%，經營業績創歷史新高。公司擬向全體股東每10股派發現金分紅5元（含稅），總計派發現金股利2.48億元（含稅），占公司2024年度合并報表中歸屬于上市公司股東凈利潤的64%。

    2024年是金徽酒“二次創業”征程中積蓄力量、轉型突破的關鍵之年，報告期內，面對白酒需求放緩、消費場景減少的市場環境和行業存量競爭向頭部企業集中的市場格局，公司積極調整生產模式，大力推進營銷轉型，強化品牌影響力，優化產品結構，拓展市場區域，推動銷售持續增長。

    報告期內，金徽酒深入推進以“品牌引領下的用戶工程+市場深度掌控=以小生態帶動大生態”為核心的營銷轉型，持續優化產品結構，通過金徽28年高端引領，金徽18、柔和金徽、能量金徽三大主線產品銷量穩健增長。300元以上產品實現銷售收入5.66億元，同比增長41.17%；100元至300元產品實現銷售收入14.87億元，同比增長15.38%，中高檔產品占比提升至70.75%，產品結構持續優化。

    金徽酒在2024年堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的戰略路徑，圍繞“聚焦資源、精準營銷、深度運營”的營銷策略，一縣一策精細化運營市場，扎實推進用戶工程建設，省內省外市場營業收入均實現增長。

    具體來看，報告期內，金徽酒推進甘青新市場一體化和陜寧市場一體化建設，市占率持續提升，大西北根據地市場基礎進一步夯實。省內市場2024年實現營業收入22.31億元，同比增長16.14%。同時，公司優化華東、北方市場商業模式，加大市場投入，通過消費者培育持續打造樣板市場，構建穩定的用戶群體和銷售網絡，著力培育華東、北方第二增長曲線。省外市場2024年實現營業收入6.7億元，同比增長14.67%。

    此外，互聯網銷售已成為金徽酒品牌賦能、消費者培育、銷量增長的第三曲線。公司設立北京盛世金徽科技有限公司，專門負責金徽酒產品在互聯網平臺的營銷工作，圍繞流量、團隊、消費者、產品、渠道精細化運營提銷量，打造金徽全國化線上營銷平臺。2024年，互聯網銷售實現營業收入8399.68萬元，同比增長43.36%。

    年報顯示，2025年是白酒行業進入新一輪調整轉型期的關鍵一年，金徽酒要在堅守中穿越周期，在堅持中行穩致遠，力爭2025年實現營業收入32.8億元、凈利潤4.08億元。

（編輯 張偉）