本報(bào)見習(xí)記者 王僖

    4月14日晚間，東阿阿膠披露2020年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，疊加公司去年以來的清理渠道庫(kù)存策略和今年的新冠肺炎疫情雙重影響，公司一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損0.67億元至0.94億元。

    在業(yè)績(jī)預(yù)告中，公司方面表示，受國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情影響，報(bào)告期內(nèi)國(guó)內(nèi)部分經(jīng)銷商復(fù)工復(fù)產(chǎn)延期，且藥店等銷售場(chǎng)所普遍顧客流量嚴(yán)重低迷，導(dǎo)致公司線下業(yè)務(wù)受到較大影響；而自去年以來，公司主要側(cè)重于清理渠道庫(kù)存，主動(dòng)嚴(yán)格控制發(fā)貨，全面壓縮渠道庫(kù)存數(shù)量，對(duì)一季度銷售產(chǎn)生一定影響。

    東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，渠道清庫(kù)存仍是公司2020年重點(diǎn)工作之一，公司正在推進(jìn)渠道優(yōu)化，合理壓縮渠道庫(kù)存數(shù)量，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從渠道運(yùn)營(yíng)到消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變；同時(shí)，將以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，圍繞大健康產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化豐富產(chǎn)品體系；此外，還將深化商業(yè)模式變革，通過新零售平臺(tái)建設(shè)，搭建顧客運(yùn)營(yíng)體系；通過外延拓展，推進(jìn)新增量業(yè)務(wù)發(fā)展。

    公司方面認(rèn)為，盡管此次疫情給不少產(chǎn)業(yè)帶來了短期不利影響，但疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”，也讓一些選擇新業(yè)態(tài)模式的企業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)。東阿阿膠電商公司總經(jīng)理張艷榮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹到，“宅經(jīng)濟(jì)”正加速公司的數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型進(jìn)程，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從疫情開始，公司社交新零售平臺(tái)顧客總量接近66萬(wàn)，僅僅這一個(gè)平臺(tái)就實(shí)現(xiàn)了近3600萬(wàn)元銷售，“公司的電商業(yè)務(wù)今年一季度同比增長(zhǎng)了52%。”

    東阿阿膠在此次公告中表示，接下來，公司將圍繞顧客運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立東阿阿膠新增長(zhǎng)邏輯，實(shí)現(xiàn)公司良性健康發(fā)展。《證券日?qǐng)?bào)》記者從公司方面了解到，目前公司已提出了數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略并著手布局，如組建虛擬組織——數(shù)字營(yíng)銷加速器、搭建創(chuàng)客平臺(tái)、成立內(nèi)容俱樂部等。據(jù)悉，在未來的發(fā)展計(jì)劃中，數(shù)字化營(yíng)銷在公司整個(gè)營(yíng)銷工作中的比例要達(dá)到50%以上。

（編輯 孫倩）