日前，維維股份（600300）宣布，與影視演員、有“國民女神”之稱的高圓圓簽訂代言協(xié)議，自2019年起，高圓圓將出任維維股份（600300）核心產(chǎn)品維維豆奶的形象代言人。

    而在剛剛過去的2018年底，維維股份（600300）公告宣布完成所持貴州醇酒業(yè)55%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓，所獲資金將全部用于發(fā)展主業(yè)。對此，有食品飲料業(yè)分析師認為，在消費升級之際，新一任形象代言人上的大手筆運作，對于近幾年低調(diào)行事的維維股份（600300）實屬罕見，此舉顯露出維維股份（600300）品牌時尚化、回歸主業(yè)、重振豆奶產(chǎn)品市場的決心。而通過轉(zhuǎn)讓貴州醇股權(quán)，則在客觀上為維維股份（600300）回歸主業(yè)、拓展豆奶產(chǎn)品市場提供了充分的資金保障。

    維維股份（600300）選擇高圓圓作為代言人，希望通過高圓圓“國民女神”美好、健康、正能量的形象，助力維維豆奶品牌推高到一個新的層面。菜田坦言，邀請高圓圓出任維維豆奶形象代言人，是維維股份（600300）近年來在產(chǎn)品品牌和市場推廣上的一個較大動作，同時也是維維股份（600300）在剝離房地產(chǎn)業(yè)和貴州醇酒業(yè)，推出傳統(tǒng)豆奶粉升級產(chǎn)品-----液態(tài)維維豆奶等舉措之后，回歸公司主業(yè)戰(zhàn)略的一個具體體現(xiàn)。

    “國民女神”詮釋新維維豆奶

    在談及維維豆奶形象代言人選擇時，菜田介紹說，從維維豆奶最早的廣告使用馬伊琍、霍思燕作為演員開始，維維股份（600300）相繼邀請過吳小莉、劉濤、丁丁出任維維豆奶和維維乳品代言人，這些代言人在不同時期為維維產(chǎn)品和品牌的傳播發(fā)揮了重要作用。

    2019年，是維維豆奶問世30周年。

    作為一個有著30年歷史的品牌，“維維豆奶、歡樂開懷”這句廣告語己成為幾代國人的記憶。從維維豆奶粉的第一代消費者算起，維維豆奶累積了大量忠實的“擁躉”，年齡跨度很大，這些消費者中很多人已不再年輕，而維維2017年推出的新產(chǎn)品液態(tài)豆奶則重點主打年輕群體。因此，在選擇代言人的過程中，要兼顧不同年齡消費者的的感受，既要喚醒幾代人溫暖的記憶，還要吸引新的年輕消費人群，這就需要一位被各個年齡層所喜愛的形象大使，而高圓圓作為“國民女神”是最滿足這一要求的人選。

    與此同時，高圓圓呈現(xiàn)的“健康、美好”形象、氣質(zhì)與維維豆奶的健康理念完全契合，其“國民女神”、“鄰家美女”的親切感特質(zhì)與維維豆奶一貫追求的“國民飲品”定位相一致，是維維豆奶形象大使的理想人選。特別是高圓圓作為伴隨維維豆奶共同成長的一代人，她本人又是維維豆奶的消費者，出任形象大使更具說服力和感召力。

    據(jù)悉，高圓圓此番代言僅限于維維豆奶系列產(chǎn)品，目前上市銷售的系列豆奶粉和液態(tài)豆奶，以及維維豆奶旗下的所有產(chǎn)品。

    回歸主業(yè)，維維股份拿豆奶“開刀”

    維維豆奶誕生于上世紀90年代初，一經(jīng)問世便贏得消費者的喜愛，并迅速在全國熱銷，“維維豆奶，歡樂開懷”的廣告語更是響徹大江南北，維維豆奶粉多年占據(jù)國內(nèi)豆奶市場70%的份額，是名副其實的“豆奶大王”。

    2000年，以維維豆奶為主營產(chǎn)品的維維食品飲料股份有限公司登陸A股，成為最早一批上市的食品飲料企業(yè)之一。

    經(jīng)過近20年的發(fā)展，維維股份（600300）的主營業(yè)務，已經(jīng)從上市之初的豆奶粉單一產(chǎn)品，擴大到食品、乳飲、糧油、酒業(yè)等更豐富、完善的糧油食品全產(chǎn)業(yè)鏈。

    產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，為維維股份（600300）發(fā)展夯實了實業(yè)的基礎，但同時也分散了企業(yè)的一些資源和精力，作為主營核心產(chǎn)品的維維豆奶近幾年不論是新品推出還是市場推廣的力度都出現(xiàn)了被弱化的跡象。維維豆奶近年來產(chǎn)銷量雖然仍穩(wěn)坐中國豆奶市場第一把交椅，但發(fā)展速度未達各界的預期，一些質(zhì)疑與議論亦因此紛紛指向維維。維維股份（600300）顯然也意識到了這一點，2016年底，維維股份（600300）發(fā)布公告，宣布剝離房地產(chǎn)業(yè)務，開始了回歸主業(yè)的進程；2017年下半年，面向年輕消費群體、便利又時尚的液態(tài)維維豆奶“逗”系列開始鋪向全國市場。通過場景化營銷、網(wǎng)絡與線下互動等新型營銷手段，液態(tài)維維豆奶“逗”系列迅速打開市場，并展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭；2018年12月，維維股份（600300）公告宣布完成貴州醇酒業(yè)的轉(zhuǎn)讓，所獲資金將全部用于發(fā)展食品飲料主業(yè)。而主業(yè)的重中之重，則是維維豆奶。維維新聞發(fā)言人菜田表示，維維股份（600300）近幾年相繼剝離一些與主業(yè)無關或關系不大的業(yè)務，目的就是要為聚焦主業(yè)、更快更好發(fā)展騰出更多的空間和”實錘”。

    如今，簽約高圓圓這樣一位“大咖”為維維豆奶代言，則進一步佐證了維維股份（600300）發(fā)力豆奶市場的事實。