一場疫情，令近幾年發展如火如荼的會展行業一時陷入冰天雪地。可喜的是，借助互聯網、大數據、云平臺等新興互聯網技術，國內展會行業正緩慢復蘇，而迎面而來的是一個全新的“線上會展”時代，各地正加緊推動會展行業數字化、智慧化、平臺化轉型，與此同時，“線上+線下”雙向融合的會展模式將成未來大勢所趨。

    展會紛紛“搬”至網上

    4月16日，商務部宣布，第127屆中國進出口商品交易會（下稱“廣交會”）將于6月15~24日在網上舉辦，為期10天。

    據了解，這是63年來廣交會首次在線上舉行。廣交會自1957年創辦以來，已成為中國外貿第一促進平臺，是中國對外開放的窗口、縮影和標志。

    商務部表示，在網上舉辦廣交會是積極應對新冠肺炎疫情影響，努力穩住外貿外資基本盤的創新舉措，有利于幫助外貿企業拿訂單、保市場，更好地發揮廣交會全方位對外開放平臺的作用。

    網上廣交會的舉行，背后技術支持是重點。據悉，騰訊為第127屆廣交會技術服務商，將全程為廣交會網上舉辦提供整體技術支持、平臺研發服務與云資源支持，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。

    事實上，疫情之下，線上舉行展會已成行業風向。4月17日，2020第十四屆中國堅果炒貨食品展隆重開幕，但與以往不同的是，本次展會搬到了網上，也是該展會首次在網上舉行。

    更早之前4月14日上午，“中國-拉美（墨西哥）國際貿易數字展覽會”在北京剛剛開幕，這次展覽會亦在線上舉行，為期15天。

    越來越多的展會將搬至網上。據了解，北京線上展會發展聯盟自3月23日結成以來，僅一周時間已有中國國際健康產業博覽會、北京國際環衛與市政設施及清洗設備展覽會，以及北京科技防疫物資出口線上展3個展會項目確認將通過聯盟舉辦線上展會。

    此前，4月13日，商務部辦公廳印發《關于創新展會服務模式，培育展覽業發展新動能有關工作的通知》指出，要積極打造線上展會新平臺，推進展會業態創新，積極引導、動員和扶持企業舉辦線上展會，充分運用5G、VR/AR、大數據等現代信息技術手段，舉辦“云展覽”，開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”，提升展示、宣傳、洽談等效果。

    深圳正籌建

    數字展會服務平臺

    受疫情影響，國內會展行業多數展會延期或取消，不少從業者也被迫處于放假狀態。

    “我們一直在放假，期間只有基本工資3000元，沒有績效工資和加班工資，具體放假時長待定。”深圳某會展行業人士向證券時報·e公司記者透露。

    “一季度的全部展覽和二季度部分展覽紛紛推遲、合并，甚至取消，造成主辦機構、場館和展商，以及整個產業鏈的重大損失，將對許多行業的企業在產品推廣、貿易和技術交流帶來影響。”勵展博覽大中華區首席運營官李雅儀表示，毋庸置疑，本次疫情對整個中國會展業帶來了巨大的沖擊和影響，也是本次疫情受影響最大的行業之一。

    根據中國會展經濟研究會發布的《關于會展業應對新冠疫情的調研報告》顯示，業內專家測算今年2月~4月受疫情影響的境內展會近3500場，涉及展出面積5000萬平方米，產值2000億元以上，出境展受影響程度更為嚴重。若5、6月份不能有序恢復舉辦會展活動，情況將更加惡化。

    為了減少疫情對企業的影響，目前國內各主要場館已陸續推出積極措施，幫助產業鏈企業共度疫情，減少損失。

    記者從深圳國際（00152）會展中心、深圳會展中心了解到，場館推出多條惠企政策，對原定2月到4月舉辦，因疫情影響延期舉辦的展會，放寬主辦單位場地租金付款期限，縮減展覽面積或取消的展會不視為違約，同時免除相關商戶2~3個月的商鋪租金。

    另外，疫情期間，深圳已在全國率先上線數字外展服務平臺，以協助有需求的境外展單位提前做好新冠肺炎疫情緩解和根本好轉后的國際市場拓展，提振外展外貿。平臺包括數字資訊、數字展示、數字撮合、大數據挖掘、數字公共服務等內容。企業登錄后，只要在“企業入駐”欄目下注冊外展單位，上傳企業信息、產品信息等，就可以建立數字展廳中的“企業展廳”。該系統還通過大數據對供需企業進行推送配對，幫助企業在危機和挑戰中尋找更有利的發展機遇。

    此外，證券時報·e公司記者從相關人士獨家獲悉，為更快提振全市會展業，深圳市目前正由深圳市貿促委等牽頭籌建數字展會服務平臺。

    “前期展會要線上將推行購買服務，畢竟我們開設‘在線展覽’服務，目標是幫助展商獲客，幫助項目賺錢，不是順應形勢的作秀。”上述人士向證券時報·e公司記者透露。

    線上線下齊頭并進

    成大勢所趨

    線上辦展日漸興起之際，線上線下融合辦展，望成行業未來趨勢。

    深圳國際商會多年來每年主導多場線下展會，相關負責人告訴證券時報·e公司記者，為應對疫情，2020年深圳國際商會擬選擇商會官網或展會官網或知名展覽公司線上平臺，通過線上展示、線上撮合、線上洽談等方式重點做好展會相關工作，未來隨著疫情結束，有望逐漸過渡至線上+線下相結合的辦展模式。

    重慶國博中心、悅來國際會議中心方面則表示，疫情期間，其加大了探索步伐，“線上+線下”融合觀展、VR探館、VR開會等智慧應用紛紛落地。

    國內會展行業首家上市公司米奧會展多年來獨創“線上+線下”相結合的會展模式。3月31日，公司高管在其2019年業績說明會上表示，多年的持續創新發展，米奧蘭特線下與線上雙線辦展模式的戰略布局已越來越清晰，并在今年疫情期間，完成了“深圳數字外展”、“蘇州數字外貿”、“金華數字外貿”、“江西數字外貿”等九個省市的數字外貿公共服務平臺建設，未來仍將繼續開拓國際市場的“線上線下”展會服務模式。

    “所謂線上，首先是在線功能，可以廣泛被展覽采用，形成線上線下的有益互補。”勵展博覽集團大中華區高級副總裁張嵐發文指出，目前有很多成功的線上平臺，與展覽公司形成競合關系。但是作為展覽公司的獨特優勢，不僅僅需要通過線上獲取更多有效數據，更應該將線上和線下數據打通，實現整個用戶生命周期的數據化和數據的可視化。另外，隨著數據能力的提升，展覽公司應該努力讓自己成為所在行業關鍵價值創造環節的服務商。

    放眼未來，勵展博覽大中華區首席運營官李雅儀認為，疫情對中國會展業的影響是暫時的，疫情結束后，會展業將很快恢復正常，客商對下半年展會的參展及參觀需求更強、更具針對性，經推遲整合后的展會服務質量和參展效果將更好。同時疫情之后，客商線上商務活動、電子商務產品和服務的開發將進一步發展，展覽業將加快數字化進程，客戶更愿意嘗試數字化產品，我國會展業將呈現線上線下“齊頭并進”的新局勢。