本報記者 李春蓮

    12月8日，第二屆中國（廈門）民宿產業投資峰會暨首屆南方民宿大會在廈門國際會展中心舉行。來自全國的政府官員、專家學者、文旅投資者、民宿頭部品牌等匯聚一堂，共議行業發展新思路。

    作為國內共享住宿行業的領軍者和推進者，途家執行副總裁兼首席商務官李珍妮受邀出席，并被授予“2020年度海峽兩岸民宿行業領軍人物”稱號。現場，李珍妮發表主旨演講，并結合途家頭部平臺的實踐運營經驗和目前的復蘇數據，為民宿行業發展帶來信心。同期，作為本次大會的一大亮點，由途家民宿聯合福建省旅游協會民宿分會共同評選的福建省首批五鉆、四鉆民宿名單也正式公布。

    民宿行業雖然扛過了疫情的打擊，但疫情防控常態化下，旅游民宿行業該如何轉型？民宿行業發展新機遇何在？李珍妮重點列舉福建省的民宿數據和重點案例為觀眾們答疑解惑。

    據途家后臺數據顯示，截至目前，福建省旅游人次、收入同比去年恢復超8成；今年福建省民宿房源數量、商戶數量均趕超疫情前。其中，商戶數量同比增長4%，全省房源數同比增長33%；鄉村民宿交易量占比提升，從2019年的61%增長到69%；廈門、福州、漳州三城的民宿發展迅猛，三大熱門城市的民宿訂單量占福建省民宿訂單總量近90%；廈門單城民宿數量占比福建省近40%，當地客棧、高端別墅、普通公寓、特色民宿等成為游客最青睞的房型。

    “疫情下，民宿的安全和品質受到格外關注，那些專注于風情體驗、休閑吸氧、設計獨特的高品質鄉村民宿迎來更大的發展空間，而這類優質民宿在疫情下也保持著一定數量的反彈式增長。”李珍妮表示，受疫情影響，旅游行業正呈現出四大趨勢：從出境游轉為國內游、跨省游轉變為周邊游、用戶更加關注民宿產品的安全和品質、用戶對住宿個性化和私密性的需求迸發；衛生、安全、私密、特色成為疫后游客出行最關心的重點，這四個詞也與鄉村民宿有著極高的符合性。綜合途家平臺鄉村民宿的平臺交易量來看，訂單占比從去年的24%提升到今年的41%，所以入住更加安全、舒適的鄉村民宿開始成為更多用戶的新選擇。

    “民宿主在做好民宿核心品質的同時，可以多關注了解下短視頻、線上直播、圖文段子等新穎營銷手段。”現場，針對民宿品牌的傳播和營銷策略，李珍妮重點介紹了途家集結百萬粉絲的旅行達人、網紅博主等打造出的“美宿家”傳播矩陣，并列舉了途家民宿聯合河南文旅廳推出的#穿越河南豫見華夏#活動：通過邀請10位網紅美宿家身穿漢服體驗“穿越河南”，將河南的美食美宿、歷史底蘊等進行全平臺推廣，帶給用戶更多身臨其境般的種草體驗。整個活動曝光量和話題傳播近5億，掀起了疫后用戶出游的一波新高潮。

（編輯 張明富）