本報記者 李春蓮 見習(xí)記者 梁傲男

    今年“618”，美團閃購成為消費者買酒、買手機家電、買奶粉等熱門商品的首選購物平臺之一。5月29日，美團閃購發(fā)布“618”首日戰(zhàn)報，自5月28日啟動以來的24小時內(nèi)，平臺整體成交額相比去年同期增長兩倍，其中酒類、3C家電、奶粉等熱門品類快速增長：酒類呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，首日成交額相比去年同期漲超18倍；白酒首12小時成交額即破3億元、首日成交額同比增長70倍；啤酒首日賣出近千萬瓶。3C家電首日成交額同比翻倍，手機增長近1倍，電腦數(shù)碼類商品增長近6倍，各類小家電增長近兩倍。奶粉首日成交額相比去年增長超過兩倍。

    即時零售成為今年“618”各大品牌、本地實體門店最大的生意增量。大促開始后，美團閃購對品牌和商戶真金白銀堅定投入，帶動多個零售品牌和連鎖零售門店成交額、增速創(chuàng)新高。“618”首日，近800個品牌在美團閃購成交額同比翻倍。

    隨著美團閃購成為消費者購買日常用品的主要渠道，多家實體零售商618首日爆單：大潤發(fā)、沃爾瑪成交額同比增長兩倍；屈臣氏、孩子王成交額同比翻倍；零食有鳴成交額同比增長5倍。

    值得一提的是，美團閃電倉等新業(yè)態(tài)成為備受消費者歡迎的購物渠道，“618”首日，各業(yè)態(tài)閃電倉在美團閃購成交額同比增長近3倍。

    “美團閃購618開啟后帶量巨大”，昨日有知名酒類經(jīng)銷商相關(guān)負責(zé)人稱，線下第一次感受到了“618”的力量。人民網(wǎng)今日發(fā)文表示，線下實體門店正借助即時零售等新業(yè)態(tài)，深度融入“618”，為消費市場注入新活力，線下商業(yè)正以全新姿態(tài)擁抱數(shù)字浪潮。中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長、中國市場學(xué)會副會長歐陽日輝認為，電商節(jié)慶一直在創(chuàng)新，平臺借力即時零售促進直營實體門店增長。即時零售業(yè)態(tài)的加入，讓傳統(tǒng)的“618”大促有望實現(xiàn)從“補貼線上”到“提振線下消費”的價值縱深拓展。

（編輯 張鈺鵬）