本報(bào)記者 楚麗君

    今年的天貓“雙11”預(yù)售將于10月24日晚上8點(diǎn)開(kāi)啟。此外，京東、拼多多、快手、抖音等平臺(tái)也發(fā)布了“雙11”的活動(dòng)安排。

    招商證券表示，此次“雙11”天貓發(fā)布?xì)v年最大滿減折扣，有望帶動(dòng)全平臺(tái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。長(zhǎng)期以來(lái)淘寶天貓作為商家經(jīng)營(yíng)主陣地，始終致力于提升商家經(jīng)營(yíng)確定性，看好淘寶天貓平臺(tái)的“雙11”銷(xiāo)售額繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

    “雙11”對(duì)企業(yè)品牌宣傳的影響方面，東吳證券表示，“雙11”大促本質(zhì)上是“聚集銷(xiāo)售”，是品牌商的品宣主戰(zhàn)場(chǎng)，品牌的分化將在大促中得到展現(xiàn)。“雙11”本質(zhì)上是把前后一段時(shí)間的需求集中到大促期間釋放，品牌主要訴求在于提升品牌知名度而非盈利。商家的盈利=曝光×轉(zhuǎn)化×利潤(rùn)率×復(fù)購(gòu)次數(shù)，商家的盈利主要取決于用戶的復(fù)購(gòu)次數(shù)。當(dāng)然，雙11的預(yù)售/銷(xiāo)售額排名反映品牌比拼的結(jié)果，依然能很好地展現(xiàn)品牌的發(fā)展勢(shì)能和品牌力，是值得參考的重要指標(biāo)。

    值得一提的是，近期，互聯(lián)網(wǎng)電商板塊也受到市場(chǎng)關(guān)注。10月份以來(lái)，截至10月24日收盤(pán)，申萬(wàn)二級(jí)互聯(lián)網(wǎng)電商指數(shù)期間累計(jì)上漲9.06%，大幅跑贏同期上證指數(shù)（累計(jì)下跌1.55%），個(gè)股來(lái)看，跨境通（26.60%）、盛訊達(dá)（16.13%）、若羽臣（14.51%）、國(guó)聯(lián)股份（14.44%）等個(gè)股期間累計(jì)漲幅均超14%，表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。

    業(yè)績(jī)來(lái)看，截至10月24日收盤(pán)，國(guó)聯(lián)股份率先發(fā)布了今年前三季度業(yè)績(jī)快報(bào)，該公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4628645.47萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)97.17%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為68313.75萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)101.65%。此外，華凱易佰發(fā)布了前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13610萬(wàn)元–15910萬(wàn)元，上年同期為虧損1670.90萬(wàn)元。

    對(duì)此，接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪的華輝創(chuàng)富投資總經(jīng)理袁華明表示，基本面看，互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)走過(guò)了快速擴(kuò)張期，競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，加上政策邊際轉(zhuǎn)暖，頭部企業(yè)存在利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)推動(dòng)利潤(rùn)增長(zhǎng)的有利條件。另外，互聯(lián)網(wǎng)電商板塊經(jīng)歷了一段時(shí)間和空間上較為充分的調(diào)整后，估值處于低位，所以板塊的中長(zhǎng)期投資機(jī)會(huì)吸引力較為突出。

    投資機(jī)會(huì)方面，排排網(wǎng)財(cái)富研究員劉文婷在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，看好消費(fèi)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)下，疊加“雙11”的促銷(xiāo)刺激，互聯(lián)網(wǎng)電商板塊有望迎來(lái)一輪反彈行情。另外，直播帶貨的興起，諸多直播機(jī)構(gòu)紛紛加碼布局“雙11”直播，有望為互聯(lián)網(wǎng)電商帶來(lái)更多新增量。

    開(kāi)源證券表示，建議投資者積極關(guān)注2022年“雙11”購(gòu)物節(jié)對(duì)平臺(tái)、MCN、電商代運(yùn)營(yíng)、廣告營(yíng)銷(xiāo)公司等直播電商產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的業(yè)績(jī)拉動(dòng)。

    最近一個(gè)月內(nèi)，有機(jī)構(gòu)對(duì)于部分互聯(lián)網(wǎng)電商行業(yè)股表示看好，具體來(lái)看，有4只個(gè)股獲機(jī)構(gòu)給予“買(mǎi)入”或“增持”等看好評(píng)級(jí)，其中，國(guó)聯(lián)股份獲得看好評(píng)級(jí)次數(shù)最多，為18次，若羽臣、麗人麗妝、華凱易佰獲得看好評(píng)級(jí)次數(shù)均為1次。

    表：10月份以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電商股市場(chǎng)表現(xiàn)一覽

    制表：楚麗君

（編輯 上官夢(mèng)露 策劃 張穎）