農村金融時報-農金網北京訊（記者郝飛）日前，廣發信用卡95后專屬卡產品“廣發有魚卡”上線潮系列信用卡，進一步拓展金融服務對年輕客群的價值內涵。

    據悉，有魚潮卡是廣發信用卡2023年“春季行動”上線的重點項目。除豐富金融產品權益外，“春季行動”還通過全場景“百億補貼”支持、緊跟消費趨勢適時更新金融服務等方式提供消費支持，為2023年消費增長奠定良好開局。

    挖掘“潮”場景 四大百元興趣權益包任選

    近年來，聽音樂、打游戲、健身、閱讀等生活方式逐漸成為Z世代的主流興趣標簽，構筑了各大城市商圈的潮流消費場景矩陣。

    跟隨年輕人的消費新風潮，有魚潮卡在權益設計中設置音樂、閱讀、健身、游戲等四大百元興趣包，持卡人每月消費達標即可任選其一。其中，音樂權益包括95后群體高度聚集的網易云音樂App月度會員、ASMR耳機立減券等；閱讀權益包括知乎鹽選會員、文創商品折扣券等優惠；熱愛電競游戲的年輕消費者，可選擇游戲鍵盤折扣券、電競鼠標折扣券等權益；喜歡健身的消費者可選擇健身應用Keep月度會員和電子秤立減券等優惠。同時，有魚潮卡延續有魚卡的消費返現權益，消費者在得物、抖音、美團、麥當勞、喜茶、星巴克消費時可獲10%返現，通過微信、支付寶、云閃付消費可獲最高1%的返現。

    廣發信用卡中心相關負責人表示，有魚潮卡此次上線四大興趣權益包，與95后的消費偏好深度契合，并將權益選擇權交給消費者，為95后提供多元化、個性化的消費優惠。新老權益疊加，旨在滿足95后消費者的潮流消費需求。

    深耕“潮”文化 上線“元宇宙”概念卡板

    除了通過產品權益撬動95后心智外，有魚潮卡也嘗試在卡面設計上融入科技感的元宇宙文化。

    廣發信用卡中心與21世紀金融研究院攜手發布的《Z世代信用卡金融科技創新發展與趨勢報告》指出，Z世代的消費中，悅己型消費占據較大比重，顏值、個性、娛樂都是能夠觸發年輕人悅己消費的重要因素。面對“顏值即生產力”的95后消費主張，有魚潮卡在卡面設計上下足功夫，讓年輕客戶感受到信用卡并不僅僅是一張帶有支付功能的卡片，更是一種消費態度的自由表達形式。

    上述負責人表示，多元化、有溫度的卡面設計理念架起了廣發信用卡與95后之間的溝通橋梁，加速提升廣發信用卡在年輕客群中的品牌認知度和好感度。

    年輕客群是信用卡行業在存量經營時代拓展增量的發力方向。據悉，2021年年初，廣發信用卡開啟“客群年輕化”戰略，在內部成立“95后評審團”，讓95后員工積極參與專項研究、服務體驗、產品設計、品牌經營等業務全流程。從吃喝玩樂全“返現”的多利卡，到擴大跨界場景權益的有魚卡，再到增設潮流興趣消費權益的有魚潮卡，廣發信用卡不斷創新年輕化產品服務的過程，不僅是和95后群體交朋友，更是讓自己成為“95后”，為信用消費服務注入有溫度、有活力的年輕化動能。